El rol cambiante del packaging de cartón
Oliver Bruns y Helmut Sieber (Edelmann Group) nos hablan sobre las tendencias de packaging actuales y sobre Algro Design de Sappi.
Antes no todo era mejor, pero muchas cosas sí eran más sencillas. Por ejemplo, hace unos pocos años, las principales funciones del packaging de cartón eran proteger el producto, transmitir una pequeña cantidad de información y poder rellenarse de forma económica. A día de hoy, las cajas de cartón plegable desempeñan tareas cada vez más complejas en el mix de marketing.
El cartón genera valor
“Los consumidores compran cada vez más por internet en lugar de en tiendas físicas”, afirma Sieber, director del Centro de Diseño Técnico de Edelmann Group. “El vendedor, que antes debía desempaquetar el producto para mostrárselo al cliente, ha dejado de ser necesario. Ahora el cliente buscar experimentar sensaciones al abrir el producto, disfrutar del momento. Por eso, el llamado ‘unboxing’ está adquiriendo cada vez más importancia. Eso hace más palpables las particularidades del producto y el valor del packaging”.
La elección del sustrato depende de muchos factores
Evidentemente, la elección del sustrato es decisiva para el resultado final. En palabras de Sieber: “En cuanto llega el fabricante con las instrucciones, se determina cuál es el público objetivo y el punto de venta, y después empezamos a preparar el diseño. A la hora de elegir el sustrato, hay que tener en cuenta los requerimientos físicos: cuánto pesa el producto, cómo se transportará y dónde se presentará. En el caso de mercancías pesadas, tenemos que usar un material muy resistente a las roturas. Cuando nos llega un producto cuyo packaging debe transmitir lujo, suelo recomendar Algro Design de Sappi, por su alto grado de blancura, su gran suavidad y excepcional al tacto. Además, es apropiado para todo tipo de impresiones y acabados. Es un material bonito que resulta ideal para fabricar cajas para distintos productos de belleza, desde frascos de perfume hasta pintalabios”.
La sostenibilidad en el punto de mira
Edelmann Group observa que la sostenibilidad sigue y seguirá siendo una de las principales tendencias en la industria del packaging. “Nosotros ofrecemos al cliente la posibilidad de fabricar cajas con tintas ecológicas y barnices respetuosos con el medio ambiente”, comenta Oliver Bruns, director ejecutivo del grupo. “Estamos sustituyendo el plástico y los materiales compuestos por cartón, sobre todo cartón reciclado. También utilizamos métodos, tecnologías y maquinaria de producción de última generación. Así damos forma activamente a nuestro futuro”, añade.
Acerca de Edelmann Group
Edelmann Group – The Packaging Experience.
21 localidades, 9 países, 4 continentes
Edelmann Group, proveedor líder de soluciones de packaging de cartón y papel innovadoras y de gran calidad, cuenta con más de 3000 empleados y una facturación global superior a los 300 millones de euros. Esta empresa familiar fundada en 1913 desarrolla, produce y comercializa cajas plegables y rígidas, prospectos, etiquetas de cola húmeda y productos de cartón corrugado en siete localidades alemanas y catorce extranjeras (en Francia, Polonia, Hungría, Brasil, China, India, México y Estados Unidos), sobre todo para la industria de la belleza (cosmética y cuidado corporal), de la atención sanitaria (medicamentos) y de los productos de consumo. La estrategia de éxito de Edelmann Group se basa en estar siempre cerca de sus clientes, que operan en todo el mundo.
