Les consommateurs souhaitent des emballages durables

Des études prouvent que les consommateurs accordent plus d’importance aux emballages de produits durables.

Peu importe que ce soit dans le monde politique, les médias, chez les fabricants ou dans le commerce : le thème de la durabilité est présent partout et surtout quand il s’agit d’emballages. Mais que pensent les consommateurs à ce sujet ? Deux études actuelles se consacrent à cette thématique hautement intéressante. C’est ainsi que la société d’audit PricewaterhouseCoopers (PwC) a sélectionné et interrogé, pour son étude « Verpackungen im Fokus – Die Rolle von Circular Economy auf dem Weg zu mehr Nachhaltigkeit » (Point de mire sur les emballages - le rôle de l’économie circulaire vers plus de durabilité), mille consommateurs représentatifs en Allemagne sur l’acceptation des emballages durables.

L’étude que l’initiative Pro Carton à confier à Coleman Parkes Research concerne un panel encore plus grand « Untersuchung zur europäischen Verbraucherwahrnehmung von Verpackungen » (Étude sur la perception des emballages par les consommateurs européens) : le groupe de recherche indépendant Coleman Parkes Research a interrogé sept milles consommateurs en France, Allemagne, Italie, Pologne, Espagne, Turquie et en Grande-Bretagne, afin de recueillir leur opinion sur les matériaux d’emballage et d’identifier leur conception de la durabilité des emballages.  

Pour les femmes, la durabilité est plus importante que pour les hommes

Le résultat de l’étude PWC est clair : 85 pour cent des consommateurs ont souligné que la durabilité d’un emballage revêtait de l’importance pour eux. Sur ce point, le thème de la durabilité était même plus important que le design de l’emballage. Selon la plupart des consommateurs, la fonction primaire d’un emballage concerne surtout la protection du produit. Ils accordent également une grande importance à la qualité de l’emballage, à la simplicité de sa manipulation ainsi qu’à la bonne visibilité des informations relatives au produit, comme par exemple les composants et l’origine.

Un autre constat pertinent : les différences lors de l’appréciation des emballages de produits sont encore plus significatives en fonction des sexes. Selon l’étude PwC, la durabilité constitue un thème plus important pour les femmes que pour les hommes. En outre, les femmes se sont avérées très critiques envers les gros emballages inutiles. PwC recommande donc aux fabricants et revendeurs de tenir compte de ces résultats pour le design et les emballages de produits.  

Les consommateurs sont en faveur du recyclage

Même lorsqu’il s’agit des différentes solutions possibles, les consommateurs ont des préférences claires. 95 pour cent des personnes interrogées sont en faveur de l’utilisation d’un matériau pouvant être bien recyclé pour les emballages. Dans ce contexte, le carton et le papier se révèlent être la matière première idéale étant donné que le taux de recyclage des emballages en papier et des boîtes pliantes atteint 85,8 pour cent à l’échelle européenne.

Les taux de recyclage des autres matériaux d’emballage tels que le verre (74,1 pour cent) ou le plastique (42 pour cent) se trouvent encore bien en retrait. Pour les consommateurs, le plastique n’a pas, selon l’étude PwC, bonne réputation en tant que matériau d’emballage : neuf personnes interrogées sur dix sont en faveur de la renonciation la plus importante possible à ce matériau d’emballage.

Le même résultat ressort d’une étude lancée par Pro Carton. Plus des deux tiers (68 pour cent) des consommateurs en provenance de sept pays européens ont affirmé que le respect de l’environnement est devenu plus important pour eux voire même très important. Cette tendance est encore plus affirmée chez les groupes cibles plus jeunes : 80 pour cent des 19-29 ans affirment que le respect de l’environnement est devenu plus important pour eux et leur famille. Cet idéal est également mis en pratique : plus de la moitié (52 pour cent) des personnes interrogées affirment rechercher de manière ciblée, des produits aux emballages respectueux de l’environnement. Simultanément, 69 pour cent de tous les Européens déclarent participer plus fortement au recyclage.  

Le carton est l’emballage préféré des consommateurs

Le plus important constat de l’étude pour les fabricants et revendeurs est cependant que la durabilité des emballages de produits influence la décision d’achat. 52 pour cent des consommateurs ont ainsi déjà changé de marque ou de produit car ils avaient des doutes en ce qui concerne l’emballage.

À la question de savoir, du point de vue du consommateur, quel était le type d’emballage le plus respectueux de l’environnement, 52 pour cent des personnes interrogées ont répondu en faveur du carton ; le verre (32 pour cent), le plastique (9 pour cent) et le métal (5 pour cent) se trouvant très loin derrière.

Si les consommateurs devaient choisir entre le carton et le plastique pour l’emballage d’un produit, 81 pour cent d’entre eux choisiraient le carton et seulement 12 pour cent le plastique (les 7 autres pour cent des personnes interrogées étant indécis).

Conclusion : avec son image durable, le carton se situe donc en première ligne pour les consommateurs. Et lorsqu’il s’agit de développer des emballages de produits durables, le carton en cellulose de haute qualité Algro Design et le carton pour boîtes pliantes de haute qualité Atelier de Sappi sont toujours un excellent choix. La surface très blanche et sa constance ultime est parfaitement adaptée pour transmettre les valeurs de durabilité et de naturel au consommateur.

Cela vaut d’autant plus pour les options de finitions qui sont possible grâce aux propriétés d’impression uniques en leur genre. Pour conclure, l’investissement dans un emballage durable et de haute qualité en vaut la peine, car selon l’étude Carton Pro, 77 pour cent des consommateurs sont prêts à payer plus pour un emballage moins polluant.