Los obstáculos actuales para la industria de las etiquetas y cómo superarlos
Los difíciles desafíos para el sector de las etiquetas también vienen acompañados de oportunidades prometedoras
Al igual que muchas otras industrias, la industria de las etiquetas ha estado atravesando un período turbulento. Además de los desafíos específicos del mercado, la economía mundial en general también ha generado tensiones. Analizamos cuatro obstáculos importantes a los que se enfrenta la industria, y cuál es la mejor manera de superarlos.
1. Perspectivas económicas más amplias
El reto
Las altas tasas de interés, la inflación persistente y las continuas preocupaciones por la recesión son el telón de fondo aquí. Dario Urbinati, director general del fabricante suizo de impresoras Gallus, cree que los tipos de interés seguirán suponiendo un reto a lo largo de 2024 para las empresas que buscan inversión de capital. La inflación, aunque ha bajado desde su máximo de 2022, sigue siendo un factor que aumenta los costes operativos en todos los ámbitos, desde los materiales y el transporte hasta la mano de obra y los suministros de oficina. E incluso si no llega una recesión en 2024, los temores de los consumidores a que se produzca una pueden afectar a las decisiones de gasto, lo que puede llevar a las marcas a tener bajos niveles de inventario y reducir los pedidos.
La oportunidad
Urbinati recomienda que las empresas que estén en condiciones de invertir lo hagan con la vista puesta en aumentar la eficiencia.
"En medio de estas incertidumbres económicas, es probable que aquellos con la capacidad de invertir prioricen las tecnologías orientadas a mejorar la eficiencia de la producción, reducir los costos y mejorar la productividad general".
Una herramienta clave para combatir la inflación y la incertidumbre económica es la planificación de escenarios, mediante la cual los gestores modelan cambios como una mayor inflación o una subida de los tipos de interés. Comprender el impacto de diversas situaciones puede ayudarte a reconocer dónde es vulnerable tu negocio y ayudarte a estar al tanto de los desarrollos futuros.
También querrá examinar sus costos y ver si hay alguna oportunidad potencial de apretarse el cinturón (¿hay servicios que utiliza que no son esenciales, por ejemplo?). Eche un vistazo a sus proveedores (incluidos los proveedores a largo plazo) y vea si hay mejores opciones disponibles. Pero tenga cuidado con el cortoplacismo: lo que puede parecer una solución rápida puede costarle más dinero a largo plazo (por ejemplo, vender equipos o recursos que necesitará más adelante solo para descubrir que son limitados o más caros). También debe seguir invirtiendo en marketing como medio para adquirir o retener a los clientes existentes.
Puede ser prudente reevaluar su base de clientes, especialmente si se concentra en industrias típicamente afectadas por la recesión, como el comercio minorista y la hostelería. Vea si es posible redirigir el enfoque a industrias más resilientes, como la atención médica y la farmacéutica.
La propia Sappi ha mantenido su compromiso de invertir en papeles para etiquetas. La actual ampliación de la fábrica de Gratworn, un proyecto multimillonario, pondrá en marcha una infraestructura técnica de última generación para la producción de papel para etiquetas. La fábrica también ha comenzado recientemente a producir su nuevo papel para etiquetas resistente a la humedad y a los álcalis Parade Label WS, que es adecuado para crear etiquetas de alta calidad, como para envases retornables para alimentos y bebidas.
2. Dificultades para contratar y retener personal cualificado
El reto
La escasez de mano de obra sigue siendo un problema en múltiples áreas, y la escasez de trabajadores cualificados en la industria del etiquetado no va a desaparecer. Para las empresas afectadas, el problema es doble. En primer lugar, la industria en su conjunto tiene un problema de imagen, ya que a menudo se considera anticuada y poco glamurosa. En segundo lugar, la competencia por el talento disponible es intensa, ya sea contratando nuevas personas o reteniendo al valioso personal existente.
La oportunidad
Según Haim Levit, vicepresidente sénior y jefe de división de HP Industrial Print, el sector del etiquetado necesita cambiar de marca para atraer nuevos talentos. De hecho, es hora de replantear la industria como una parte central del auge digital y de la IA.
Desde el punto de vista de la empresa individual, ahora es el momento de evaluar la cultura de la empresa, las oportunidades de formación, las trayectorias profesionales y los programas de tutoría para garantizar que sean atractivos y atractivos para los trabajadores de hoy en día.
3. Los problemas de la cadena de suministro siguen con nosotros
El reto
Las cadenas de suministro mundiales aún no han vuelto a la normalidad, sobre todo gracias a las últimas tensiones y acontecimientos geopolíticos. Y hay pocas razones para esperar el restablecimiento de la calma en el corto plazo.
La oportunidad
Uno de los resultados es que gran parte de la producción se ha trasladado de nuevo a Europa, lo que, según Levit, está permitiendo que "los convertidores adopten un enfoque más local de los negocios, al tiempo que reducen drásticamente el transporte caro e insostenible".
Por su parte, Thomas Macina, director de ventas de etiquetas y envases flexibles del grupo italiano Durst, cree que la impresión digital puede ayudar a aliviar las dificultades de la cadena de suministro.
"Al permitir tiradas más cortas, la mayor flexibilidad de producción y la impresión bajo demanda", dice, "podemos ayudar a reducir el desperdicio y los costos de inventario, haciendo que la cadena de suministro sea más resistente".
Una de las razones por las que Sappi está ampliando la producción de sus papeles de etiquetado en Gratkorn (Austria) es para garantizar la seguridad del suministro a sus clientes: Gratkorn se une a Alfeld (Alemania) y Carmignano (Italia) como parte de una fuente de múltiples fábricas para el suministro de papel para etiquetas.
4. La sostenibilidad y el panorama regulatorio
El reto
Si bien la propuesta de Reglamento de Envases y Residuos de Envases (PPWR) de la Unión Europea es la principal directiva que dictará los términos de la sostenibilidad de los envases en los próximos años, también hay una serie de otras normas y mandatos de diferentes países de Europa. Las nuevas regulaciones de reciclaje afectarán a los materiales con los que se fabrican las etiquetas, así como a las tintas, el adhesivo y el tamaño de las etiquetas.
La oportunidad
No solo los medios y las tecnologías que permiten materiales reciclables serán cada vez más importantes, sino que el nuevo panorama normativo ofrece la oportunidad de evaluar la sostenibilidad de su negocio y sus productos.
Según Filip Weymans, vicepresidente de marketing del proveedor global de servicios de impresión digital Flint Group Digital, "para entender la sostenibilidad, hay que mirar más allá de la prensa, sino también evaluar los consumibles y el flujo de trabajo. No todas las innovaciones sostenibles tienen un costo más alto".
