Sublimer les produits grâce aux emballages en carton
Oliver Bruns et Helmut Sieber (Edelmann Group) nous parlent des tendances actuelles dans le secteur de l’emballage, et notamment du carton Algro Design de Sappi.
Autrefois, tout n’était pas forcément meilleur, mais beaucoup de choses étaient plus simples. Il y a quelques années encore, par exemple, les emballages en carton avaient pour finalité première de protéger le produit, de véhiculer quelques informations sommaires et de permettre un remplissage aussi économique que possible. Mais aujourd’hui, les boîtes pliantes en carton remplissent des tâches de plus en plus complexes dans le mix marketing.
Le carton, créateur de valeur ajoutée
« Aujourd’hui, les consommateurs achètent de plus en plus leurs produits en ligne plutôt qu’en boutique », explique Sieber, directeur du centre de conception technique du groupe Edelmann. « Le vendeur qui avait l’habitude de déballer les marchandises avant de les présenter au client a disparu. De ce fait, l’expérience du “déballage” revêt une dimension de plus en plus prégnante. Le client veut vivre quelque chose de spécial, transformer l’ouverture du contenant en un moment festif et éprouver des sentiments. La particularité du produit devient perceptible et, ainsi, la valeur de l’emballage. »
Le choix du support dépend de nombreux facteurs
Bien entendu, le choix du support est également déterminant pour le résultat final. Sieber : « Dès que le fabricant de la marque nous transmet son briefing, avec le groupe cible et le point de vente, nous pouvons alors nous atteler à la conception de l’emballage. Le choix du support dépend des exigences physiques de la marchandise, à savoir son poids, les moyens de transport à prendre en compte et le lieu où le produit doit être présenté. Si l’emballage est soumis à de fortes sollicitations, nous avons besoin d’un matériau doté d’une haute résistance à la déchirure. Pour les produits dont l’emballage est censé véhicule une image de luxe, je recommande le carton Algro Design de Sappi, par exemple, parce qu’avec sa blancheur éclatante, sa surface très lisse et son toucher noble, il dispose des meilleurs atouts et qu’il convient pour tout type d’impression et de finition. Ce matériau élégant est également idéal pour la mise au point de boîtes pliantes pour des gammes complètes de produits de beauté : du pot de crème au flacon de parfum en passant par le rouge à lèvres. »
Priorité au développement durable
Le groupe Edelmann constate que la question du développement durable demeure une mégatendance dans le secteur de l’emballage. « Nous proposons à nos clients la fabrication de boîtes pliantes avec, par exemple, des peintures et des laques écologiques », déclare Oliver Bruns, CEO du groupe Edelmann. « Nous remplaçons de plus en plus les emballages en plastique ou les emballages combinés utilisés jusque-là par des emballages en carton, d’autant plus que nos emballages en carton sont fabriqués à partir de bois de source renouvelable. Le groupe Edelmann utilise également les méthodes, les technologies et machines de production les plus modernes. En effet, dès aujourd’hui nous travaillons activement à façonner notre avenir », ajoute Oliver Bruns.
À propos du groupe Edelmann
Groupe Edelmann – « The Packaging Experience ».
21 sites répartis dans 9 pays et sur 4 continents
Le groupe Edelmann, leader dans le domaine des solutions d’emballage innovantes et de haute qualité en carton et en papier, emploie plus de 3 000 collaborateurs et réalise un chiffre d’affaires consolidé de plus de 300 millions d’euros. Fondée en 1913, l’entreprise familiale développe, produit et commercialise des boîtes pliantes, des notices, des solutions d’emballage, des boîtes rigides, des étiquettes à colle humide et des produits en carton ondulé sur sept sites allemands et quatorze sites hors d’Allemagne (France, Pologne, Hongrie, Brésil, Chine, Inde, Mexique, États-Unis), notamment pour les marchés des soins de beauté (cosmétiques, soins du corps), de la santé (produits pharmaceutiques) et des marques grand public. Être au plus proche de ses clients internationaux, tel est le cœur de la stratégie et la recette gagnante de cette entreprise traditionnelle.
