En 2020, l’emballage en carton sera au cœur de l’attention des consommateurs
En 2020, les emballages en carton de haute qualité continueront d’être fortement appréciés par les consommateurs. Nous vous avons résumé les moteurs les plus importants.
Tout change et surtout dans le domaine des cartons de haute qualité. Le changement continu du paysage commercial, les nouveaux canaux de communication et enfin le souhait de nombreux consommateurs en faveur d’une durabilité conséquente, ont pour effet que le secteur du carton devra fortement agir dans le domaine de l’innovation dans la prochaine décennie. Mais une chose est certaine : le marché européen de l’emballage continuera d’augmenter dans les prochaines années. L’association Pro Carton souligne qu’il passera de 195 milliards d’euros (2018) à environ 214 milliards d’euros jusqu’en 2023. Cela correspond à une augmentation de 1,9 pour cent par an.
Les consommateurs célèbrent le « déballage » sur Instagram et compagnie
Peu importe qu’il s’agisse d’Instagram, de Pinterest ou de YouTube : Cette nouvelle année, l’emballage revêt, à côté du produit proprement dit, de plus en plus d’importance dans les médias sociaux à condition que ce dernier soit accrocheur. C’est ainsi que Pinterest dispose désormais de murs comme les « Expériences de déballage » du danois Peter Just, qui présente régulièrement et de manière exemplaire les designs de boîtes pliantes en carton et qui a ainsi plusieurs milliers de Followers. Sur Instagram, les motifs des boîtes pliantes en carton sont très appréciés en particulier lorsqu’il s’agit de smartphones et de produits de beauté ou de bien-être de haute qualité. Cela a d’ailleurs un effet éclatant sur les ventes : 72 pour cent des utilisateurs d’Instagram qui voient un produit dans le domaine de la beauté ou de la mode, procèdent ensuite à un achat dans le secteur de ce produit. C’est ce qu’avait déjà constaté une étude de Dana Rebecca Designs en 2017.
Le culte des emballages de produits est actuellement le plus intensif sur YouTube : la vidéo de déballage, pendant laquelle les Influencer célèbrent le déballage de marchandises de haute qualité, s’y est établie en tant que genre propre. Peu importe qu’il s’agisse de chaussures de sport, de smartphones, d’écouteurs, de produits cosmétiques ou de spiritueux, il est possible de trouver des vidéos des rituels de déballage pour pratiquement tous les groupes de produits de haute qualité. Si un emballage en carton est particulièrement bien conçu, cela sera alors mis en avant de manière élogieuse pas l’Influencer. Un design de boîte pliante bien conçu constituera donc à l’avenir, un investissement judicieux surtout dans le contexte des médias sociaux.
Durabilité : de la tendance à la constante
Dans le contexte des débats climatiques, le thème de la durabilité est passé de la tendance initiée par les consommateurs à une constante primordiale. « Les consommateurs veulent que les marques prennent en charge leurs déchets et sont attirés par les fabricants, les entreprises et les marques qui agissent de la sorte, mais aussi qui aident également les consommateurs à réduire leurs déchets », souligne l’institut international d’études de marché Mintel. Et plus encore : « Il existe une tendance à l’économie circulaire, car les nouvelles approches en matière de durabilité englobent tout le cycle de vie d’un produit, de l’origine des ingrédients à la conception de l’emballage, au traitement des déchets ou au recyclage. »
Les fabricants qui emballent leurs marchandises dans des boîtes en papier et en carton sont donc en sécurité : le taux de recyclage de ces emballages atteint, pour l’ensemble de 28 États membres, 85,8 pour cent. Les substrats en fibres vierges comme par exemple Algro Design ou Atelier de Sappi indispensables pour le circuit de recyclage, sont également produits de manière durable Ils se composent de fibres provenant de forêts certifiées et gérées de manière responsable. Ces forêts ne diminuent pas mais ont au contraire augmenté de 44 000 mètres carrés entre 2005 et 2015 (European Environment Society).
Les mondes en ligne et hors ligne fusionnent
Dans le domaine du commerce, les marchés numériques et les commerces stationnaires continueront de fusionner au cours de la nouvelle décennie. Par exemple, le détaillant en ligne Amazon a ouvert des boutiques « Pop-up-Stores » temporaires en Allemagne, au Royaume-Uni et en Italie à la fin de 2018, tandis que de plus en plus de détaillants traditionnels misent sur des boutiques en ligne. Pour les fabricants de produits de marque, cela signifie qu’ils devront à l’avenir, avec leurs emballages en carton de haute qualité, offrir une expérience d’achat unique en son genre à chaque point de contact : au point de vente classique mais aussi dans la boutique et lors du déballage après remise par le logisticien.
Les responsables marketing et les designers d’emballage doivent, en raison des nombreux points de contact, relever un défi passionnant pour lequel Sappi offre une base parfaite avec le carton en cellulose de haute qualité Algro Design (GZ) et le carton en cellulose mécanique Atelier (GC1). Les deux substrats convainquent par leur degré de blancheur élevé, une consistance de surface unique en son genre et des propriétés de conception et d’impression exceptionnels, permettant une image de marque consistante à tous les points de contact. Grâce aux excellentes propriétés de finition et de traitement, il est possible de réaliser des emballages aux finitions de haute qualité et aux designs individuels, qui pourront convaincre sur tous les canaux en 2020 : dans le commerce stationnaire, dans les boutiques en ligne ou dans les vidéos de déballage sur YouTube. Grâce aux produits Paperboard de Sappi, la constance de la communication de la marque est parfaite, ce qui permet au consommateur final de vivre une expérience d’achat unique en son genre.
