Glänzende Aussichten
Christoph Sontheimer von ECKART erzählt, was mit Metallic-Pigmenten alles möglich ist
Es glänzt, es glitzert – man will es haben: Um das Erscheinungsbild von Verpackungen, Etiketten, Tapeten, Zeitschriften, Katalogen und anderen Werbemitteln zu veredeln, sind Metallic-Pigmente und Perlglanz Effekte in der Druckindustrie schon lange im Einsatz. Genau hier liegt auch der Fokus der ECKART GmbH. Mit der Subbrand illoom. Exclusive design effects by ECKART existiert eine Kommunikationsplattform, die Designer, Markenartikel-Hersteller und Agenturen unterstützt, metallische Effekte zu entdecken. Christoph Sontheimer (Global Business Development Manager Marketing & Technical Services bei der ECKART GmbH) verdeutlicht, welche Vorteile Metallic-Effekte bieten, was genau sich hinter illoom. verbirgt und was Sappi damit zu tun hat.
Ganz gleich, ob metallische Effekte im Offset-, Tief-, Flexo, Sieb- oder Digitaldruckverfahren verwendet werden – für Herrn Sontheimer liegen die Vorteile der lichtreflektierenden Pigmente auf der Hand: "Marken können sich mit Metallic-Effekten von Mitbewerbern absetzen. Metallic Pigmente erhöhen die Attraktivität im Kaufregal". Und auch in punkto Wirtschaftlichkeit liefern sie überzeugende Argumente: "Da für die Anwendung keine extra Arbeitsschritte oder Werkzeuge benötigt werden, sind sie als reelle Alternative zur Heiß- oder Kaltfolienprägung je nach Flächendeckung sogar kostengünstiger. Sie bieten die Möglichkeit, Einsparungen direkt an den Kunden weiterzureichen".
Metallische Vielfalt
Aufgrund von Form- und Herstellungsverfahren unterscheidet man in:
- Cornflake Pigmente – Standardform von Metalleffektpigmenten, unregelmäßige Kanten, verhältnismäßig hohe Lichtstreuung.
- Silberdollar Pigmente – spezielle Form von Metalleffektpigmenten (idealisiert Kreisrund), im Vergleich zum Cornflake bei gleicher Fläche weniger Kantenlänge dadurch weniger Lichtstreuung, und höhere Brillanz
- METALURE® Dispersionen – enthalten spiegelartige Aluminiumpigmente die durch ein spezielles Herstellungsverfahren (PVD Verfahren – physical vapour deposition) einen Spiegeleffekt von höchster Brillanz erzeugen, vergleichbar mit dem Reflexionsvermögen und dem Glanz von bedampften Folien oder von Heißprägefolien.
Blickfang und Wirtschaftlichkeit vereint
Nachhaltigkeit ist bei Metallic-Effekten ein zentrales Thema, denn der hohe Wirkungsgrad spart gegenüber substratspezifischen Verfahren wie metallisiertem Papier/Karton oder Heiß- und Kaltfolien-Applikationen zusätzlich Ressourcen ein. Und da es immer auch um den AHA-Effekt geht, setzt die Kommunikationsplattform illoom. genau hier an: "Was mit der Drucktechnik mit metallischen Effekten als reelle Alternative zu Heiß- und Kaltfolienprägungen möglich ist, das wollen wir den kreativen Köpfen möglichst früh während der Designphase vermitteln". Spielerisch angewandte Visualisierung ist für Herrn Sontheimer das passende Stichwort: "Mit illoom. können Designer wie auch Markenartikel-hersteller arbeiten und werden dabei gleichzeitig haptisch und visuell inspiriert".
