El diseño del envase: la importancia de elegir el soporte adecuado
La primera impresión es clave. De hecho, a menudo no tenemos una segunda oportunidad de cambiar esta percepción inicial. Por ello, es esencial que las soluciones de envase capten la atención del consumidor de forma inmediata. Un envase atractivo permite que un producto destaque entre los demás, haciéndolo más visible para los consumidores.
¿Has comprado alguna vez un producto sin verlo antes? Exacto: es muy probable que no consideres seriamente comprar algo hasta que lo hayas visto. El envase debe llamar la atención del consumidor. Además, debe generar asociaciones y emociones positivas, que el consumidor proyecta automáticamente en el producto.
Gracias a sus cualidades multisensoriales, la impresión es el medio ideal para tener impacto a nivel cerebral. También ofrece más posibilidades que nunca mediante el acabado y las nuevas tecnologías. Sappi fue invitado al evento “El efecto de impresión”, organizado por Tchibo y Creatura, para hablar sobre la importancia de elegir el soporte adecuado y conseguir una comunicación de marca coherente. El evento fue creado para proporcionar conocimientos útiles sobre temas como la neuropsicología, los estudios sobre la eficacia publicitaria y las prácticas que ofrecen mejores resultados. Creatura es un proyecto colectivo de distintos responsables del sector de la comunicación y la impresión. El equipo se ha fijado el objetivo de dar a conocer las posibilidades que ofrece la comunicación impresa multisensorial. Se dirige a creativos, diseñadores, productores, gestores de producto, agencias publicitarias y departamentos de marketing, y les ofrece consejos sobre el diseño efectivo de su comunicación impresa.
Transmitir un mensaje coherente mediante la vista Y el tacto
Uno de los criterios más subestimados es la influencia que tiene el brillo del envase a la hora de decidir comprar un determinado producto. En términos técnicos, el brillo crea la base para una imagen precisa. Realza el contraste, proporciona una gama general más amplia de colores reproducibles y, por tanto, ofrece una base técnicamente optimizada para conseguir un branding excelente. Pero también contribuye de forma positiva a una serie de aspectos emocionales y psicológicos del campo del marketing y de la creación de estados de ánimo. Dicho con otras palabras, comunica valores de la marca, tales como la frescura, la vitalidad y la limpieza, así como la perfección y la pureza. Una vez se ha captado la atención del consumidor, se ha superado el primer obstáculo. Pero el paso siguiente es todavía más importante para la toma de decisiones de compra, y también es más difícil. Nos gusta comprobar las percepciones visuales con nuestras propias manos. Así, cuando tocamos el producto entra en juego nuestro sentido de la realidad. La confirmación táctil ofrece la seguridad que buscamos, y asumimos la veracidad de las características que el producto dice tener –a no ser, claro está, que el sentido del tacto desmienta lo que percibimos de forma visual. Por este motivo es de vital importancia transmitir un mensaje coherente. No debemos olvidar que la percepción del consumidor dependerá en gran medida de la calidad del acabado, la estructura, el tacto y la funcionalidad del soporte.
Coherencia absoluta en la comunicación de marca
Evidentemente, para saber qué soporte, acabado, forma y diseño usar, es necesario entender el producto, el público objetivo, el marco en el que se ofrece el producto, y los valores de la marca que debe comunicar. Lo más importante es transmitir un mensaje totalmente coherente en todos los aspectos. Esa coherencia es otro aspecto clave ofrecido por Sappi. Teniendo en cuenta todos estos aspectos, podemos elegir el soporte ideal para transmitir el mensaje de forma coherente de forma visual y táctil, así como mediante las propiedades de la impresión, la forma y el acabado.
Sappi es mucho más que una empresa de fabricación de papel y cartón; desarrollamos soluciones novedosas en diseño gráfico y envase. Gracias a la innovación (por ejemplo, buscando respuestas y soluciones naturales reciclables como alternativas a las tecnologías de envase basadas en combustibles fósiles, o bien incorporando estanquidad, vapor de agua, lubricante, aceite u otras barreras) o al desafío de los límites del diseño gráfico moderno y los envases elaborados con soporte de cartón, creamos excelentes soluciones sostenibles, atractivas y llamativas.
Información sobre Didem Tekbas:
Didem Tekbas es gestora de propietarios de marcas globales y multinacionales en Sappi Europe. Asesora a propietarios de marcas y fabricantes de productos de marca para que consigan destacar de forma efectiva e influyan en los consumidores finales en el entorno comercial actual. Con su trabajo, ofrece apoyo a propietarios de marcas a nivel nacional y global a la hora de elegir soportes eficientes y adecuados para sus envases y sus aplicaciones gráficas.
