Nachhaltig Eindruck machen
Kartonverpackungen werten Produkte nachhaltige auf und machen sie glaubwürdiger.
Die Verpackung ist die Visitenkarte eines Produkts: Sie vermittelt nicht nur rationale Informationen und Produkteigenschaften, sondern kann auf optischer und haptischer Ebene auch starke emotionale Impulse setzen. Über eine Verpackung lassen sich zum Beispiel Werte wie Tradition, Modernität, Gesundheit oder Genuss kommunizieren. Auf diese Weise machen Verpackungen auf Konsumgüter aufmerksam, schaffen Differenzierung und sorgen für Begehrlichkeit.
Eine besondere Rolle nimmt das Verhältnis von Verpackung und Inhalt ein, sobald es um nachhaltige Produkte geht. In diesem Bereich ist eine Verpackungsgestaltung gefragt, deren Signale mehr oder weniger deutlich von den Werten der herkömmlichen Konsumkultur abweichen. Stattdessen stehen Werte wie Ursprünglichkeit, regionale und naturschonende Produktion und vor allem Glaubwürdigkeit im Fokus der Verpackungsgestaltung.
Von der Nische zum Mainstream
Der Blick in die PoS-Regale zeigt es: Längst haben nachhaltige Produkte den Sprung von der Nische in den Mainstream geschafft. Besonders Bio-Produkte sind allgegenwärtig. Wie relevant das Material und die Gestaltung der Verpackung für die Absatzchancen solcher Produkte ist, zeigt die Studie "Konsequent natürlich! Wie Bio-Produkte von Faltschachtel-Verpackungen profitieren", die die Justus-Liebig-Universität Gießen im Auftrag des Fachverbands Faltschachtel-Industrie (FFI) und dem europäischen Kartonherstellerverband Pro Carton durchgeführt hat.
Das Institut für Marketing und Verkaufsmanagement der Gießener Universität unter Leitung von Prof. Dr. Alexander Haas ging insbesondere der Frage nach, welchen Einfluss das Verpackungsmaterial auf die Wahrnehmung von Bio-Produkten des Konsumenten hat. Zu diesem Zweck wurden 1.252 Konsumenten zwischen 18 und 69 Jahren zu neun relevanten Produktkategorien befragt: Kaffee, Kekse, Müsli, Pasta, Schokolade, Seife, T-Shirts, Tiefkühlgemüse und Tiernahrung.
Karton-Faltschachteln steigern Kaufwahrscheinlichkeit
Die Ergebnisse sprechen für sich und dürften Marketer aufhorchen lassen. So wurden Karton-Faltschachteln im Vergleich zu Kunststoffverpackungen in der Mehrheit der Produktkategorien als besser, qualitativ hochwertiger und nachhaltiger wahrgenommen. Dieser Verbrauchereindruck trifft bei Bio-Produkten noch stärker zu als bei konventionellen Produkten. Darüber hinaus wurden Bio-Produkte als besser, qualitativ hochwertiger und glaubwürdiger wahrgenommen, wenn sie in Kartonverpackungen angeboten werden. Und vor allem: Bei Bio-Produkten steigt in der Mehrheit aller Produktgruppen die Kaufwahrscheinlichkeit, sobald sie in Karton-Faltschachteln abgepackt sind.
Die Ergebnisse der Studie interpretieren die Absatzforscher auch dahingehend, dass der Konsument Produkt und Verpackung längst als Einheit wahrnimmt: "Der Konsument reagiert irritiert auf Brüche – wenn etwa die Box, die Hülle oder der Beutel weniger hochwertig erscheinen als der Inhalt. Eine wenig ansprechende Verpackung setzt das Produkt in der Wahrnehmung des Konsumenten herab. Verpackungen sind also ein Indikator für Qualität".
Nachhaltige Kartonagen treiben Absatzchancen
Im Kontext mit Bio-Produkten genießen Karton-Faltschachteln nicht zuletzt deshalb hohes Ansehen, weil sie als konsequente Form nachhaltiger Verpackung gelten – beim Verbraucher genauso wie beim Handel. So bewerten zum Beispiel nach einer weiteren Studie der Gesellschaft für Konsumforschung drei Viertel aller Konsumenten Verpackungen aus Papier oder Karton als ökologisch vorteilhaft. Auf der anderen Seite fokussieren sich Handel und Markenartikler immer stärker auf Papier- und Kartonverpackungen, um ihre ehrgeizigen Umwelt- und Recyclingziele zu erreichen.
Ein hochwertiges Substrat wie der Premium-Zellstoffkarton Algro Design von Sappi eignet sich hervorragend für die Entwicklung nachhaltiger Verpackungen – ganz gleich, ob Bio-Produkte oder konventionelle Waren verpackt werden sollen. Für die Gewinnung des Zellstoffs werden keine tropischen Regenwälder zerstört, die Fasern stammen aus zertifizierter Forstwirtschaft. Dadurch schrumpfen die europäischen Waldflächen nicht, sondern wachsen kontinuierlich. Die Fasern lassen sich bis zu siebenmal wiederverwerten. Am Ende des Lebenszyklus wird das Substrat einfach durch energetische Verwertung entsorgt – auf diese Weise bleibt der "ökologische Fußabdruck" bemerkenswert klein.
Nachhaltige Kartonagen treiben Absatzchancen
Darüber hinaus bietet die Premium-Zellstoffkarton-Linie Algro Design (ungestrichen, gestrichen, doppelt gestrichen) eine große Bandbreite, um nachhaltige Produkte imagegerecht zu inszenieren. Die hochweiße Oberfläche mit ihrer ultimativen Konstanz eignet sich zum Beispiel ideal, wenn es um die Verpackung puristischer Naturkosmetika-Linien geht. Darüber hinaus ermöglichen die herausragenden Druckeigenschaften eine Vielzahl von Veredelungsoptionen, mit denen sich Natürlichkeit und Nachhaltigkeit der verwendeten Rohstoffe kommunizieren lassen – zum Beispiel durch eine Prägung mit Holzfaserstruktur. Auf diese Weise werden nachhaltige Marken und Produkte für den Verbraucher authentisch greif- und erlebbar.
Die Ergebnisse der eingangs erwähnten Studie "Konsequent natürlich! Wie Bio-Produkte von Faltschachtel-Verpackungen profitieren" bestätigen nun erstmals wissenschaftlich, was bereits oft vermutet wurde: Bio-Produkte kommen beim Konsumenten besser an, wenn sie in nachhaltigen Karton- oder Papierverpackungen angeboten werden. Und: Die Nachhaltigkeit solcher Verpackungen strahlt auch auf herkömmliche Produkte ab. Für Werbe- und Marketingentscheider sowie Designer ist es daher vielversprechend, auf eine nachhaltige Verpackungsstrategie mit hochwertigem Karton zu setzen.
Die Studie zum Download:
