Design d’emballage : pourquoi il est important de choisir le bon support d’impression
C’est la première...impression qui compte ! La perception initiale n’a guère de chance d’être remise en question. Pour les solutions d’emballage, il est donc essentiel de séduire le consommateur au premier regard. Un emballage attrayant aide le produit à se démarquer, à le rendre instantanément visible aux yeux des consommateurs.
Vous est-il déjà arrivé d’acheter un produit sans l’avoir vu ? Le fait est qu’il ne vous viendrait pour ainsi dire jamais à l’esprit d’acheter un produit sans l’avoir vu au préalable. L’emballage doit attirer l’attention du consommateur. Il doit également déclencher des associations d’idées et des émotions positives que le client projette alors automatiquement sur le produit.
Avec ses qualités multisensorielles, le message envoyé par le support d’impression est reçu cinq sur cinq par le cerveau. Grâce à sa finition et aux nouvelles technologies, l’emballage offre également plus de possibilités que jamais auparavant pour les spécialistes du marketing. Sappi a été invité à l’événement « The Print-Effect » de Tchibo et de Creatura pour débattre sur l’importance de choisir le bon support d’impression pour une communication de marque cohérente. L’objectif de l’événement était de diffuser des connaissances précieuses issues de la neuropsychologie, de la recherche sur l’efficacité publicitaire et des pratiques à succès. Creatura est un projet commun réunissant différents décideurs du monde de la communication et des supports imprimés. L’équipe s’est fixé comme objectif de faire connaître les possibilités de la communication imprimée multisensorielle. Elle conseille les créatifs, les designers, les producteurs de médias, les responsables produits, les agences de publicité et les départements marketing en matière de conception efficace de la communication imprimée.
Véhiculer un message cohérent au moyen de l’aspect ET du toucher
L’un des critères les plus sous-estimés est la manière dont la luminosité du support d’emballage influe sur les décisions d’achat. Techniquement parlant, la luminosité est la clé de la précision de l’image. Elle améliore le contraste, offre un spectre global élargi de couleurs reproductibles et, partant, fournit une base techniquement optimisée pour une excellente valorisation de la marque. Mais elle favorise également un certain nombre d’aspects émotionnels et psychologiques du marketing et de la création d’ambiance. En d’autres termes, elle véhicule des valeurs de marque telles que la fraîcheur, la vitalité, la propreté et le caractère vierge et immaculé. Une fois que vous avez attiré l’attention du consommateur, vous avez franchi le premier obstacle. Mais l’étape suivante est encore plus importante – et aussi plus complexe – lorsqu’il s’agit de prendre la décision d’achat. Nous aimons tous vérifier avec nos mains les impressions perçues par nos yeux. En touchant le produit, c’est notre sens du « vrai » que nous convoquons. La confirmation du toucher offre l’assurance recherchée, et nous ajoutons foi à la promesse du produit sans en chercher d’autres preuves – mais, bien sûr, uniquement si notre ressenti tactile est conforme à notre perception visuelle. Il est donc extrêmement important de véhiculer un message cohérent. Et n’oublions pas : la bonne impression du consommateur dépend entièrement de la finition, de la conception, du toucher et de la fonctionnalité du support d’impression.
Cohérence totale en matière de communication de marque
Naturellement, pour savoir quel support, quelle finition, quelle forme et quel design utiliser, il faut comprendre le produit, le public cible, l’environnement dans lequel le produit est proposé et les valeurs de marque qu’on lui demande de communiquer. Le plus important est de véhiculer la cohérence totale de la marque tout au long de la communication autour de cette dernière. Cette cohérence totale est un autre enjeu clé auquel Sappi sait répondre. En gardant à l’esprit ces différentes problématiques, nous sommes en mesure de choisir le support d’impression idéal pour transmettre le message de manière cohérente par le biais de son aspect et de son toucher, ainsi que grâce à ses propriétés d’impression, de mise en forme et de finition.
Chez Sappi, nous sommes plus que des fabricants de papier et de carton : nous élaborons des solutions qui font bouger les lignes en matière de graphisme et d’emballage. Que ce soit au travers de l’innovation – par exemple, en proposant des réponses et des solutions naturelles et recyclables comme alternatives aux technologies d’emballage actuelles basées sur les combustibles fossiles, en intégrant des solutions d’étanchéité contre les infiltrations de vapeur d’eau, de graisse, d’huile ou d’autres matières – ou simplement en repoussant plus loin les frontières du graphisme moderne et des supports d’impression en carton d’emballage pour des résultats remarquables, durables, attrayants et accrocheurs.
À propos de Didem Tekbas :
Didem Tekbas est la responsable des propriétaires de marques multinationales et mondiales chez Sappi Europe. Elle conseille les propriétaires de marques œuvrant chez les fabricants de produits de marque sur la façon de se démarquer efficacement et de convaincre les consommateurs ciblés dans l’environnement commercial actuel. Ce faisant, elle aide les propriétaires de marques d’envergure nationale ou mondiale à sélectionner des supports d’impression efficaces et adéquats, à la fois pour les applications d’emballage et de graphisme.
