Perspectivas brillantes
Christoph Sontheimer de ECKART explica todo lo que se puede hacer con pigmentos metálicos
Cuando algo brilla y centellea, se convierte en objeto de deseo. Para ennoblecer el aspecto de envases, etiquetas, papeles de pared (wallpaper), revistas, catálogos y otros medios publicitarios, hace tiempo que la industria de la impresión emplea pigmentos metálicos y efectos de brillo nacarado. Y precisamente este es el punto fuerte de ECKART GmbH. La submarca “illoom. Exclusive design effects by ECKART” ofrece una plataforma de comunicación que ayuda a los diseñadores, fabricantes de artículos de marca y agencias de publicidad a descubrir los efectos metálicos. Christoph Sontheimer (Global Business Development Manager Marketing & Technical Services en ECKART GmbH) explica las ventajas que ofrecen los efectos metálicos, qué significa exactamente illoom. y qué relación tiene Sappi con todo esto.
No importa si los efectos metálicos se emplean en impresión offset, flexográfica o digital, en el huecograbado o la serigrafía: para el Sr. Sontheimer, las ventajas de los pigmentos fotorreflectantes saltan a la vista. “Las marcas pueden diferenciarse de la competencia gracias a los efectos metálicos. Los pigmentos metálicos incrementan el atractivo en la estantería de las tiendas”. En términos de rentabilidad, los argumentos a favor de ellos son convincentes: “Puesto que su aplicación no requiere etapas de trabajo ni herramientas adicionales, en función de la densidad del punto, incluso ofrecen una alternativa menos costosa al estampado en caliente o frio , esto depende del área a cubrir. Los ahorros repercuten directamente a los clientes”.
Diversidad metálica
El uso de efectos metálicos se divide en las siguientes categorías según los procesos de moldeado y producción empleados:
- Pigmentos tipo “cornflake” – Forma estándar de pigmentos de efecto metálico, bordes irregulares, dispersión lumínica relativamente alta.
- Pigmentos tipo “silver dollar” – Forma especial de pigmentos de efecto metálico (idealmente circular). En comparación con el tipo “cornflake”, menor longitud del borde para la misma área, por lo que la dispersión lumínica es menor y el brillo mayor.
- Dispersiones METALURE® – Contienen pigmentos de aluminio reflectantes que, gracias a un proceso de fabricación especial (PVD – Physical Vapour Deposition), generan un efecto de alto brillo, comparable a la reflectividad y al brillo del estampado al calor
Combinación de producto llamativo y rentabilidad
La sostenibilidad es una ventaja clave en los efectos metálicos, puesto que el elevado grado de eficiencia permite ahorrar recursos en comparación con procesos para efectos específicos de sustratos como el papel/cartón metalizado o las aplicaciones de estampado con láminas en caliente o frío. Y, puesto que siempre se busca captar la atención de los consumidores, la plataforma de comunicación illoom se dirige a los usuarios a nivel estético: “Queremos transmitir cuanto antes a las mentes creativas en la fase de diseño, lo que es posible con la tecnología de impresión con efectos metálicos como una alternativa genuina al estampado en caliente y en frio” dice el Sr. Sontheimer, para quien la visualización aplicada lúdicamente es el lema apropiado: “Los diseñadores y los fabricantes de artículos de marca pueden inspirarse táctil y visualmente mientras trabajan con illoom”.
Trabajo en equipo: efecto, proceso de impresión, soporte de impresión y laca protectora
Por supuesto, la aplicación de efectos metálicos requiere el uso de sustratos de impresión de buena calidad, que deben ajustarse al proceso de impresión empleado. “Si algo no encaja, incluso el más bonito de los efectos será de corta duración. También es necesaria una laca protectora final, para evitar que las influencias mecánicas dañen los pigmentos metálicos. Asimismo, resulta beneficioso usar papeles lo más lisos y estucados posibles, a fin de aumentar el efecto de brillo. La capacidad de absorción no debe ser demasiado alta, puesto que de lo contrario las sustancias aglutinantes se absorben demasiado y los pigmentos con efecto pierden adherencia”, explica el Sr. Sontheimer. De nuevo, centra la atención en el usuario: “Hay que explicarle y mostrarle de antemano todo lo que debe tener en cuenta si desea usar efectos metálicos y si quiere lograr un conjunto de apariencia uniforme”. Y precisamente ahí es donde entra en acción illoom con LookBook que ECKART ha producido junto con Sappi sobre sus cartones de pasta de celulosa de alta calidad de la línea Algro Design”.
Sappi y ECKART crean una experiencia perfecta
Sappi y ECKART han colaborado durante mucho tiempo en varios en proyectos. En esta ocasión, el objetivo era crear una experiencia estética en torno al illoom. Medios publicitarios: una experiencia de calidad visual y táctil de calidad, pero sobre todo uniforme, lo que a fin de cuentas es el objetivo final de cualquier construcción de marca. Así fue como se diseñó e implementó de forma uniforme la caja de muestras junto con sus diferentes carpetas de productos basados en la familia Algro Design. Para que el usuario conozca los beneficios mutuos y lo tenga fácil para reproducir las experiencias mostradas, tanto en las diferentes carpetas de productos como en la caja de muestras encontrará las referencias correspondientes a los cartones de pasta de celulosa premium de la familia Algro Design.
El mundo animal escenificado sobre Algro Design Duo
El resultado se puede ver y palpar: impresos sobre el cartón de pasta de celulosa Algro Design Duo 300 g/m2 de Sappi, muestran majestuosos motivos animales lo que es posible gracias a la aplicación de los efectos ECKART con diferentes procesos de impresión y tipos de pigmentos. Los efectos metálicos destacan especialmente gracias al elevado blanco de base y la superficie de estucado doble y, por consiguiente, muy homogénea. El Sr. Sontheimer tiene claro el porqué de la idea de la vida animal: “Resulta perfecta para la presentación de imágenes neutrales y atractivas. Además, los motivos ofrecen excelentes posibilidades de implementar los efectos metálicos a la perfección, por ejemplo, mediante las escamas de un pez”. Más claro imposible: “Se trata sencillamente de algo que le gusta mirar a cualquier creativo o fabricante de artículos de marca y que le gusta tener sobre su escritorio”. El Sr. Sontheimer subraya una vez más cuán importante es impartir entrenamientos para creativos y mostrarles cómo se comportan los colores metálicos con diferentes parámetros. Por este motivo, el siguiente proyecto con illoom, la plataforma digital Visualiser que ya está a punto de lanzarse: “Los diseñadores de envases podrán subir sus archivos en línea, así como simular y visualizar efectos metálicos en tiempo real. Todo ello de forma muy sencilla y sin conocimientos previos”. Más didáctico imposible.
Acerca de ECKART GmbH
ECKART forma parte de ALTANA Group, proveedor líder de pigmentos metálicos y nacarados con filiales en Norteamérica, EMEA y APAC. Con una cartera de productos que incluye desde pigmentos con efecto hasta tintas metálicas , ECKART, en calidad de socio tecnológico y competente, apoya a clientes de la industria de los barnices, las tintas, los plásticos, el hormigón ligero y los cosméticos.
