Los envases de cartón en 2020: En el punto de mira del consumidor
En 2020, los envases de cartón de alta calidad continuarán disfrutando de una gran popularidad entre los consumidores finales. A continuación ofrecemos una lista de los factores más importantes.
Nada permanece, especialmente en el campo de los cartones de alta calidad. El cambio continuo en el mercado minorista, los nuevos canales de comunicación y, no menos importante, el deseo de muchos consumidores de una sostenibilidad consecuente, garantizan que la industria del cartón continuará experimentando un fuerte impulso innovador en la próxima década. Una cosa es segura en cualquier caso: el mercado europeo de los envases seguirá creciendo en los próximos años. Según la asociación Pro Carton, se prevé que su volumen crezca de 195 000 millones de euros (2018) hasta 214 000 millones de euros en 2023. Esto equivale a un aumento anual del 1,9 %.
Los consumidores disfrutan del desembalaje en Instagram y otras redes sociales
Tanto si se trata de Instagram, Pinterest o YouTube, el próximo año, la atención se centrará aún más en el envase, además de en el propio producto, en muchos canales de redes sociales, siempre que su diseño sea sensacional. Por ejemplo, Pinterest ofrece ya tablones de anuncios como «Unboxing Experiences» del danés Peter Just, que muestra periódicamente cajas de cartón de diseño ejemplar y alcanza así varios miles de seguidores. Las imágenes de cajas plegables de cartón también son populares en Instagram, especialmente cuando se trata de teléfonos inteligentes y productos de belleza y bienestar de alta calidad. Esto tiene efectos evidentes sobre las ventas: El 72 % de los usuarios de Instagram que ven un producto del segmento de belleza o estilo de vida hacen una compra en este sector de productos. Así se observó en un estudio de 2017 de Dana Rebecca Designs.
El culto a los envases de productos se manifiesta de manera especialmente intensa en Youtube en la actualidad: Aquí, los vídeos de desembalaje se han establecido como un género propio, en el que los influencers muestran el desembalaje de productos de alta calidad. Ya sean zapatillas, teléfonos, auriculares, cosméticos o bebidas alcohólicas, los rituales de desembalaje filmados se pueden encontrar en casi cualquier grupo de productos de alta calidad en Youtube. Si un envase de cartón está diseñado para ser particularmente exitoso, recibirá las alabanzas del influencer. Una caja de cartón plegable con un diseño bien pensado es una inversión aconsejable para el futuro, especialmente en el contexto de las redes sociales.
Sostenibilidad: de tendencia a constante
En el contexto del debate sobre el clima, el tema de la sostenibilidad está evolucionando desde una tendencia demandada por el consumidor hacia una constante más determinante. «Los consumidores esperan que las marcas sean responsables de sus desechos y se sienten atraídos por los fabricantes, las empresas y las marcas que no solo hacen esto, sino que también ayudan a los consumidores a reducir los desechos», como señaló el instituto internacional de investigación de mercado Mintel. Y además: «Existe una tendencia hacia una economía circular, ya que los nuevos enfoques de sostenibilidad abarcan todo el ciclo de vida de un producto, desde el origen de sus componentes hasta el diseño, la eliminación o el reciclaje del embalaje».
Los fabricantes que envasan sus productos en cajas plegables de papel y cartón hacen una apuesta segura: La tasa de reciclaje de estos envases es del 85,8 % en los 28 Estados Miembros de la UE. Los sustratos de fibra vírgen imprescindibles para el ciclo de reciclaje como, por ejemplo, Algro Design o Atelier de Sappi, también se producen de manera sostenible. Están compuestos de fibras obtenidas de masas forestales certificadas y gestionadas de manera responsable. Estas reservas forestales no están disminuyendo, sino que aumentaron en 44 000 metros cuadrados solo en el periodo de 2005 a 2015 (European Environment Society).
Los mundos en línea y fuera de línea se fusionan
En el sector del comercio, los mercados digitales y el comercio minorista seguirán fusionándose en la próxima década. A finales de 2018, la tienda en línea Amazon ya había abierto tiendas temporales (pop-up-stores) en Alemania, Reino Unido e Italia, mientras que cada vez más minoristas tradicionales apuestan por las tiendas en línea. Para los fabricantes de marcas, esto significa que en el futuro tendrán que ofrecer una experiencia de compra única con su envase de cartón de alta calidad en cada punto de contacto, tanto en los puntos de venta clásicos como en las tiendas en línea, y también durante el desembalaje tras la entrega por parte del especialista en logística.
Debido a la multitud de puntos de contacto, los responsables de las decisiones de marketing y los diseñadores de envases se enfrentan a un desafío fascinante. Para abordar este reto, Sappi ofrece un punto de partida excelente con la cartulina de celulosa de alta calidad Algro Design (GZ) y la cartulina de celulosa mecánica Atelier (GC1). Ambos sustratos impresionan por su alto grado de blancura, una consistencia superficial única y excelentes propiedades de diseño e impresión, lo que da como resultado una apariencia de marca uniforme en todos los puntos de contacto. Las excelentes propiedades de acabado y procesamiento también permiten producir envases con efectos de alta calidad y formas personalizadas, que convencerán a través de todos los canales en 2020, ya sea en tiendas físicas, en la tienda en línea o incluso en vídeos de desembalaje en Youtube. Los productos de cartón de Sappi garantizan el máximo nivel de consistencia en la comunicación de la marca, lo que proporciona una experiencia única al usuario final.
