W jaki sposób linery opakowaniowe premium podnoszą jakość rozpakowywania w handlu elektronicznym i przynoszą korzyści markom

Luksusowe opakowanie stało się kluczowym punktem kontaktowym w drodze zakupowej klienta w e-commerce, zdolnym przekształcić rutynowy akt otwierania przesyłki w niezapomniany rytuał, który buduje lojalność wobec marki i zachęca do ponownych zakupów.

Opakowanie w e-commerce jest pierwszym fizycznym punktem kontaktu klienta z produktem, dlatego to, jak wygląda i jak się je odbiera, ma kluczowe znaczenie dla tego, jak konsumenci postrzegają markę. Daje to sprzedawcom możliwość wygenerowania pozytywnej więzi z marką – unboxing może stworzyć niezapomniane wrażenia dla konsumenta, przekazać wartości marki i nawiązać emocjonalną więź między klientem a firmą.

Badanie z 2023 roku wykazało, że 57% konsumentów w Wielkiej Brytanii uważało branding na opakowaniu za ważny (wzrost z 39% w 2016 roku), podczas gdy niemal 60% uznało opakowanie za ważne lub kluczowe dla doświadczenia unboxingu.

Innym kluczowym czynnikiem związanym z doświadczeniem rozpakowywania jest to, że jest to moment, którym można się dzielić – w 2023 roku na YouTube było ponad 25 miliardów wyświetleń filmów z rozpakowywania; TikTok ma również miliardy wyświetleń dla #unboxing, a najlepsze filmy otrzymują miliony wyświetleń każdy.

Rola wkładki (linera) w opakowaniach z tektury falistej

Jednym z kluczowych elementów podczas rozpakowywania jest wkładka do opakowania. Dzięki temu marki mogą organizować wszystko, od koloru (aby wywołać określone emocje), przez dotyk i fakturę powierzchni, po wagę i jakość materiałów. Spersonalizowane elementy, takie jak niestandardowe wiadomości, instrukcje dotyczące pielęgnacji czy historie produktu, mogą również służyć do nawiązania bardziej osobistej więzi. Luksusowy produkt zapakowany w opakowanie z wysokiej jakości linerów z tektury falistej pomaga potwierdzić wybór dokonywany przez klienta, oferując cenne poczucie satysfakcji i nagrody.

Badania potwierdzają tę prawdę, pokazując, że prezentacja opakowania bezpośrednio wpływa na to, jak klienci oceniają wartość produktu. W jednym z takich badań 76% konsumentów uznało opakowanie premium za bardziej atrakcyjne i jako coś, co dodaje prestiżu i postrzeganej wartości produktowi.

Świetnym przykładem jest Allure Beauty Box. Stworzone przez wiodący magazyn kosmetyczny Allure, opakowanie wykorzystuje swój design, aby odzwierciedlić rolę magazynu jako eksperckiego kuratora produktów kosmetycznych, łącząc wiedzę redakcyjną z wysokiej jakości doświadczeniem skierowanym na konsumenta. Pudełko charakteryzuje się minimalistyczną estetyką w bieli i czerwieni, która odzwierciedla jego luksusowe pozycjonowanie, podczas gdy wyraźne logo Allure łączy subskrypcyjne opakowanie z uznaną marką magazynu, wykorzystując spójność wizualną do budowania zaufania do głównej publikacji.

Pudełko jest okazjonalnie przeprojektowywane, aby odzwierciedlić współpracę lub przejęcie – jako sposób na pokazanie powiązań Allure z branżą oraz jego roli w wyznaczaniu trendów. Przez cały czas opakowanie wspiera narrację marki Allure jako autorytetu w dziedzinie urody premium i kuratora pożądanych produktów.

Rozwiązania Sappi, które spełniają oczekiwania związane z doświadczeniem unboxingu.

Sappi może również uważać się za mistrza w dostarczaniu premiumowych toplinerów do tektury falistej, które posiadają niezbędne właściwości druku, wykończenia i obróbki, aby tworzyć naprawdę imponujące doświadczenia unboxingu. Atrakcyjność wizualna i funkcjonalność portfolio wkładek Sappi Fusion zaspokaja potrzeby wielu marek z najwyższej półki, szczególnie w branży kosmetycznej, dóbr luksusowych i wysokiej klasy elektroniki użytkowej.

Wkładka Fusion Topliner jest wykonana z włókien pierwotnych, aby zapewnić białą powierzchnię do zastosowań w tekturze falistej, a jednocześnie zapewnić stałą jakość druku. Oferuje cechy teksturalne i wizualne, które w istotny sposób przyczyniają się do najwyższej jakości wrażeń z rozpakowywania.

Nie zapominajmy jednak, że bez względu na to, jak przyjemne dla oka konsumenta jest opakowanie, musi ono przede wszystkim skutecznie chronić produkt. Paczki e-commerce mogą być obsługiwane dziesiątki razy podczas transportu, co oznacza, że opakowanie i wkładka muszą amortyzować produkt, aby zapewnić, że dotrze on w idealnym stanie.

Dlatego rozwiązania opakowaniowe Sappi dla e-commerce są również zaprojektowane tak, aby sprostać wyzwaniom logistycznym związanym z wysyłką. Na przykład Fusion Topliner jest laminowany na tekturze falistej lub szarej, aby uwydatnić opakowania z tektury falistej i zapobiec uszkodzeniom podczas transportu.

Pamiętajmy też, że dzisiejsi konsumenci oczekują, że ich opakowania będą zrównoważone – badanie przeprowadzone w Wielkiej Brytanii w 2024 r. wykazało, że 76% konsumentów oczekuje, że ich przesyłki online będą pakowane w sposób zrównoważony. Wszystkie rozwiązania opakowaniowe Sappi są produkowane z odnawialnych włókien drzewnych pozyskiwanych z lasów zarządzanych w sposób zrównoważony – a wszystkie są w pełni recyklingowalne w standardowym strumieniu recyklingu papieru.

Tak więc każde doświadczenie unboxingu Sappi ma szczęśliwe zakończenie.