Déclencher des impulsions d’achat à l’aide de gaufrages
Si quelque chose brille, reflète et rayonne, nous voulons aussi le toucher. Nous tirons aussi parti de ce besoin en développant les designs des emballages. Les gaufrages permettent d’obtenir des effets saisissants :des effets métallisés 3D, des détails holographiques ou de très fins reliefs et structures que nous pouvons voir et toucher. Heike Martetschläger (Marketing & Design Manager) et Thomas Löchner (Hot Stamping Consultant) de hinderer + mühlich nous expliquent l’effet particulier des finitions réalisées à l’aide de poinçons et pourquoi ils utilisent le carton pure cellulose Premium de la gamme Algro Design de Sappi.
Attirer l’attention, toucher les sens et enthousiasmer : les emballages doivent convaincre d’emblée et dans le cas idéal, inciter les consommateurs à acheter. Les nombreuses possibilités offertes par le gaufrage garantissent un maximum d’attention. La particularité : les finitions peuvent aussi se « ressentir ».
Des effets visuels et la perception du toucher boostent les ventes
Des poinçons et une machine de marquage à chaud permettent de réaliser « comme par un coup de baguette magique » de véritables accroche-regards dans le matériau de base. Un grand apport de chaleur et une pression importante peuvent aussi bien soutenir l’effet des films (dont des effets de brillance métallique que créer des stimuli haptiques a savoir du toucher si la deuxième impression est préférentielle. Thomas Löchner explique : « La particularité des gaufrages est qu’ils agissent en stimuli haptiques et visuels chez l’acheteur ; il en résulte des effets visuels uniques par la réfraction de la lumière sur les bords gaufrés, que nous pouvons aussi ressentir. » Les caractéristiques haptiques, réalisées notamment par des gaufrages, favorisent la propension d’achat des consommateurs. Par rapport à leurs concurrents, des produits ayant une haptique agréable ont davantage de succès quand il y va du processus décisionnel au point de vente ou devant le rayonnage. Thomas Löchner ajoute : « Des produits utilisant des matériaux d’emballage à effets haptiques voient augmenter leurs ventes jusqu’à 30 % de plus. » Heike Martetschläger complète : « L’utilisation de reliefs et de structures permet de très bien mettre en valeur les gaufrages. »
Il ne faut surtout pas lésiner sur la qualité des poinçons
Des poinçons haut de gamme sont une condition indispensable à un gaufrage très fin et parfaitement net. Thomas Löchner : « Pour la fabrication de nos poinçons, nous n’utilisons que du laiton permettant de créer des gravures très fines qui, de leur côté, produisent des effets de gaufrage uniques. » Heike Martetschläger : « Le résultat du gaufrage est outre influencé de manière non négligeable par le matériau de base ; dans le cas de gaufrages présentant des structures ou du micro-embossage et nano-embossage, ce principe vaut toujours : plus la surface du matériau est lisse, plus les résultats du gaufrage sont meilleurs. »
Mais en principe, il est également possible de gaufrer même des papiers non couchés dont la surface n’est pas si homogène. « Mais parfois, nous voulons utiliser la structure originale du papier naturel en moyen stylistique. » Mais si des structures très fines et parfaitement nettes doivent être mises en valeur, nous avons alors besoin d’un matériau de base très lisse et homogène. Dans de tels cas, du papier/carton couché est alors utilisé. C’était aussi le cas pour la production du nouveau Swatch Book de la gamme Algro Design. Les gaufrages très filigranés ont été alors réalisés au verso couché sur une face d’Algro Design Card et au verso couché sur deux faces d’Algro Design Duo. Dans le cas du gaufrage à froid, il est en outre très important que le carton soit malléable afin d’éviter qu’il ne se déchire pas sur les bords gaufrés. Thomas Löchner : « En principe, la gamme de cartons Premium Algro Design de Sappi possède d’excellentes caractéristiques pour réaliser des effets de gaufrage ; elle nous a toujours permis d’obtenir d’excellents résultats. »
Des motifs gaufrés uniques pour le Swatch Book de la gamme Algro Design
Pour le Swatch Book de la gamme Algro Design, des poinçons de hinderer + mühlich ont été aussi utilisés. Des poinçons individuels et très sophistiqués ont été fabriqués pour chacun des six motifs. Heike Martetschläger en est certaine : «Sappi et hinderer + mühlich forme déjà une équipe bien rodée. Nous avons déjà réalisé ensemble avec succès de nombreux projets où notre collaboration repose toujours sur une estime mutuelle!»
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