Les 6 raisons pour lesquelles un emballage en carton est l’ambassadeur idéal pour votre marque
Votre produit est unique en son genre ? Alors faites-le savoir à vos clients avec un emballage en carton de haute qualité.
1. Le carton rend votre produit désirable
Pour le consommateur, le monde des marchandises semble, malgré sa grande variété, de moins moins différentiable. Dans ce contexte, la conception de l’emballage produit semble être la différence décisive : elle ne doit pas forcément présenter la marchandise en soi, mais plutôt sa valeur. Des études* ont ainsi montré que plus d’un tiers des acheteurs de produits de haute qualité considèrent l’emballage comme un signe distinctif de la qualité du produit. Un niveau de qualité premium peut facilement être conçu avec des boîtes pliantes en carton de haute qualité tel qu’Algro Design ou Atelier de Sappi : L’aspect optique et les nombreuses possibilités de finition sont la base d’une expérience d’achat multi-sensorielle unique en son genre. Simultanément, les propriétés d’impression et de traitement de première classe permettent d’avoir une grande liberté d’action lors du développement de l’architecture de l’emballage.
* www.ffi.de/assets/Uploads/FFI-Broschuere-Verpackung-wirkt-7-2018.pdf
2. Le carton est un canal de communication
L’effet de l’emballage dans le marketing mix est encore sous-estimé par de nombreux responsables marketing. Et pourtant l’emballage de produit est le support bénéficiant de la plus grande confiance auprès des consommateurs. Sa crédibilité est presque 200 pour cent supérieure à celle des autres supports publicitaires tels que la radio, Internet, les affiches ou la télé*. La performance de l’emballage est en outre supérieure à la moyenne dans les catégories contenu de l’information, force de persuasion et fiabilité. Les cartons de haute qualité tels qu’Algro Design ou Atelier de Sappi sont, en raison de leurs excellentes propriétés d’impression, particulièrement bien adaptés à votre communication produit : les ambassadeurs de marque se laissent présenter de manière dissuasive, concise et émotionnelle.
* www.ffi.de/assets/Uploads/FFI-Broschuere-Verpackung-wirkt-7-2018.pdf
3. Le carton ne laisse aucune place aux questions
Le législateur exige des informations détaillées concernant le produit et l’étiquetage pour de nombreux groupes de produits comme par exemple les ingrédients, le lieu d’origine, les allergènes, la déclaration nutritionnelle ou la date de congélation. Pour les produits nécessitant une explication, le consommateur souhaite en outre d’autres informations sur l’utilisation, le fonctionnement ou la préparation. Ce sont surtout les consommateurs critiques qui font plus confiance à votre produit lorsque la portée et la compréhension de ces informations sont conçues de manière optimale. Sur un carton de haute qualité, toutes ces informations peuvent être particulièrement bien transmises grâce à l’excellente imprimabilité.
4. Le carton rend notre monde meilleur
Aujourd’hui, presque tous les groupes cibles prennent beaucoup plus en considération le thème de l’emballage qu’il y a quelques années. Les discussions climatiques et le débat sur les déchets plastiques dans les océans continueront de sensibiliser les consommateurs à l’avenir. Dans le même temps, de nombreux consommateurs ont découvert les avantages des emballages en papier et en carton : du bois issu d’une matière première première renouvelable au taux de recyclage élevé, qui atteint désormais 85 % en Europe. Il n’est donc pas étonnant que les clients préfèrent aujourd’hui les produits emballés de manière durable dans des cartons.
5. Le carton oriente vos clients
Imaginez une étagère d’un mètre de long sur le point de vente, remplie de produits de différentes marques, qualités et propriétés. Si tous ces produits avaient un emballage uniforme gris, le consommateur serait complètement désorienté car il ne saurait pas quel produit choisir. Dans le commerce stationnaire, le consommateur perçoit l’identité de la marque et les caractéristiques de votre produit, avant tout au moyen d’un emballage conçu de manière pertinente en carton de haute qualité. Et même dans la boutique en ligne, la fonction d’orientation d’un emballage bien fait ne doit pas être sous-estimée. Idéalement, le client perçoit votre produit et son emballage comme une seule et même unité.
6. Le carton est le garde du corps de votre produit
Sans emballage, il serait presque impossible de transporter les marchandises. Le carton protège votre produit de manière fiable contre les influences extérieures. Et non seulement pendant le transport tout au long de la chaine de livraison mais aussi sur le point de vente lorsque de nombreux clients curieux tiennent votre produit entre leurs mains et que l’emballage du produit reste, malgré ces nombreuses manipulations, aussi attrayant et aussi neuf qu’au jour de la production. Les logisticiens apprécient en outre que les emballages en carton aient un poids relativement léger comparé à leur fonction de protection. Cela permet non seulement de réduire les frais de transport tout en marquant des points dans le domaine de la durabilité.
