Fasciner les clients avec des calendriers

Les calendriers photos de haute qualité sont des ambassadeurs de marque – 365 jours par an.

Ils font partie des supports publicitaires les plus populaires pour une bonne raison. Ils associent les avantages quotidiens avec une fréquence de contact élevée. Mais les calendriers photos à succès exigent un concept d'image bien pensé, un design de première classe et, enfin et surtout, un support de haute qualité pour un succès de longue duree.

Chez Sappi, nous sommes fiers que de nombreux clients choisissent de faire produire leurs calendriers avec notre carton à base de cellulose ultra-blanc premium Algro Design. Aujourd'hui, nous souhaitons vous présenter les trois exemplaires que nous avons particulièrement appréciés en ce début d'année 2019 : le calendrier de protection des espèces Mondberge de la maison d'édition Tipp-4 de Rheinbach, le calendrier de macrophotographie d'ACTEGA et le calendrier #truecharacters de Wolford.  

Le calendrier de protection des espèces de Mondberge

Cette année 2015, l'excellent ouvrage imprimé récompensé par le célèbre Gregor Award of Excellence, fascine au premier coup d'œil par ses images exceptionnelles : chaque page du calendrier présente une des douze espèces animales menacées, photographiées de manière captivante par des photographes animaliers de renom. La passion contenue dans ce calendrier est visible dans les détails déclenchant une sensation unique sur le spectateur. Ainsi, les feuilles de calendrier ne sont pas reliées au moyen d'une reliure conventionnelle en fil de fer mais par un bois de bambou, ce qui permet de détacher chacune des feuilles perforées afin de pouvoir les encadrer et de les suspendre. Un livret contenant des faits intéressants sur les espèces animales représentées a en outre été intégré dans le calendrier. Le calendrier attire l'attention, notamment grâce à ses finitions d'impression, comprenant le vernis d'impression, de relief, structuré et soft-touch, qui changent d'une feuille à l'autre. Le calendrier de protection des espèces de Mondberge 2019 a été imprimé sur Sappi Algro Design Duo (250 g/m2) par Druckpartner à Essen. En fin de compte, le calendrier de protection des espèces montre de manière exemplaire ce qui caractérise un calendrier illustré fort :

• Les motifs sont magnifiquement photographiés et sont unis par le concept cohérent relatif à la « protection des espèces » ;
• Le carton à base de cellullose Algro Design de Sappi garantit que les pages du calendrier produisent un effet de haute qualité et constituent une base idéale pour les finitions utilisées.
• Les finitions utilisées permettent de présenter les motifs animaliers de manière réaliste ; ainsi, le vernis en relief/structuré de la page du calendrier du mois de mai par exemple met plastiquement en valeur la structure craquelée de la peau du rhinocéros, tandis que le vernis en relief partiel du motif du mois de novembre fait ressortir la surface de la peau d'un caméléon, d'une manière surprenante et diversifiée.

Le calendrier de macrophotographie d'ACTEGA

Le calendrier photo d'ACTEGA est également très populaire auprès des clients depuis des années. Ce calendrier est imprimé sur Sappi Algro Design Card (235 g/m2), la surface de ce support ultra-blanc brillant mettant en valeur les propriétés des encres et vernis spéciaux d'ACTEGA. Afin de continuer à renforcer la fidélité de sa clientèle, ACTEGA a, pour la première fois, combiné l'élaboration du calendrier 2019 à une campagne sur les médias sociaux : les clients, les partenaires commerciaux et les collaborateurs ont été invités, via Facebook, Twitter et LinkedIn, à mentionner le sujet souhaité pour leur calendrier. Les participants à l'enquête ont opté pour la macrophotographie et la devise « Real effects, surreal scenes » (effets réels, scènes surréalistes). Les douze motifs picturaux du calendrier présentent des maquettes mises en scène sous forme de macro-compositions surréalistes avec des objets du quotidien tels que des lunettes ou une ampoule électrique. Les différents motifs sont particulièrement attrayants grâce aux finitions raffinées des vernis ACTEGA Terra, allant des contrastes mats/brillants impressionnants à sérigraphie pure en passant par des vernis tactiles à effet velouté. Le calendrier d'ACTEGA passe ainsi du statut d'ambassadeur visuel pur à celui de support publicitaire de produit :

• Outre les feuilles mensuelles à motifs, le calendrier comprend également d'autres feuilles expliquant les vernis et techniques de finition utilisés ;
• Dans le même temps, le micro-site www.calender-insights.com a été mis en ligne et permet de découvrir en détail le processus d'impression et de finition du calendrier ;
• Le calendrier sera également publié régulièrement sur le canal Facebook d'ACTEGA (www.facebook.com/ACTEGA).

Le calendrier #truecharacters de Wolford

Le fabricant autrichien de sous-vêtements haut de gamme Wolford a également intégré son calendrier mural pour 2019 dans un concept de campagne unique la page de titre extrêmement réduite, presque entièrement blanche, ne contient que le logo Wolford et le hashtag de la campagne #truecharacters, augmentant ainsi la curiosité pour les pages suivantes. Les douze feuilles de motifs mensuelles présentent ensuite les photographies colorées et parfois provocantes d'Ellen von Unwerth, considérée comme l'une des photographes de mode les plus connues et dont les couvertures de magazines Vogue, Vanity Fair et Elle sont nombreuses. Les photographies ont été imprimées sur le carton à base de cellulose premium Algo Design (240 g/m²) de Sappi et même sans finition, elles sont aussi élégantes que si elles avaient été imprimées sur du véritable papier photo. Ainsi, par exemple, le teint des modèles est mis en scène de manière très réaliste grâce au substrat ultra-blanc brillant. Le calendrier sera simultanément utilisé en tant que « Teaser » pour la communication de la marque Wolford entièrement renouvelée :

• La nouvelle apparence est beaucoup plus expressive et colorée qu'auparavant ;
• Les motifs seront présentés avec les vidéos de la campagne dans les magasins monomarques et sur le site Internet de la marque ;
• Le calendrier communique également au niveau des produits, Ellen von Unwerth ayant mis en scène tous les modèles des produits Wolford de la collection printemps/été 2019.

Conclusion

Les calendriers muraux peuvent bien plus que seulement enchanter le spectateur : Ils peuvent être intégrés dans des concepts de campagne sophistiqués et servir non seulement de supports d'image, mais peuvent également être utilisés pour présenter des produits individuels de façon attrayante. La manière dont le message souhaité parvient au destinataire dépend toujours de trois facteurs : un concept bien pensé, une image forte et un substrat de la plus haute qualité possible. Finalement, seul un matériau de haute qualité peut donner vie au concept et aux images.