Des perspectives brillantes
Christoph Sontheimer de l’entreprise ECKART nous explique tout ce qu’il est possible de faire avec les pigments métalliques
Ça brille et ça scintille pour activer l’intention d’achat : les pigments métalliques et les effets nacrés sont utilisés depuis longtemps dans le secteur de l’impression pour améliorer l’aspect des emballages, étiquettes, papiers peints, magazines, catalogues et autres supports publicitaires. Et c’est précisément sur cela que se concentre ECKART GmbH. Sa marque illoom. Exclusive design effects by ECKART est une plateforme de communication qui soutient les designers, fabricants d’articles de marque et agences afin de découvrir des effets métallisés. Christoph Sontheimer (Global Business Development Manager Marketing & Technical Services chez ECKART GmbH) explique les avantages des effets métalliques, ce qui se cache exactement derrière illoom. et le rôle de Sappi dans ce projet.
Que ce soit des effets métallisés obtenus par impression offset, héliogravure, flexographie, sérigraphie ou impression numérique, les avantages des pigments qui réfléchissent la lumière sont évidents pour M. Sontheimer : « Les marques peuvent se différencier de leurs concurrents grâce aux effets métalliques. Les pigments métalliques augmentent l’attrait dans les rayons de vente ». Et ils fournissent également des arguments convaincants en matière de rentabilité : « Comme aucune étape de travail ni outil supplémentaire n’est nécessaire pour l’application, ils sont une alternative réelle et plus économique (en fonction de la surface couverte) que l’estampage à chaud ou à froid. Ils permettent de répercuter les économies directement sur le client ».
Diversité métallisée
Les procédés de mise en forme et de fabrication permettent de distinguer :
- Pigments Cornflake – Forme standard des pigments à effet métallisé, bords irréguliers, diffusion de lumière relativement élevée.
- Pigments Silverdollar – Forme spéciale des pigments à effet métallisé (idéalement circulaire). Longueur de bord inférieure pour la même surface par rapport au Cornflake, donc moins de diffusion de lumière et plus de brillance.
- >Dispersions METALURE® – Contiennent des pigments d’aluminium de type miroir qui, grâce à un procédé de fabrication spécial (procédé PVD – physical vapour deposition), produisent un effet miroir à brillance maximale, comparable à la réflectivité et à l’éclat des feuilles vaporisées ou des feuilles estampées à chaud.
Attire les regards tout en étant rentable
Le développement durable est une question centrale en ce qui concerne les effets métalliques, car le degré d’efficacité élevé permet d’économiser des ressources par rapport à des procédés spécifiques aux supports tels que les papiers/cartons métallisés ou les applications d’estampage à chaud et à froid. Et comme on vise toujours l’effet « Waouh », la plateforme de communication illoom. se concentre sur cet aspect : « Nous voulons montrer aux esprits créatifs, le plus tôt possible pendant la phase de conception, tout ce qui est possible avec la technologie d’impression à effets métallisés comme véritable alternative à l’estampage à chaud et à froid ». La visualisation appliquée de façon ludique est la clé selon M. Sontheimer : « illoom. permet aux designers et aux fabricants d’articles de marque de mieux travailler et de s’inspirer, tant sur le plan haptique que visuel.
Combinaison entre effet, procédé d’impression, support et vernis protecteur
Lors de l’application d’effets métalliques, le support choisi doit bien sûr être de bonne qualité et adapté au procédé d’impression utilisé. « Si le support ne convient pas, même le plus bel effet ne durera pas. Un vernis de protection final est nécessaire pour éviter que les pigments métallisés ne soient détruits par des influences mécaniques. Il est également avantageux d’utiliser des papiers aussi lisses et couchés que possible afin d’augmenter l’effet brillant. Le pouvoir absorbant ne doit pas être trop élevé, sans quoi les liants se détacheraient et les pigments à effets perdraient de leur adhérence », explique M. Sontheimer tout en remettant immédiatement l’accent vers l’utilisateur : « Il faut lui expliquer et lui montrer dès le départ tout ce qu’il doit prendre en considération s’il veut utiliser des effets métallisés avec succès ». Et c’est justement l’objectif de l’illoom. lookbook, produit par ECKART en coopération avec Sappi, sur ses cartons pure cellulose premium de la gamme Algro Design ».
Sappi et ECKART créent une expérience globale
Sappi et ECKART sont depuis longtemps liés par des projets communs. L’objectif était désormais de créer une harmonie pour tous les médias publicitaires illoom. avec une expérience visuelle et haptique de haute qualité et uniforme en permanence. Cela rejoint d’ailleurs les objectifs du développement de marques. La boîte à échantillons a ainsi été conçue et fabriquée de manière globale, avec ses dossiers de produits individuels basés sur la gamme Algro Design. Et pour que l’utilisateur connaisse les avantages mutuels et puisse facilement reproduire les résultats présentés, les dossiers de produits individuels ainsi que la boîte à échantillons contiennent les références correspondantes aux cartons pure cellulose premium de la gamme Algro Design.
Le monde animal mis en scène sur Algro Design Duo
Le résultat peut être vu et touché : imprimés sur le carton pure cellulose Algro Design Duo 300 g/m² de Sappi, les majestueux motifs animaliers montrent ce qu’il est possible de réaliser en utilisant les effets ECKART avec différents procédés d’impression et types de pigments. Grâce à la blancheur de base élevée ainsi qu’à la surface doublement couchée et donc très homogène, les effets métallisés sont ici particulièrement efficaces. Quand on lui demande pourquoi avoir choisi le monde animal, M. Sontheimer répond tout de go : « Cela convient parfaitement à la présentation d’images neutres et accrocheuses. De plus, ces motifs offrent d’excellentes possibilités pour mettre parfaitement en scène les effets métalliques, par exemple sur les écailles d’un poisson ». Sans aucun doute : « C’est simplement quelque chose que tout esprit créatif ou fabricant d’articles de marque aime regarder et avoir sur son bureau ». M. Sontheimer souligne une fois de plus l’importance de former les personnes créatives et de leur montrer comment les couleurs métallisées influencent différents paramètres. C’est pourquoi le prochain projet avec la plateforme numérique illoom. Visualiser est déjà sur les rails : « Les concepteurs d’emballages peuvent uploader leurs fichiers en ligne puis simuler et visualiser des effets métalliques en temps réel ; le tout sans effort et sans connaissances préalables ». Impossible de faire plus accessible.
À propos d’ECKART GmbH
ECKART fait partie du groupe ALTANA et est l’un des principaux fournisseurs de pigments métalliques et nacrés. L’entreprise a des succursales en Amérique du Nord, EMEA et APAC. Avec une gamme de produits allant des pigments à effets aux encres d’impression métallique finies, ECKART soutient les clients des secteurs de la peinture, des encres d’impression, des plastiques, du béton léger et des cosmétiques en tant que partenaire compétent et technologique.