Teamplay von Effekt, Druckverfahren, Substrat und Schutzlack
Natürlich muss bei der Anwendung von Metallic-Effekten das verwendete Substrat von guter Qualität und auf das verwendete Druckverfahren abgestimmt sein. "Wenn es hier nicht passt, ist auch der schönste Effekt nicht von Dauer. So ist auch ein abschließender Schutzlack notwendig, damit die Metallpigmente nicht durch mechanische Einflüsse zerstört werden. Von Vorteil ist es auch, möglichst glatte und gestrichene Papiere zu verwenden, um den Glanzeffekt zu erhöhen. Auch sollte die Saugfähigkeit nicht zu hoch sein, denn sonst schlagen die Bindemittel zu stark weg und die Effektpigmente büßen an Haftung ein", erklärt Herr Sontheimer und lenkt den Fokus gleich wieder auf den Anwender: "Ihm muss von vornherein erklärt und gezeigt werden, was er alles beachten muss, wenn er metallische Effekte einsetzen will und alles wie aus einem Guss wirken soll". Und genau darum geht es auch beim illoom. LookBook, das ECKART gemeinsam mit und auf den hochwertigen Sappi Zellstoffkartonen der Algro Design Produktlinie produziert hat".
Sappi und ECKART erschaffen Erlebnis wie aus einem Guss
Schon lange waren Sappi und ECKART durch gemeinsame Projekte verbunden. Jetzt lag der Fokus darauf, alles rund um die .illoom Werbemittel mit einem optisch und haptisch hochwertigen und vor allem konstant einheitlichen Erlebnis zu verbinden, was ja letztlich auch das Ziel einer Markenbildung ist. So wurde die Musterbox mitsamt ihren einzelnen Produktfoldern auf Basis der Algro Design Produktfamilie wie aus einem Guss gestaltet und umgesetzt. Und damit der Anwender um die gegenseitigen Begünstigungen weiß und es leicht hat, die gezeigten Ergebnisse zu reproduzieren, findet er auf den einzelnen Produktfoldern wie auch auf der Musterbox entsprechende Verweise zu den Premium Zellstoffkartonen der Algro Design Familie".
Tierwelt auf Algro Design Duo in Szene gesetzt
Das Ergebnis kann sich sehen und auch anfassen lassen: Auf den Zellstoff-Karton Algro Design Duo 300 g/m2 von Sappi gedruckt, zeigen die majestätischen Tiermotive, was bei Anwendung der ECKART Effekte mit unterschiedlichen Druckverfahren und Pigmenttypen möglich ist. Durch die hohe Grundweiße wie auch die zweifach gestrichene und daher sehr homogene Oberfläche kommen die metallischen Effekte hier besonders gut zur Geltung. Die Frage, wie es zu der Idee mit der Tierwelt kam, kann Herr Sontheimer prompt beantworten: "Für die Präsentation einer neutralen und aufmerksamkeitsstarken Bilderwelt ist sie perfekt geeignet. Zudem bieten die Motive tolle Möglichkeiten, die Metallic-Effekte perfekt in Szene zu setzen, z. B. anhand der Schuppen eines Fisches". Ganz klar: "Es ist einfach etwas, was sich jeder Kreative oder Markenartikel-Hersteller gerne anschaut und auf seinem Schreibtisch hat". Herr Sontheimer betont nochmal, wie wichtig es ist, Schulungen für Kreative zu halten und ihnen zu zeigen, wie sich die metallischen Farben auf verschiedene Parameter auswirken. Deshalb steht das nächste Projekt mit der digitalen illoom. Visualiser Plattform auch schon in den Startlöchern: "Hier können Verpackungsdesigner ihre Dateien online hochladen und in Echtzeit Metallic-Effekte simulieren und visualisieren – spielend leicht und ohne Vorkenntnisse". Mehr Didaktik geht nicht.
Über die ECKART GmbH
ECKART ist ein Teil der ALTANA Group und führender Anbieter von Metallic- und Perlglanzpigmenten mit Niederlassungen in Nordamerika, EMEA und APAC. Mit einer Produktpalette, die von Effektpigmenten bis hin zu fertigen Metallic-Druckfarben reicht, unterstützt ECKART als Kompetenz- und Technologiepartner Kunden aus der Lack-, Druckfarben-, Kunststoff-, Leichtbeton- und Kosmetikindustrie.
