Dzisiejsze przeszkody dla branży etykiet – i jak je pokonać

Podobnie jak wiele innych branż, branża etykiet przechodzi przez burzliwy okres. Oprócz wyzwań specyficznych dla rynku, szerzej rozumiana gospodarka światowa również generuje napięcia. Przyglądamy się czterem istotnym przeszkodom, przed którymi stoi branża, oraz temu, jak najlepiej można je pokonać.

1. Szersze perspektywy gospodarcze

Wyzwanie

Tłem są tu wysokie stopy procentowe, uporczywa inflacja i utrzymujące się obawy o recesję. Dario Urbinati, dyrektor generalny szwajcarskiego producenta maszyn drukujących  Gallus, uważa , że stopy procentowe będą nadal stanowić wyzwanie w 2024 r. dla firm poszukujących inwestycji kapitałowych. Inflacja, choć spadła z najwyższego poziomu z 2022 r., nadal jest czynnikiem wpływającym na wzrost kosztów operacyjnych we wszystkich obszarach, od materiałów i transportu po robociznę i materiały biurowe. I nawet jeśli recesja nie nadejdzie w 2024 r., obawy konsumentów przed nią mogą nadal wpływać na decyzje o wydatkach, co może skłonić do utrzymywania niskiego poziomu zapasów i zmniejszania zamówień.

Szansa

Urbinati zaleca, aby firmy, które są w stanie inwestować, robiły to z myślą o zwiększeniu wydajności.

Kluczowym narzędziem walki z inflacją i niepewnością gospodarczą jest planowanie scenariuszy, w ramach którego menedżerowie modelują zmiany, takie jak wyższa inflacja lub wzrost stóp procentowych. Zrozumienie wpływu różnych sytuacji może pomóc Ci rozpoznać, gdzie Twoja firma jest podatna na zagrożenia, i pomóc Ci być na bieżąco z przyszłymi wydarzeniami.

Warto również przeanalizować swoje koszty i sprawdzić, czy istnieją potencjalne możliwości zaciśnięcia pasa (czy są na przykład usługi, z których korzystasz, a które nie są niezbędne?). Przyjrzyj się swoim sprzedawcom (w tym dostawcom długoterminowym) i sprawdź, czy dostępne są lepsze opcje. Uważaj jednak na krótkoterminowość – to, co może wydawać się szybkim rozwiązaniem, na dłuższą metę może kosztować więcej pieniędzy (na przykład wyprzedaż sprzętu lub zasobów, których będziesz potrzebować później tylko po to, by dowiedzieć się, że są ograniczone lub droższe). Powinieneś także nadal inwestować w marketing jako sposób na pozyskanie lub utrzymanie obecnych klientów.

Rozsądna może być ponowna ocena bazy klientów, zwłaszcza jeśli koncentruje się ona na branżach zwykle dotkniętych recesją, takich jak handel detaliczny i hotelarstwo. Sprawdź, czy możliwe jest przekierowanie uwagi na bardziej odporne branże, takie jak opieka zdrowotna i farmaceutyki.

Sama firma Sappi nadal inwestuje w papiery etykietowe. Obecna rozbudowa fabryki Gratkorn – projekt o wartości wielu milionów euro – stworzy najnowocześniejszą infrastrukturę techniczną do produkcji papieru etykietowego. Niedawno fabryka rozpoczęła również produkcję nowego, wodo-ługoodpornego papieru etykietowego Parade Label WS, który nadaje się do tworzenia wysokiej jakości etykiet, na zwrotne pojemniki na żywność i napoje.

2. Trudności w rekrutacji i utrzymaniu wykwalifikowanego personelu

Wyzwanie

Niedobory siły roboczej pozostają problemem w wielu obszarach, a niedobór wykwalifikowanych pracowników w branży etykietowania nie zniknie. W przypadku dotkniętych firm problem jest dwojaki. Po pierwsze, branża jako całość ma problem wizerunkowy, często jest postrzegana jako przestarzała i mało efektowna. Po drugie, konkurencja o dostępne talenty jest intensywna, niezależnie od tego, czy chodzi o zatrudnianie nowych osób, czy zatrzymywanie cennych istniejących pracowników.

Szansa

Według Haima Levita, wiceprezesa i szefa działu HP Industrial Print, sektor etykietowania musi zmienić swoją markę, aby przyciągnąć nowe talenty. W rzeczywistości nadszedł czas, aby przeformułować branżę jako centralną część boomu cyfrowego i sztucznej inteligencji.

Z perspektywy indywidualnej firmy nadszedł czas, aby ocenić kulturę firmy, możliwości szkoleń, ścieżki kariery i programy mentorskie, aby upewnić się, że są one atrakcyjne i angażujące dla dzisiejszych pracowników.

3. Problemy z łańcuchem dostaw nadal nam towarzyszą

Wyzwanie

Globalne łańcuchy dostaw nadal nie powróciły do normalności, nie tylko ze względu na ostatnie napięcia i wydarzenia geopolityczne. I nie ma powodu, by mieć nadzieję na przywrócenie spokoju w najbliższym czasie.

Szansa

Jednym z rezultatów jest to, że znaczna część produkcji została przeniesiona z powrotem do Europy, co, jak mówi Levit, umożliwia "przetwórcom przyjęcie bardziej lokalnego podejścia do biznesu, przy jednoczesnym ograniczeniu drogiego i niezrównoważonego transportu".

Tymczasem Thomas Macina, dyrektor sprzedaży etykiet i opakowań giętkich we włoskiej Durst Group, uważa, że druk cyfrowy może pomóc złagodzić trudności w łańcuchu dostaw.

Jednym z powodów, dla których Sappi rozszerza produkcję papieru etykietowego w Gratkorn w Austrii, jest zapewnienie bezpieczeństwa dostaw dla swoich klientów – Gratkorn dołącza do Alfeld (Niemcy) i Carmignano (Włochy) jako część wielozakładowego źródła dostaw papieru etykietowego.

4. Zrównoważony rozwój i środowisko regulacyjne

Wyzwanie

Podczas gdy wniosek Unii Europejskiej dotyczący rozporządzenia w sprawie opakowań i odpadów opakowaniowych (PPWR) jest główną dyrektywą, która będzie dyktować warunki zrównoważonego rozwoju opakowań w nadchodzących latach, istnieje również wiele innych przepisów i mandatów z różnych krajów w całej Europie. Nowe przepisy dotyczące recyklingu wpłyną na materiały, z których wykonane są etykiety, a także na farby, klej i rozmiar etykiet.

Szansa

Nie tylko media i technologie, które umożliwiają korzystanie z materiałów nadających się do recyklingu, staną się coraz ważniejsze, ale nowe otoczenie regulacyjne daje możliwość oceny zrównoważonego rozwoju Twojej firmy i produktów.

Filip Weymans, wiceprezes ds. marketingu w firmie Flint Group Digital, globalnym dostawcy usług druku cyfrowego, mówi: "Aby zrozumieć zrównoważony rozwój, trzeba spojrzeć nie tylko na maszynę, ale także ocenić materiały eksploatacyjne i przepływ pracy. Nie wszystkie innowacje,  wprowadzane w zgodzie z zasadami równoważonego rozwoju,  wiążą się z wyższymi kosztami".