Kartonverpackung 2020 – im Fokus der Verbraucher

Auch im Jahr 2020 werden sich hochwertige Kartonverpackungen bei den Endverbrauchern hoher Beliebtheit erfreuen. – Wir haben die wichtigsten Treiber für Sie zusammengefasst.

Nichts bleibt, wie es ist – gerade auch auf dem Gebiet hochwertiger Kartone. Der kontinuierliche Wandel der Handelslandschaft, neue Kommunikationskanäle und nicht zuletzt der Wunsch vieler Verbraucher nach konsequenter Nachhaltigkeit sorgen dafür, dass die Kartonbranche auch im neuen Jahrzehnt stark innovationsgetrieben agieren wird. Eines ist dabei in jedem Fall sicher: Der europäische Verpackungsmarkt wird auch in den nächsten Jahren weiter wachsen. So berichtet der Verband Pro Carton, dass dessen Größe von 195 Milliarden Euro (2018) bis 2023 voraussichtlich auf 214 Milliarden Euro wachsen werde. Das entspricht einer Steigerung von 1,9 Prozent jährlich.  

Verbraucher zelebrieren das „Auspacken“ auf Instagram & Co

Ganz gleich ob Instagram, Pinterest oder YouTube: Im neuen Jahr rückt in vielen Social-Media-Kanälen neben dem eigentlichen Produkt die Verpackung noch stärker in den Mittelpunkt – vorausgesetzt, diese ist aufsehenerregend gestaltet. So verzeichnet Pinterest mittlerweile Pinnwände wie zum Beispiel "Unboxing Experiences" des Dänen Peter Just, der regelmäßig vorbildlich designte Kartonfaltschachteln vorstellt und damit mehrere tausend Follower erreicht. Auch auf Instagram sind Kartonfaltschachtel-Motive beliebt, besonders, wenn es um Smartphones und hochwertige Beauty- sowie Wellness-Produkte geht. Dies hat eklatante Auswirkungen auf den Absatz: 72 Prozent der Instagram-User, die ein Produkt aus dem Bereich Schönheit oder Style sehen, tätigen anschließend einen Kauf in diesem Produktsektor. Dies stellte 2017 eine Studie von Dana Rebecca Designs fest.

Am intensivsten wird der Kult um die Produktverpackungen derzeit auf Youtube betrieben: Hier hat sich das Unboxing-Video als eigenes Genre etabliert, bei dem Influencer das Auspacken hochwertiger Waren zelebrieren. Ob Turnschuhe, Smartphones, Kopfhörer, Kosmetika oder Spirituosen – für nahezu jede hochwertige Produktgruppe lassen sich gefilmte Auspack-Rituale auf Youtube finden. Ist eine Kartonverpackung besonders gelungen gestaltet, wird dies vom Influencer lobend hervorgehoben. Ein durchdachtes Faltschachtel-Design ist also in Zukunft gerade vor dem Hintergrund von Social Media eine sinnvolle Investition.  

Nachhaltigkeit: vom Trend zur Konstante

Vor dem Hintergrund der Klimadebatte entwickelt sich das Thema Nachhaltigkeit vom nachgefragten Verbrauchertrend zur alles bestimmenden Konstante. "Die Konsumenten erwarten, dass die Marken Verantwortung für ihren Abfall übernehmen, und werden von Herstellern, Unternehmen und Marken angezogen, die nicht nur das tun, sondern auch den Konsumenten die Reduktion von Abfall erleichtern", konstatiert das internationale Marktforschungsinstitut Mintel. Und weiter: "Es gibt einen Trend zur Kreislaufwirtschaft, denn neue Ansätze zur Nachhaltigkeit umfassen den gesamten Lebenszyklus eines Produkts, von der Herkunft der Inhaltsstoffe bis zur Gestaltung der Verpackung, Entsorgung oder Wiederverwertung." Hersteller, die ihre Waren in Papier- und Kartonfaltschachteln verpacken, sind hier auf der sicheren Seite: Die Recyclingquote für diese Verpackungen liegt in der Gesamtheit aller 28 EU-Mitgliedsstaaten bei 85,8 Prozent. Auch die für den Recycling-Kreislauf unverzichtbaren Frischfaser-Substrate wie zum Beispiel Algro Design oder Atelier von Sappi werden nachhaltig produziert. Sie bestehen aus Fasern, die aus zertifizierten, verantwortungsvoll bewirtschafteten Waldbeständen stammen. Diese Bestände nehmen nicht etwa ab, sondern sind allein im Zeitraum von 2005 bis 2015 um 44.000 Quadratmeter gewachsen (European Environment Society).  

Online und Offline-Welten verschmelzen

Im Bereich des Handels werden im neuen Jahrzehnt digitale Marktplätze und stationärer Handel weiter verschmelzen. So hatte der Onlinehändler Amazon bereits Ende 2018 temporäre Pop-up-Stores in Deutschland, Großbritannien und Italien eröffnet, während immer mehr traditionelle Händler auf Online-Shops setzen. Für Markenartikelhersteller bedeutet dies, dass sie zukünftig mit ihren hochwertigen Kartonverpackungen an jedem Touchpoint ein einzigartiges Kauferlebnis bieten müssen: am klassischen Point of Sale genauso wie im Online-Shop und beim Auspacken nach Übergabe durch den Logistiker. Marketingentscheider und Verpackungsdesigner stehen durch die Vielzahl an Touchpoints vor einer reizvollen Herausforderung – für die Sappi mit dem Premium-Zellstoffkarton Algro Design (GZ) und dem mechanischen Zellstoffkarton Atelier (GC1) eine hervorragende Basis bietet. Beide Substrate begeistern mit einem hohen Weißegrad, einer einzigartigen Oberflächenkonstanz und herausragenden Gestaltungs- und Druckeigenschaften, wodurch ein konsistenter Markenauftritt an allen Touchpoints gelingt. Durch die exzellenten Veredlungs- und Verarbeitungseigenschaften lassen sich zudem Verpackungen mit hochwertigen Veredlungseffekten und individuellen Formgebungen realisieren, die im Jahr 2020 kanalübergreifend überzeugen werden – im stationären Handel, im Online-Shop oder auch im Unboxing-Video auf Youtube. Durch Sappi‘s Paperboard Produkte gelingt höchste Konstanz in der Markenkommunikation, was für einzigartige Erlebnisse beim Endverbraucher sorgt.