Wie man Kunden mit Kalendern begeistert

Hochwertige Bildkalender sind Image-Botschafter – 365 Tage im Jahr.

Aus gutem Grund zählen Bildkalender zu den beliebtesten Werbemitteln. Sie verbinden täglichen Nutzen mit hoher Kontaktfrequenz. Doch erfolgreiche Bildkalender benötigen ein durchdachtes Bildkonzept, eine erstklassige Gestaltung und nicht zuletzt ein qualitativ hochwertiges Substrat für den späteren Erfolg.

Wir bei Sappi sind stolz darauf, dass sich viele Kunden dafür entscheiden, ihre Kalender mit unserem hochweißen Premium-Zellstoffkarton Algro Design herstellen zu lassen. Heute möchten wir Ihnen beispielhaft drei Exemplare vorstellen, die uns zum Jahresauftakt 2019 besonders gut gefallen haben: den Mondberge Artenschutz-Kalender aus dem Rheinbacher Tipp-4-Verlag, den Makrofotografie-Kalender von ACTEGA sowie den #truecharacters-Kalender von Wolford.  

Der Mondberge Artenschutz-Kalender

Dieses 2015 mit dem renommierten Gregor Award of Excellence ausgezeichnete Druckwerk fällt auf den ersten Blick durch seine herausragenden Bildmotive ins Auge: Jedes einzelne Kalenderblatt zeigt eine von zwölf bedrohten Tierarten, packend fotografiert von renommierten Naturfotografen. Mit wie viel Herzblut dieser Kalender entwickelt wurde, zeigt sich an den Details, die eine einzigartige Wirkung beim Betrachter auslösen: So werden die Kalenderblätter statt von einer herkömmlichen Drahtbindung von einem Bambusholz zusammengehalten – dadurch ist es möglich, die perforierten Blätter einzeln zu entnehmen, um sie zu rahmen und aufzuhängen. Außerdem wurde in den Kalender ein Booklet integriert, das wissenswerte Fakten zu den abgebildeten Tierarten bereithält. Zum Hingucker wird der Kalender nicht zuletzt durch seine von Blatt zu Blatt wechselnden Druckveredelungen – darunter Druck-, Relief-, Struktur- und Softtouch-Lacke. Gedruckt wurde der Mondberge Artenschutz-Kalender 2019 auf Sappi Algro Design Duo (250 g/m²) von Druckpartner in Essen. Unterm Strich zeigt der Artenschutz-Kalender mustergültig, was einen starken Bildkalender auszeichnet:

• Die Motive sind erstklassig fotografiert und werden durch das stimmige Konzept "Artenschutz" zusammengehalten;
• Der Zellstoffkarton Algro Design von Sappi bürgt dafür, dass die Kalenderblätter qualitativ hochwertig wirken und eine ideale Basis für die eingesetzten Veredelungen bietet.
• Durch die verwendeten Veredelungen gelingt eine besonders realistische Darstellung der Tiermotive; so hebt der Relief-/Strukturlack auf dem Mai-Kalenderblatt die ledrige Struktur der Nashorn-Haut plastisch hervor, während der partielle Relieflack des November-Motivs die Hautoberfläche eines Chamäleons erstaunlich facettenreich zur Geltung kommen lässt.

Der Makrofotografie-Kalender von ACTEGA

Auch der Bildkalender von ACTEGA erfreut sich bei den Kunden seit Jahren großer Beliebtheit. Dieser Kalender wird auf Sappi Algro Design Card (235 g/m²) gedruckt, weil die Oberfläche dieses hochweißen Substrats die Eigenschaften der Speziallacke und Druckfarben von ACTEGA hervorragend zur Geltung bringt. Um die Kundenbindung weiter zu stärken, hatte ACTEGA die Entwicklung des Kalenders für das Jahr 2019 erstmals mit einer Social-Media-Kampagne verzahnt: Kunden, Geschäftspartner und Mitarbeiter wurden über Facebook, Twitter und LinkedIn dazu aufgefordert, ihr Kalender-Wunschthema zu nennen. Die Teilnehmer der Umfrage entschieden sich mehrheitlich für das Thema Makrofotografie und das Motto "Real effects, surreal scenes". Die zwölf Bildmotive des Kalenders zeigen Modellbaufiguren, die mit Alltagsgegenständen wie zum Beispiel einer Brille oder einer Glühbirne als surreale Makro-Kompositionen inszeniert werden. Ihren besonderen Reiz gewinnen die einzelnen Motive durch die raffinierten Veredelungen mit ACTEGA Terra-Lacken – von eindrucksvollen Matt-/Glanz-Kontrasten über einen Haptiklack mit samtigem Effekt bis hin zur reinen Siebdruck-Veredelung. Damit macht der Kalender von ACTEGA den Schritt vom reinen Image-Botschafter zum Produkt-Werbemittel:

• Neben den Motiv-Monatsblättern umfasst der Kalender weitere Blätter, die die angewendeten Veredelungslacke und -techniken erklären;
• Parallel wurde die Microsite www.calender-insights.com online gestellt, über die sich der Druck- und Veredelungsprozess des Kalenders detailliert entdecken lässt;
• Der Kalender wird auch nach Veröffentlichung regelmäßig auf dem Facebook-Kanal von ACTEGA (www.facebook.com/ACTEGA) thematisch aufgegriffen.

Der #truecharacters-Kalender von Wolford

Auch der österreichische Premium-Wäschehersteller Wolford integrierte seinen Wandkalender für das Jahr 2019 in ein starkes Kampagnenkonzept: Das äußerst reduzierte, fast gänzlich weiße Titelblatt enthält außer dem Wolford-Logo lediglich den Kampagnen-Hashtag #truecharacters und steigert dadurch die Neugier auf die Folgeblätter. Die zwölf Monats-Motivblätter zeigen dann die farbintensiven und gelegentlich provozierenden Fotografien von Ellen von Unwerth, die als eine der bekanntesten Modefotografinnen gilt und zahlreiche Magazincover für Vogue, Vanity Fair und Elle vorweisen kann. Die Fotografien wurden auf den Premium-Zellstoffkarton Algo Design (240 g/m²) von Sappi gedruckt und wirken auch ohne jede Veredelung so elegant, als seien sie auf echtem Fotopapier gedruckt – so werden zum Beispiel die Hauttöne der Models dank des hochweißen Substrats sehr realistisch in Szene gesetzt. Zugleich wird der Kalender als Teaser für die rundum erneuerte Markenkommunikation von Wolford eingesetzt:

• Der neue Auftritt ist deutlich expressiver und farbenfroher als zuvor;
• Die Motive werden zusammen mit Kampagnenvideos in den Monomarken-Stores und auf der Website des Labels zu sehen sein;
• Der Kalender kommuniziert nicht zuletzt auch auf der Produktebene – denn Ellen von Unwerth inszenierte alle Models in Wolford-Produkten der Frühjahr-/Sommer-Kollektion 2019.

Fazit

Wandkalender können weit mehr leisten, als nur den Betrachter zu erfreuen: Sie lassen sich in durchdachte Kampagnenkonzepte integrieren und dienen nicht nur als Imageträger, sondern können auch gezielt einzelne Produkte attraktiv inszenieren. Ob und wie die gewünschte Botschaft beim Empfänger ankommt, hängt immer von drei Faktoren ab: einem durchdachten Konzept, starkem Bildmaterial – und einem möglichst hochwertigen Substrat. Denn schließlich erweckt erst ein hochwertiges Material das Konzept und die Bilder zum Leben.