Seis razones por las que un envase de cartón es el embajador ideal para su marca
¿Su producto es único? Si es así, sus clientes también tienen que saberlo, y qué mejor forma que con un envase de cartón de alta calidad.
1. El cartón hace que su producto sea deseable
A pesar de su gran diferenciación, los consumidores encuentran los productos cada vez más difíciles de distinguir. En esta situación, el diseño del envase del producto representa una diferencia decisiva: No tiene que representar necesariamente los productos en sí mismos, sino su valor. Los estudios* han demostrado que más de un tercio de los compradores de alta calidad valoran el envase como un sello distintivo de la calidad del producto. Una caja plegable de cartón de alta calidad como, por ejemplo, Algro Design o Atelier de Sappi, es especialmente adecuada para lograr un buen diseño: Su consistencia visual y las numerosas opciones de acabado son la base de una experiencia de compra multisensorial única. Al mismo tiempo, las propiedades de impresión y procesamiento de primera clase proporcionan una gran libertad para el desarrollo de la arquitectura de envase.
* www.ffi.de/assets/Uploads/FFI-Broschuere-Verpackung-wirkt-7-2018.pdf
2. El cartón es un canal de comunicación.
Muchos gerentes de marca aún subestiman el efecto del envase en las distintas medidas de marketing. Para los consumidores, ningún medio goza de mayor confianza que el envase del producto: Su credibilidad es casi un 200 % superior al promedio de otros medios publicitarios como radio, internet, carteles o televisión*. El envase también tiene un comportamiento superior al promedio en las categorías de contenido informativo, poder de persuasión y fiabilidad. Un cartón de alta calidad como Algro Design o Atelier by Sappi es particularmente adecuado para la comunicación de su producto, gracias a sus excelentes propiedades de impresión: Permite representar los mensajes de marca de manera persuasiva, concisa y emocional.
* www.ffi.de/assets/Uploads/FFI-Broschuere-Verpackung-wirkt-7-2018.pdf
3. El cartón no deja preguntas sin responder
Para numerosos grupos de productos, la legislación establece que deben incluir detallados datos e identificaciones, por ejemplo ingredientes, lugar de origen, alérgenos, declaración nutricional o fecha de congelación. En el caso de productos que necesitan explicaciones, el consumidor también desea recibir más información sobre su aplicación, funcionalidad o preparación. Especialmente los consumidores críticos confiarán más en su producto si se optimiza el alcance y la comprensión de dicha información. Toda esta información se puede transmitir particularmente bien gracias a la excelente capacidad de impresión de los cartones de alta calidad.
4. El cartón hace que nuestro mundo sea un poco mejor
Casi todos los grupos objetivo reaccionan mucho más conscientemente ante el envase en la actualidad que hace unos pocos años. El debate sobre el clima y la discusión sobre los desechos plásticos en los océanos continuarán sensibilizando a los consumidores en el futuro. Al mismo tiempo, numerosos consumidores han aprendido las ventajas de los envases de papel y cartón: desde la madera como materia prima renovable hasta la elevada tasa de reciclaje, que es ahora del 85 % en toda Europa. No es de extrañar, entonces, que los clientes de hoy en día prefieran adquirir productos envasados en cartón de manera sostenible con la conciencia tranquila.
5. El cartón orienta a sus clientes
Imagine simplemente un estante de un metro de largo en el punto de venta, lleno de productos de diferentes marcas, calidades y propiedades. Si todos estos productos tuvieran un envase gris monótono y uniforme, el consumidor estaría completamente desorientado, porque no sabría qué producto elegir. Gracias a la identidad de marca y las características de su producto, el consumidor en tiendas físicas percibe primero un envase de diseño elocuente fabricado con cartón de alta calidad. Tampoco en la tienda en línea debe subestimarse la función orientadora de un envase bien diseñado. En el caso ideal, el cliente percibe su producto y su envase como un todo.
6. El cartón es el guardaespaldas de su producto
Sin envase, casi cualquier producto sería muy difícil de transportar. El carton protege su producto de manera segura contra las influencias externas. Y no solo durante el transporte a lo largo de toda la cadena de suministro, sino también en el punto de venta, cuando numerosos clientes curiosos tocan su producto y el envase del producto se mantiene atractivo y nuevo como el día que salió de la fábrica, a pesar de múltiples contactos. Los especialistas en logística también aprecian que los envases de cartón, a pesar de su efecto protector, tengan un peso relativamente bajo. Esto no solo reduce los costes de transporte, sino que también aporta un valor añadido en términos de sostenibilidad.
