Los consumidores quieren embalajes sostenibles
Los estudios demuestran que los consumidores valoran la mayor sostenibilidad de los embalajes de los productos.
No importa si se trata de la política, los medios, los fabricantes o los minoristas, la sostenibilidad está en boca de todos, especialmente cuando se trata de embalajes. Pero, ¿qué piensan realmente los consumidores sobre este tema? Dos estudios recientes están dedicados a esta cuestión de gran relevancia.
Por ejemplo, la empresa auditoría PricewaterhouseCoopers (PwC) realizó una encuesta a un millar de consumidores alemanes representativos acerca de la aceptación de los embalajes sostenibles para su estudio "Verpackungen im Fokus – Die Rolle von Circular Economy auf dem Weg zu mehr Nachhaltigkeit" (Los embalajes en el punto de mira: El papel de la economía circular en el camino hacia más sostenibilidad).
El estudio "Untersuchung zur europäischen Verbraucherwahrnehmung von Verpackungen" (Estudio sobre Las Percepciones de los Envases y Embalajes de Cartón en el Consumidor Europeo) encargado por la iniciativa Pro Carton incluyó a un grupo de personas aún mayor: Coleman Parkes Research, un grupo de investigación independiente, encuestó a siete mil consumidores en Francia, Alemania, Italia, Polonia, España, Turquía y Reino Unido para conocer sus opiniones sobre diferentes materiales de embalaje e identificar la actitud respecto a la sostenibilidad de los embalajes.
Las mujeres se preocupan aún más por la sostenibilidad que los hombres
Los resultados del estudio de PwC son claros: El 85 % de los consumidores enfatizó que la sostenibilidad del embalaje era importante para ellos. Esto convirtió a la sostenibilidad en un tema aún más importante para los entrevistados que el diseño de los embalajes. Como función principal del embalaje, la mayoría de los consumidores valoran la protección del producto. Además, se pone un gran énfasis en los embalajes de alta calidad, una manipulación sencilla y una gran visibilidad de la información del producto, como ingredientes y origen.
Otro hallazgo relevante: Existen claras diferencias entre los sexos a la hora de valorar el embalaje del producto. Según el estudio de PwC, las mujeres clasifican la sostenibilidad como más importante que los hombres. Además, las mujeres son mucho más críticas con los embalajes innecesariamente grandes. PwC recomienda a los fabricantes y minoristas tener en cuenta estos resultados cuando diseñan el embalaje del producto.
Los consumidores valoran el reciclaje
Incluso cuando se trata de implementar posibles soluciones, los consumidores tienen preferencias muy claras. Por ejemplo, el 95 % de los encuestados desean que se utilicen materiales de embalaje fáciles de reciclar. En este contexto, el cartón y el papel están demostrando ser los materiales de partida ideales, ya que la tasa de reciclaje de los envases y embalajes de papel y cartón plegable actualmente es del 85,8 % en toda Europa.
Las tasas de reciclaje de otros materiales de embalaje como el vidrio (74,1 %) o el plástico (42 %) están claramente por detrás. De todos modos, los plásticos como material de embalaje no tienen buena reputación entre los consumidores, de acuerdo con el estudio de PwC: Nueve de cada diez encuestados están a favor de prescindir en gran medida de este material de embalaje.
Una imagen similar se obtiene de un estudio iniciado por Pro Carton. Más de dos tercios (el 68 %) de los consumidores de siete países europeos indicaron que el respeto al medioambiente es ahora más importante o muy importante para ellos. Esta tendencia es aún más pronunciada en el grupo objetivo más joven: El 80 % de todos los jóvenes de 19 a 29 años enfatizan que el respeto por el medioambiente se ha vuelto más importante para ellos y sus familias. Este ideal también se traduce en acciones prácticas: Más de la mitad (52 %) de los encuestados declararon que buscan específicamente productos en embalajes ecológicos. Al mismo tiempo, el 69 % de los europeos declararon que participaban en el reciclaje en mayor medida.
El cartón es la opción preferida del consumidor
No obstante, el hallazgo más importante del estudio para los fabricantes y minoristas es que la sostenibilidad del embalaje del producto influye sobre la decisión de compra. Así, el 52 % de los consumidores ha cambiado alguna vez de marca o producto debido a problemas con el embalaje.
Cuando se les preguntó cuál era el tipo de embalaje más ecológico desde la perspectiva del consumidor, el 52 % de los encuestados eligió el cartón; el vidrio (32 %), el plástico (9 %) y el metal (5 %) quedaron muy por detrás.
Si los consumidores tuvieran que elegir entre un embalaje de cartón o de plástico para un producto, el 81 % optaría por el cartón y solo el 12 % por el plástico (el 7 % de los encuestados estaban indecisos).
Conclusión: Gracias a su imagen sostenible, el cartón es el favorito de los consumidores. Y cuando se trata de desarrollar embalajes sostenibles para los productos, el cartón de celulosa Algro Design y el cartón plegable Atelier de Sappi, ambos de alta calidad, son siempre una excelente opción. Sus superficies blancas con una homogeneidad máxima son perfectas para transmitir al consumidor valores como la sostenibilidad y la naturalidad.
Esto es especialmente cierto para las numerosas opciones de acabado que son posibles gracias a las excelentes propiedades de impresión. La conclusión es que la inversión en envases y embalajes sostenibles y de alta calidad vale la pena porque, según el estudio de Pro Carton, el 77 % de los consumidores están dispuestos a pagar más por los embalajes si son menos perjudiciales para el medioambiente.
