Calendarios para inspirar a los clientes
Los calendarios con fotografías de alta calidad son embajadores de marca los 365 días del año.
Es por una buena razón que los calendarios con imágenes son uno de los medios publicitarios más populares. Combinan la utilidad diaria con un contacto elevado. No obstante, para que un calendario con fotografías tenga éxito requiere de un concepto de imágenes bien pensado, un diseño de primera y, por último, pero no por ello menos importante, un material base de alta calidad que garantice el éxito posterior.
En Sappi podemos estar orgullosos de que muchos clientes elijan para elaborar sus calendarios nuestra cartulina blanca de celulosa premium Algro Design. Como ejemplo de ello, hoy queremos presentarles tres muestras que nos han gustado especialmente durante el comienzo de 2019: son el calendario de protección de especies de la organización Mondberge de la editorial alemana Tipp-4, el calendario de macrofotografía de ACTEGA y el calendario de #truecharacteres de Wolford.
Calendario de protección de especies de Mondberge
Esta obra de impresión reconocida en 2015 con el renombrado Gregor Award of Excellence llama la atención desde el primer vistazo gracias a sus excelentes motivos pictóricos: cada una de las páginas del calendario muestra una de doce especies de animales amenazadas, fotografiadas de forma cautivadora por renombrados fotógrafos de naturaleza. En todos sus detalles, que crean un efecto único en el espectador, se aprecia la pasión con la que se creó el calendario: la encuadernación se llevó a cabo con madera de bambú en lugar de ser una encuadernación convencional con alambre, lo que permite retirar las hojas perforadas individualmente para enmarcarlas y colgarlas. Además, se ha integrado un folleto en el calendario con datos interesantes sobre las especies animales representadas.
El calendario llama igualmente la atención por unos acabados de impresión que cambian en cada hoja y que incluyen lacas de imprenta, relieves, texturizados e impresión softtouch. El calendario de protección de especies de Mondberge 2019 lo imprimió en Sappi Algro Design Duo (250 g/m²) la imprenta alemana Druckpartner. Podemos concluir que el calendario de protección de especies es el ejemplo perfecto de lo que convierte a un calendario de fotografías en excelente:
- Los motivos están fotografiados con una calidad de primera y mantienen la coherencia con la temática de la protección de especies.
- La cartulina de celulosa Algro Design de Sappi garantiza el efecto premium de las páginas del calendario y ofrece la base ideal para el acabado empleado.
- Los acabados utilizados permiten una representación especialmente realista de los motivos animales; por ejemplo, la laca en relieve/texturizada de la página del mes de mayo resalta la textura de la piel del rinoceronte de forma plástica, mientras que la laca en relieve parcial de la imagen de noviembre hace que destaque de forma sorprendente la riqueza de matices de la superficie de la piel de un camaleón.
El calendario de macrofotografía de ACTEGA
El calendario de fotografías de ACTEGA también cuenta desde hace años con el aprecio de sus clientes. Este calendario está impreso sobre la Sappi Algro Design Card (235 g/m²), porque la superficie de esta base blanca brillante resalta las propiedades de los recubrimientos y tintas especiales de ACTEGA. Con el fin de reforzar aún más la fidelidad de los clientes, ACTEGA vinculó por primera vez el desarrollo del calendario de 2019 con una campaña en redes sociales: a través de Facebook, Twitter y LinkedIn se preguntó el tema deseado para el calendario a clientes, socios comerciales y empleados.
Los participantes en la encuesta optaron de forma mayoritaria por la fotografía macro y por la idea «Real effects, surreal scenes». Las doce imágenes del calendario muestran figuras de objetos cotidianos como unas gafas o una bombilla que se presentan como composiciones macro surrealistas. Cada uno de los motivos adquiere un atractivo especial gracias a los ingeniosos acabados con laca ACTEGA Terra, que van desde impresionantes contrastes mate/brillo hasta un barniz táctil con un efecto aterciopelado pasando por la serigrafía pura. De este modo, el calendario de ACTEGA se convierte de mero embajador de imagen de marca en medio publicitario para los productos:
- Además de las páginas mensuales con las imágenes, el calendario también incluye otras hojas que explican los barnices de los acabados y las técnicas utilizadas.
- Al mismo tiempo se lanzó la microweb www.calender-insights.com, que permite descubrir en detalle el proceso de impresión y acabado del calendario.
- Después de su publicación, el calendario también se compartirá de forma periódica por temas en el canal de Facebook de ACTEGA (www.facebook.com/ACTEGA).
El calendario #truecharacters de Wolford
El fabricante austriaco de textiles premium Wolford también integró su calendario de pared de 2019 en un concepto de campaña potente: la portada, extremadamente reducida y prácticamente blanca por completo, solo contiene el logotipo de Wolford y el hashtag de la campaña #truecharacters, para despertar la curiosidad hacia las páginas siguientes. Las doce hojas de cada mes muestran las coloridas y a veces provocativas fotografías de Ellen von Unwerth, una de las fotógrafas de moda más conocidas y que ha creado numerosas portadas de revistas como Vogue, Vanity Fair y Elle. Las fotografías se imprimieron en la cartulina de celulosa premium Algo Design de Sappi (240 g/m²) y tienen un aspecto igual de elegante que si se hubieran impreso en papel fotográfico real, incluso sin ningún tipo de acabado; por ejemplo, los tonos de piel de los modelos se muestran de forma muy realista gracias al base blanco brillante. Al mismo tiempo, el calendario será utilizado como avance de la recién renovada estrategia de comunicación de la marca Wolford:
- La nueva imagen es mucho más expresiva y colorida que antes.
- Las imágenes se mostrarán junto con vídeos de la campaña en las tiendas de la marca y en su página web.
- No menos importante, el calendario también comunica en cuanto a productos, ya que Ellen von Unwerth representó a todos los modelos con productos Wolford de la colección Primavera/Verano 2019.
Conclusión
Los calendarios de pared pueden hacer mucho más que deleitar al espectador: pueden integrarse en ideas de campañas sofisticadas y no solo sirven como portadores de la imagen de marca, sino que también pueden utilizarse para presentar productos concretos de forma atractiva. El hecho de que el mensaje deseado llegue o no al destinatario y cómo lo hace depende siempre de tres factores: una idea bien pensada, un material fotográfico potente y una superficie con la mayor calidad posible. A fin de cuentas, un material de alta calidad dará vida a la idea y a las imágenes.
