Faire impression durablement
Les emballages en carton valorisent durablement les produits et les rendent plus crédibles.
L’emballage est la carte de visite d’un produit : non seulement il communique desinformations rationnelles et les qualités du produit, mais il peut aussi donner de fortes impulsions au niveau visuel et tactile. Un emballage permet, par exemple, de communiquer des valeurs telles que la tradition, la modernité, la santé ou le plaisir. De cette façon, les emballages attirent l’attention sur les biens de consommation, créent la différence et suscitent la convoitise.
La relation emballage et contenu prend un rôle particulier dès qu’il s’agit de produits durables. Dans ce domaine, la demande est celle d’une conception d’emballages dont les signaux divergent plus ou moins clairement des valeurs de la culture de consommation traditionnelle. A la place, la conception des emballages se focalise sur des valeurs comme l’authenticité, la production régionale et écologique et surtout la crédibilité.
De la niche au mainstream
Un regard dans les rayons des points de vente le montre : les produits durables ont depuis longtemps franchi le pas de la niche au mainstream. En particulier, les produits bio sont omniprésents. L’étude « Cohérent naturellement !Comment les produits bio profitent des emballages en carton », réalisée par l’université Justus-Liebig de Giessen à la demande de l’Association professionnelle de l’industrie de l’emballage et de l’Association européenne des fabricants de cartonnages, Pro Carton, montre l’importance du matériau et de la conception de l’emballage pour les débouchés de tels produits.
L’institut de marketing et de gestion des ventes de l’université de Giessen, sous la direction du Prof. Dr. Alexander Haas, a examiné en particulier la question de savoir quelle influence le matériau d’emballage avait sur la perception des produits bio par le consommateur. A cet effet, 1 252 consommateurs entre 18 et 69 ans ont été interrogés sur 9 catégories de produit importantes : café, biscuits, musli, pâtes, chocolat, savon, T-shirts, légumes surgelés et nourriture pour animaux.
Les boîtes en carton augmentent la probabilité d’achat
Les résultats parlent d’eux-mêmes et devraient retenir l’attention des professionnels du marketing. Ainsi, les boîtes en carton sont perçues en majorité comme meilleures, de meilleure qualité et plus durables par rapport aux emballages en plastique. Cette impression du consommateur est encore plus vraie dans le cas des produits bio que des produits conventionnels. De plus, les produits bio sont perçus comme meilleurs, de meilleure qualité et plus crédibles s’ils sont présentés dans des emballages en carton. Et surtout : La probabilité d’achat des produits bio augmente dans la majorité des groupes de produits dès qu’ils sont emballés dans des boîtes en carton.
Les spécialistes interprètent les résultats de l’étude dans le sens où le consommateur perçoit depuis longtemps le produit et l’emballage comme une unité : « Le consommateur réagit avec irritation aux fractures - lorsque par exemple la boîte, l’enveloppe ou le sachet paraît de moins bonne qualité que le contenu. Un emballage moins séduisant déprécie le produit dans la perception du consommateur. Les emballages sont donc un indicateur de qualité. »
Les cartons durables augmentent les débouchés
Dans le contexte des produits bio, les emballages en carton jouissent d’une solide réputation notamment parce qu’ils sont considérés comme une forme cohérente d’emballage durable - par le consommateur tout comme dans le commerce. Ainsi, selon une autre étude de la société de recherche sur la consommation, les trois quarts de tous les consommateurs estiment les emballages en papier ou en carton comme écologiquement bénéfiques. D’un autre côté, le commerce et les fabricants d’articles de marque se focalisent de plus en plus sur les emballages en papier et en carton afin d’atteindre leurs objectifs environnementaux et de recyclage ambitieux.
Un substrat de grande qualité comme le carton premium à base de cellulose Algro Design de Sappi convient parfaitement à la mise au point d’emballages durables - peu importe s’il s’agit d’emballer des produits bio ou des marchandises conventionnelles. Aucune forêt tropicale n’est détruite pour la production de cellulose, les fibres proviennent de la sylviculture certifiée. Ainsi, les surfaces boisées européennes ne rétrécissent pas, mais augmentent continuellement. Les fibres se réutilisent jusqu’à 7 fois. A la fin du cycle de vie, le substrat est éliminé simplement par valorisation énergétique - de cette façon, « l’empreinte écologique » reste remarquablement minime.
Produire durablement et communiquer avec Algro Design
De plus, la ligne de carton premium à base de cellulose Algro Design (non couché, couché, couché 2 fois) offre une large gamme pour une mise en scène des produits durables en conformité avec leur image. La surface d’un blanc éclatant avec sa constance ultime est par exemple idéale quand il s’agit d’emballage de lignes de cosmétiques naturels sobres. En outre, les excellentes qualités à l’impression permettent une multitude d’options de raffinement qui permettent de communiquer le naturel et la durabilité des matières premières utilisées - par exemple un gaufrage avec structure de fibres de bois. De cette manière, les marques et produits durables deviennent authentiquement saisissables et perceptibles pour le consommateur.
Les résultats de l’étude évoquée au début « Cohérent naturellement ! Comment les produits bio profitent des emballages en carton » confirment désormais pour la première fois scientifiquement ce que l’on présumait déjà souvent : les produits bio ont plus de succès auprès du consommateur lorsqu’ils sont proposés dans des emballages en carton ou papier durables. Et : Le caractère durable de ces emballages irradie aussi les produits traditionnels. C’est pourquoi il est prometteur pour les décideurs en publicité et en marketing de miser sur une stratégie d’emballages durables avec du carton de grande qualité.
L’étude à télécharger :
