Verpackungsdesign – Alles fängt beim Basismaterial an
Der erste Eindruck zählt. Oft gibt es keine zweite Chance, ihn im Nachhinein zu widerlegen. Bei Verpackungen ist es daher sehr wichtig, die Aufmerksamkeit der Konsumenten auf den ersten Blick zu gewinnen. Eine ansprechende Verpackung trägt dazu bei, dass sich ein Produkt von der Masse abhebt und von Verbrauchern gesehen wird.
Wann haben Sie jemals etwas gekauft, was Sie vorher nicht gesehen haben? Richtig: Sie werden eine Sache sehr wahrscheinlich nicht kaufen, konnten Sie vorher nicht einen Blick darauf werfen. Ansprechende Verpackungen bewirken, dass Konsumenten Ihr Produkt überhaupt wahrnehmen – und darüber hinaus: Löst sie beim potenziellen Käufer positive Assoziationen und Emotionen aus, wird er diese automatisch auf das Produkt projizieren.
Dank seiner multisensorischen Eigenschaften ist Print maximal gehirngerecht und bietet Vermarkter durch seine Veredelungsmöglichkeiten und neuen Technologien mehr Möglichkeiten denn je. Sappi wurde zu einer vom Unternehmen Tchibo und der Organisation Creatura durchgeführten Veranstaltung "The Print-Effect" eingeladen, um über die Bedeutung des Ausgangsmaterials für eine konsistente Markenkommunikation zu sprechen. Creatura ist ein gemeinschaftliches Projekt verschiedener Entscheidungsträger in Kommunikation und Druck. Das Team hat sich zum Ziel gesetzt, die Möglichkeiten der multisensorischen Printkommunikation zu kommunizieren. Sie berät Kreative, Designer, Medienproduzenten, Produktmanager, Werbeagenturen und Marketingabteilungen bei der wirkungsvollen Ausgestaltung ihrer Printkommunikation.
Vermittlung einer konsistenten Botschaft durch Look AND Touch
Eines der am meisten unterschätzten Kriterien ist, wie die Helligkeit des Grundmaterials zur Wahrnehmung des Produktes und letztendlich auch zur Kaufentscheidung beiträgt. Technisch gesehen bildet Helligkeit die Grundlage für ein präzises Bild. Sie erhöht den Kontrast und bietet ein breiteres Spektrum an insgesamt reproduzierbaren Farben. Doch nicht nur das: Helligkeit vermittelt bevorzugende Aspekte und eine positive Grundstimmung. Sie transportiert Markenwerte wie Frische, Vitalität, Sauberkeit, Unberührtheit und Makellosigkeit. Sobald Sie die Aufmerksamkeit des Verbrauchers erreicht haben, ist die erste Hürde geschafft. Doch der nächste Schritt ist für die Kaufentscheidung noch wichtiger. Mit unseren Händen überprüfen wir gerne visuell wahrgenommene Eindrücke. Wir berühren das Produkt und unser Wahrheitssinn kommt ins Spiel. Bestätigt die Prüfung den optischen Eindruck, gibt uns das Sicherheit und wir glauben dem Produktversprechen ohne weitere Prüfung. Natürlich nur, wenn das, was wir fühlen, dem entspricht, was wir gesehen haben. Deshalb ist es sehr wichtig, über alle Wahrnehmungskanäle hinweg eine konsistente Botschaft zu transportieren. Und nicht zu vergessen: Der hinterlassene Eindruck kann nur so gut sein, wie es das Grundmaterial für Verarbeitung, Konstruktion, Haptik und Funktionalität zulässt.
Absolute Markenkonsistenz über die gesamte Markenkommunikation hinweg
Um zu wissen, welches Material, welche Oberfläche, welche Form und welches Design man verwenden soll, muss man das Produkt, die Zielgruppe, das Umfeld, in dem das Produkt angeboten wird, und die Markenwerte, die es kommunizieren soll, kennen und verstehen. Das Wichtigste ist, eine vollständige Markenkonsistenz über die gesamte Markenkommunikation zu transportieren. Und wenn Sie die Wirkung des Kartons auf die Veredelung und Formgebung Ihrer Verpackung – und somit auch auf ihre visuelle und haptische Botschaft verstanden haben, verstehen Sie auch, dass alles mit der Wahl des richtigen Kartons beginnt.
Wir als Sappi sind mehr als ein Papier- und Kartonhersteller, wir entwickeln Lösungen, die über die heutigen Grafik- und Verpackungslösungen hinausgehen. Sei es durch Innovation – zum Beispiel durch die Suche nach natürlichen, recycelbaren Lösungen und Antworten als Alternativen zu den heutigen Verpackungslösungen auf der Basis fossiler Brennstoffe, die Siegelbarkeit, Wasserdampf, Fett, Öl oder andere Barrieren beinhalten – oder einfach dadurch, die Grenzen moderner Grafik- und Verpackungskartons für nachhaltige, attraktive, aufmerksamkeitsstarke und herausragende Lösungen zu erweitern.
Info Didem Tekbas:
Didem Tekbas ist Manager für multinationale und globale Markenartel-Hersteller bei Sappi Europe. Sie berät Markenartikel-Hersteller, wie sie sich in der heutigen Geschäftswelt effizient vom Wettbewerb abheben und für die Zielgruppe etwas Besonderes schaffen. Dabei unterstützt sie Markenartikler bei der Auswahl effizienter und geeigneter Materialien sowohl für Verpackungs- als auch für grafische Anwendungen.
