6 Gründe, warum eine Kartonverpackung der ideale Botschafter für Ihre Marke ist
Ihr Produkt ist einzigartig? Dann lassen sie es Ihre Kunden auch wissen – mit einer Verpackung aus hochwertigem Karton.
1. Karton macht Ihr Produkt begehrenswert.
Dem Verbraucher erscheint die Warenwelt trotz ihrer hohen Differenzierung immer weniger unterscheidbar. In dieser Situation macht die Gestaltung der Produktverpackung einen entscheidenden Unterschied: Sie muss nicht unbedingt die Ware selbst darstellen – wohl aber deren Wert. So haben Studien* ergeben, dass mehr als ein Drittel der Käufer von qualitativ hochwertigen Produkten die Verpackung als Erkennungszeichen für die Produktqualität wertet. Besonders gut lässt sich ein Premium-Qualitätsniveau mit Faltschachteln aus hochwertigem Karton wie zum Beispiel Algro Design oder Atelier von Sappi gestalten: Die optische Konsistenz und zahlreiche Veredelungsmöglichkeiten sind Basis für ein einzigartiges multisensorisches Kauferlebnis. Zugleich erlauben die erstklassigen Druck- und Verarbeitungseigenschaften viel Freiraum bei der Entwicklung der Verpackungsarchitektur.
* www.ffi.de/assets/Uploads/FFI-Broschuere-Verpackung-wirkt-7-2018.pdf
2. Karton ist ein Kommunikationskanal.
Die Wirkung der Verpackung im Marketingmix wird von vielen Markenverantwortlichen noch immer unterschätzt. Dabei genießt bei Verbrauchern kein Medium größeres Vertrauen als die Produktverpackung: Ihre Glaubwürdigkeit liegt fast 200 Prozent über dem Durchschnitt anderer Werbemedien wie Radio, Internet, Plakat oder TV*. Die Verpackung performt zudem überdurchschnittlich in den Kategorien Informationsgehalt, Überzeugungskraft und Verlässlichkeit. Hochwertiger Karton wie zum Beispiel Algro Design oder Atelier von Sappi eignen sich dank ihrer exzellenten Druckeigenschaften besonders gut für Ihre Produktkommunikation: Markenbotschaften lassen sich griffig, prägnant und emotional darstellen.
* www.ffi.de/assets/Uploads/FFI-Broschuere-Verpackung-wirkt-7-2018.pdf
3. Karton lässt keine Fragen offen.
Für viele Warengruppen schreibt der Gesetzgeber umfassende Produktangaben und Kennzeichnungen vor, etwa zu Inhaltsstoffen, Herkunftsort, Allergenen, Nährwertdeklaration oder Einfrierdatum. Bei erklärungsbedürftigen Produkten wünscht der Konsument außerdem weitere Informationen zu Anwendung, Funktionsweise oder Zubereitung. Vor allem kritische Verbraucher bringen Ihrem Produkt mehr Vertrauen entgegen, wenn Umfang und Verständlichkeit solcher Angaben optimal gestaltet sind. Auf hochwertigem Karton lassen sich all diese Informationen dank der hervorragenden Bedruckbarkeit besonders gut vermitteln.
4. Karton macht unsere Welt ein bisschen besser.
Nahezu jede Zielgruppe reagiert heute beim Thema Verpackung viel bewusster als noch vor wenigen Jahren. Die Klimadebatte und die Diskussion um Plastikabfälle in den Weltmeeren werden die Verbraucher auch in Zukunft weiter sensibilisieren. Zugleich haben sich bei vielen Konsumenten die Vorteile von Papier- und Kartonverpackungen herumgesprochen: vom nachwachsenden Primärrohstoff Holz bis hin zur hohen Recyclingquote, die mittlerweile europaweit bei 85 Prozent liegt. Kein Wunder also, dass Kunden heute gerne und mit gutem Gewissen zu Produkten greifen, die nachhaltig in Karton verpackt sind.
5. Karton gibt Ihren Kunden Orientierung.
Stellen Sie sich einfach einmal ein meterlanges Regal am Point of Sale vor, gefüllt mit Produkten unterschiedlicher Marken, Qualitäten und Eigenschaften. Hätten all diese Waren eine uniforme, einheitlich graue Verpackung, wäre der Konsument vollkommen orientierungslos – denn er wüsste nicht, zu welchem Produkt er greifen soll. Welche Markenidentität und welche Merkmale Ihr Produkt hat, nimmt der Verbraucher im stationären Handel zuerst über eine aussagekräftig gestaltete Verpackung aus hochwertigem Karton wahr. Und auch im Online-Shop ist die Orientierungsfunktion einer gut gemachten Verpackung nicht zu unterschätzen. Im Idealfall nimmt der Kunde Ihr Produkt und seine Verpackung als Einheit wahr.
6. Karton ist der Bodyguard Ihres Produkts.
Ohne Verpackung wäre fast jede Ware nur sehr schwierig zu transportieren. Karton schützt Ihr Produkt zuverlässig vor Außeneinflüssen. Und zwar nicht nur während des Transports über die gesamte Lieferkette, sondern auch am Point of Sale, wenn zahlreiche Kunden Ihr Produkt neugierig in die Hände nehmen und die Produktverpackung trotz vielfachen Anfassens so attraktiv und neu aussieht wie am Tag der Produktion. Logistiker schätzen es außerdem, dass Kartonverpackungen trotz ihrer Schutzwirkung nur ein vergleichsweise geringes Gewicht haben. Das senkt nicht nur die Transportkosten, sondern bringt auch ein zusätzliches Plus in puncto Nachhaltigkeit.
