Kaufimpulse setzen mit Prägungen
Wenn etwas glänzt, spiegelt und strahlt, dann möchten wir es anfassen. Dieses Bedürfnis nutzen wir auch bei der Entwicklung von Verpackungsdesigns. Mit Prägungen lassen sich atemberaubende Effekte erzielen: metallische 3D-Effekte, holografische Details oder feinste Reliefs und Strukturen, die wir sehen UND fühlen können. Heike Martetschläger (Marketing & Design Manager) und Thomas Löchner (Hot Stamping Consultant) von hinderer + mühlich erklären, wie Veredelungen mit Prägestempeln besonders wirken und warum sie den Premium-Zellstoffkarton Algro Design von Sappi einsetzen.
Aufmerksamkeit erzeugen, Sinne ansprechen und begeistern: Verpackungen müssen auf dem ersten Blick überzeugen und im Idealfall die Konsumenten zum Kauf bewegen. Die vielfältigen Möglichkeiten durch das Prägen garantieren maximale Aufmerksamkeit. Die Besonderheit dabei ist: die Veredelungen lassen sich auch "erfühlen".
Visuelle und haptische Effekte fördern den Absatz
Mit Prägestempeln und einer Heißprägemaschine lassen sich wahre Blickfänger in das Basismaterial "zaubern". Durch viel Wärme und Duck können sowohl Folien in ihrer Wirkung unterstützt werden (wie etwa metallische Glanzeffekte), als auch haptische Anreize geschaffen werden, wenn der Fokus auf dem "zweiten Blick" liegen soll. "Das Besondere von Prägungen ist, dass haptische und visuelle Reize des Käufers angesprochen werden. So entstehen einzigartige visuelle Effekte durch die Lichtbrechung an den Prägekanten, die wir dann auch erfühlen können", erklärt Thomas Löchner. Besonders die haptischen Eigenschaften durch Prägungen unterstützen die Kaufbereitschaft beim Konsumenten. Produkte mit einer zusätzlich angenehmen Produkthaptik sind im Vergleich zu ihrer Konkurrenz erfolgreicher, wenn es um eine Entscheidungsfindung des Konsumenten am Point of Sales bzw. vor dem Regal geht. "Im Schnitt haben Produkte, die Verpackungsmaterialien mit Haptik-Effekten verwenden, einen bis zu 30 % höheren Absatz", fügt Löchner hinzu. "Besonders gut kommen Prägungen zur Geltung, wenn mit Reliefs und Strukturen gearbeitet wird", ergänzt Heike Martetschläger.
An der Qualität der Prägestempel sollte nicht gespart werden
Die Voraussetzung für besonders feine und gestochen scharfe Prägekunst sind hochwertige Prägestempel. "Wir fertigen unsere Stempel ausschließlich aus Messing an. Damit lassen sich sehr feine Gravuren erzeugen, die wiederum einzigartige Präge-Effekte hinterlassen", so Löchner. "Das Ergebnis der Prägung wird zudem in einem nicht unerheblichen Maße von dem Basismaterial beeinflusst".
"Bei Strukturprägungen oder Micro- und Nano-Embossing gilt grundsätzlich: je glatter die Materialoberfläche, desto besser die Prägeergebnisse", so Martetschläger. Grundsätzlich lassen sich aber auch ungestrichene Papiere mit einer nicht so homogenen Oberfläche prägen. "Denn manchmal soll die natürliche Struktur von Naturpapier als Stilmittel genutzt werden". Sollten jedoch feinste Strukturen gestochen scharf herausgearbeitet werden, dann wird ein sehr glattes und homogenes Basismaterial benötigt. In solchen Fällen wird auf gestrichenes Papier bzw. Karton zurückgegriffen. Dies war auch bei der Produktion des neuen Algro Design Swatch Books der Fall. Die sehr filigranen Prägungen wurden nur auf der einfach gestrichenen Rückseite Algro Design Card und auf der zweifach gestrichenen Rückseite Algro Design Duo umgesetzt. Bei Blindprägungen ist es zusätzlich noch sehr wichtig, dass der Karton verformbar ist, da er sonst an den Prägekanten reißen kann. "Die Premium-Kartonreihe Algro Design von Sappi besitzt grundsätzlich hervorragende Eigenschaften für Präge-Effekte. Bisher haben wir damit immer sehr gute Ergebnisse erzielt", so Löchner.
Einzigartige Prägemotive im Algro Design Swatch Book
Auch für das Algro Design Swatch Book kamen Prägestempel von hinderer + mühlich zum Einsatz. Für jedes der sechs Motive wurden individuelle und sehr aufwendige Prägestempel gefertigt. Martetschläger ist sich sicher: "Sappi und hinderer + mühlich sind bereits ein eingespieltes Team. Wir haben schon viele Projekte gemeinsam erfolgreich umgesetzt. Unsere Zusammenarbeit beruht dabei immer auf gegenseitiger Wertschätzung!"
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