Les obstacles actuels pour l’industrie de l’étiquette – et comment les surmonter
Les défis difficiles pour le secteur de l’étiquette s’accompagnent également d’opportunités prometteuses
Comme tant d’autres industries, l’industrie de l’étiquette traverse une période de turbulences. Outre les défis spécifiques au marché, l’économie mondiale dans son ensemble a également généré des tensions. Nous nous penchons sur quatre obstacles importants auxquels l’industrie est confrontée et sur la meilleure façon de les surmonter.
1. Les perspectives économiques plus larges
Le défi
Des taux d’intérêt élevés, une inflation tenace et des craintes persistantes de récession en sont l’arrière-plan. Dario Urbinati, PDG du fabricant d’imprimantes Gallus, basé en Suisse, estime que les taux d’intérêt continueront de représenter un défi tout au long de l’année 2024 pour les entreprises à la recherche d’investissements en capital. L’inflation, bien qu’en baisse par rapport à son sommet de 2022, est toujours un facteur d’augmentation des coûts d’exploitation à tous les niveaux, des matériaux et du transport à la main-d’œuvre et aux fournitures de bureau. Et, même si une récession n’arrive pas en 2024, les craintes des consommateurs à l’égard d’une récession peuvent toujours avoir un impact sur les décisions de dépenses, ce qui peut amener les marques à réduire leurs stocks et leurs commandes.
L’opportunité
M. Urbinati recommande aux entreprises qui sont en mesure d’investir de le faire dans le but d’accroître leur efficacité.
« Au milieu de ces incertitudes économiques, ceux qui ont la capacité d’investir sont susceptibles de donner la priorité aux technologies visant à améliorer l’efficacité de la production, à réduire les coûts et à améliorer la productivité globale ».
Un outil clé pour lutter contre l’inflation et l’incertitude économique est la planification de scénarios, par laquelle les gestionnaires modélisent des changements tels qu’une hausse de l’inflation ou une hausse des taux d’intérêt. Comprendre l’impact de diverses situations peut vous aider à reconnaître où votre entreprise est vulnérable et à rester au courant des développements futurs.
Vous voudrez également examiner vos coûts et voir s’il existe des possibilités de se restreindre (y a-t-il des services que vous utilisez qui ne sont pas essentiels, par exemple ?). Jetez un coup d’œil à vos fournisseurs (y compris les fournisseurs de longue date) et voyez s’il existe de meilleures options disponibles. Mais méfiez-vous du court-termisme – ce qui peut sembler être une solution rapide peut vous coûter plus d’argent à long terme (par exemple, vendre de l’équipement ou des ressources dont vous aurez besoin plus tard pour découvrir qu’ils sont limités ou plus chers). Vous devriez également continuer à investir dans le marketing comme moyen d’acquérir ou de fidéliser les clients existants.
Il peut être prudent de réévaluer votre clientèle, surtout si elle se concentre sur des secteurs généralement touchés par la récession, comme le commerce de détail et l’hôtellerie. Voyez s’il est possible de rediriger l’attention vers des secteurs plus résilients, tels que les soins de santé et les produits pharmaceutiques.
Sappi elle-même s’est engagée à investir dans les papiers d’étiquettes. L’agrandissement actuel de l’usine de Gratkorn – un projet de plusieurs millions d’euros – permettra de mettre en place une infrastructure technique de pointe pour la production de papier d’étiquettes. L’usine a également récemment commencé à produire son nouveau papier d’étiquettes résistant à l’humidité et aux alcalis, Parade Label WS, qui convient à la création d’étiquettes de haute qualité, par exemple pour les récipients consignés pour les aliments et les boissons.
2. Difficultés à recruter et à retenir du personnel qualifié
Le défi
Les pénuries de main-d’œuvre demeurent un problème dans de nombreux domaines, et la pénurie de travailleurs qualifiés dans l’industrie de l’étiquetage ne disparaîtra pas. Pour les entreprises concernées, le problème est double. Tout d’abord, l’industrie dans son ensemble a un problème d’image, étant souvent considérée comme dépassée et peu glamour. Deuxièmement, la concurrence pour attirer les talents disponibles est intense, qu’il s’agisse d’embaucher de nouvelles personnes ou de conserver le précieux personnel existant.
L’opportunité
Selon Haim Levit, vice-président senior et chef de division de HP Industrial Print, le secteur de l’étiquette doit changer d’image afin d’attirer de nouveaux talents. En fait, il est temps de recadrer l’industrie comme étant un élément central de l’essor du numérique et de l’IA.
Du point de vue de l’entreprise, le moment est venu d’évaluer la culture de votre entreprise, les possibilités de formation, les parcours professionnels et les programmes de mentorat afin de vous assurer qu’ils sont attrayants et attrayants pour les travailleurs d’aujourd’hui.
3. Les problèmes de chaîne d’approvisionnement sont toujours d’actualité
Le défi
Les chaînes d’approvisionnement mondiales n’ont toujours pas retrouvé de normalité, notamment en raison des dernières tensions et développements géopolitiques. Et il y a peu de raisons d’espérer un retour au calme dans un avenir proche.
L’opportunité
L’un des résultats est qu’une grande partie de la production s’est déplacée vers l’Europe, ce qui, selon M. Levit, permet « aux transformateurs d’adopter une approche plus locale des affaires, tout en réduisant considérablement les transports coûteux et non durables ».
De son côté, Thomas Macina, directeur des ventes d’étiquettes et d’emballages souples chez le groupe italien Durst, estime que l’impression numérique peut contribuer à atténuer les difficultés de la chaîne d’approvisionnement.
« En permettant des tirages plus courts, une flexibilité de production maximale et une impression à la demande », explique-t-il, « nous pouvons contribuer à réduire les déchets et les coûts d’inventaire, ce qui rend la chaîne d’approvisionnement plus résiliente. »
L’une des raisons pour lesquelles Sappi développe la production de ses papiers d’étiquette à Gratkorn en Autriche est d’assurer la sécurité d’approvisionnement de ses clients – Gratkorn rejoint Alfeld (Allemagne) et Carmignano (Italie) dans le cadre d’une source multi-usines d’approvisionnement en papier d’étiquettes.
4. Durabilité et paysage réglementaire
Le défi
Alors que la proposition de règlement sur les emballages et les déchets d’emballages (PPWR) de l’Union européenne est la directive majeure qui dictera les conditions de durabilité des emballages pour les années à venir, il existe également une multitude d’autres règles et mandats de différents pays d’Europe. Les nouvelles réglementations en matière de recyclage affecteront les matériaux à partir desquels les étiquettes sont fabriquées, ainsi que les encres, l’adhésif et la taille des étiquettes.
L’opportunité
Non seulement les médias et les technologies qui permettent d’utiliser des matériaux recyclables deviendront de plus en plus importants, mais le nouveau paysage réglementaire offre l’occasion d’évaluer la durabilité de votre entreprise et de vos produits.
Selon Filip Weymans, vice-président du marketing chez Flint Group Digital, fournisseur mondial de services d’impression numérique, « pour comprendre la durabilité, il faut regarder au-delà de la presse, mais aussi évaluer les consommables et le flux de travail. Toutes les innovations durables n’ont pas un coût plus élevé. »
