Produkte zelebrieren – mit Kartonverpackungen
Oliver Bruns und Helmut Sieber (Edelmann Group) über aktuelle Packaging-Trends und Algro Design von Sappi.
Früher war nicht alles besser, aber vieles einfacher. Produktverpackungen aus Karton hatten zum Beispiel noch vor wenigen Jahren hauptsächlich den Zweck, das Produkt zu schützen, einige wenige Informationen zu transportieren und sich möglichst wirtschaftlich befüllen zu lassen. Heute dagegen erfüllen Karton-Faltschachteln immer komplexere Aufgaben im Marketing-Mix.
Karton schafft Wertigkeit
"Die Endverbraucher kaufen ihre Waren heute immer öfter online statt im Laden", so Sieber, Head of Technical Design Center der Edelmann Group. "Der Verkäufer, der früher die Ware auspackte und dem Kunden präsentierte, fällt weg. Dadurch wird das "Unpacking", also das Erlebnis des Auspackens, immer wichtiger. Der Kunde will etwas erleben, das öffnen zelebrieren und dabei Gefühle empfinden. Die Besonderheit des Produktes wird spürbar und somit die Wertigkeit der Verpackung".
Substratwahl von vielen Faktoren abhängig
Entscheidend für das Endergebnis ist natürlich auch die Auswahl des Substrats. Sieber: "Sobald der Markenartikler mit seinem Briefing kommt, stehen Zielgruppe und Verkaufsort fest, dann fangen wir an, die Konstruktion zu gestalten. Bei der Wahl des Substrats sind die physikalischen Anforderungen relevant, welches Gewicht die Ware hat, wie die Transportwege sind und wo es präsentiert wird. Bei hohen Belastungen brauchen wir ein Material mit hoher Reißfestigkeit. Wenn ich ein Produkt habe, dessen Verpackung Luxus kommunizieren soll, empfehle ich gern z. B. Algro Design von Sappi, weil es mit einem hohen Weißgrad, einer sehr glatten Oberfläche und einer edlen Haptik überzeugt und sich für Druck und Veredelungen jeder Art eignet. Das ist ein schönes Material, das sich auch hervorragend dazu eignet, Faltschachteln für ganze Beauty-Serien zu entwickeln. Vom Tiegel über Lippenstift bis zum Parfum Flacon (Flasche)".
Fokus auf Nachhaltigkeit
Aktuell beobachtet die Edelmann Group, dass das Thema Nachhaltigkeit weiterhin ein Megatrend der Packaging-Branche ist und bleibt. "Unseren Kunden bieten wir die Fertigung von Faltschachteln, z. B. mit ökologischen Farben und umweltfreundlichen Lacken an", so Oliver Bruns, CEO der Edelmann Group. "Wir lösen vermehrt bisherige Kunststoff- oder Kombiverpackungen ab und produzieren diese aus Karton – zumal Kartonverpackungen aus regenerativem Holz hergestellt werden. Bei der Edelmann Group werden zudem die modernsten Methoden, Technologien und Fertigungsmaschinen eingesetzt. So gestalten wir aktiv schon heute unsere Zukunft mit", ergänzt Oliver Bruns.
Über die Edelmann Group
Edelmann Group – The Packaging Experience.
21 Standorte in 9 Ländern auf 4 Kontinenten
Die Edelmann Group, führender Anbieter hochwertiger und innovativer Verpackungslösungen aus Karton und Papier, erzielt mit mehr als 3.000 Mitarbeitern einen Konzernumsatz von über 300 Millionen Euro. Das 1913 gegründete Familienunternehmen entwickelt, produziert und vertreibt Faltschachteln, Packungsbeilagen, Verpackungslösungen, Rigid Boxes, Nassklebeetiketten und Wellpappe-Produkte an sieben deutschen sowie vierzehn ausländischen Standorten (Frankreich, Polen, Ungarn, Brasilien, China, Indien, Mexiko, USA) insbesondere für die Märkte Beauty Care (Kosmetik, Körperpflege), Health Care (Arzneimittel) und Consumer Brands (Verbrauchermarken). Ganz nah bei seinen global agierenden Kunden zu sein – steht im Mittelpunkt der Erfolgsstrategie des Traditionsunternehmens.
