Gli ostacoli dell'industria delle etichette e come superarli
Le sfide difficili per il settore delle etichette comportano anche opportunità promettenti
Come molti altri settori, l'industria delle etichette ha attraversato un periodo turbolento. Oltre alle sfide specifiche del mercato, anche l'economia globale in generale ha generato tensioni. Esaminiamo quattro ostacoli significativi che il settore deve affrontare e il modo migliore per superarli.
1. Le prospettive economiche più ampie
La sfida
Tassi d'interesse elevati, inflazione ostinata e persistenti timori di recessione sono il contesto in cui si collocano i tassi d'interesse. Dario Urbinati, CEO del produttore svizzero di stampanti Gallus, ritiene che i tassi di interesse continueranno a rappresentare una sfida per tutto il 2024 per le aziende che cercano investimenti di capitale. L'inflazione, sebbene in calo rispetto al massimo del 2022, è ancora un fattore di aumento dei costi operativi su tutta la linea, dai materiali e dai trasporti alla manodopera e alle forniture per ufficio. E, anche se una recessione non dovesse arrivare nel 2024, i timori dei consumatori possono comunque avere un impatto sulle decisioni di spesa, il che potrebbe portare i marchi a ridurre i livelli di inventario e gli ordini.
L'opportunità
Urbinati raccomanda alle aziende che sono in grado di investire di farlo con un occhio di riguardo all'aumento dell'efficienza.
"In mezzo a queste incertezze economiche, è probabile che coloro che hanno la capacità di investire diano priorità alle tecnologie orientate a migliorare l'efficienza produttiva, ridurre i costi e migliorare la produttività complessiva".
Uno strumento chiave per combattere l'inflazione e l'incertezza economica è la pianificazione degli scenari, in base alla quale i gestori modellano cambiamenti come l'aumento dell'inflazione o un aumento dei tassi di interesse. Comprendere l'impatto delle varie situazioni può aiutarti a riconoscere dove la tua azienda è vulnerabile e aiutarti a rimanere al passo con gli sviluppi futuri.
Ti consigliamo anche di esaminare i tuoi costi e vedere se ci sono potenziali opportunità di stringere la cinghia (ci sono servizi che utilizzi che non sono essenziali, ad esempio?). Dai un'occhiata ai tuoi fornitori (compresi i fornitori a lungo termine) e vedi se ci sono opzioni migliori disponibili. Ma fai attenzione alla visione a breve termine: quella che può sembrare una soluzione rapida potrebbe costarti più soldi a lungo termine (ad esempio, vendere attrezzature o risorse di cui avrai bisogno in seguito solo per scoprire che sono limitate o più costose). Dovresti anche continuare a investire nel marketing come mezzo per acquisire o fidelizzare i clienti esistenti.
Potrebbe essere prudente rivalutare la tua base di clienti, soprattutto se è concentrata su settori tipicamente colpiti dalla recessione, come la vendita al dettaglio e l'ospitalità. Scopri se è possibile reindirizzare l'attenzione verso settori più resilienti, come quello sanitario e farmaceutico.
La stessa Sappi ha continuato a investire nelle carte per etichette. L'attuale ampliamento della cartiera di Gratkorn – un progetto multimilionario – creerà un'infrastruttura tecnica all'avanguardia per la produzione di carta per etichette. Di recente l'azienda ha anche iniziato a produrre la nuova carta per etichette resistente all'umidità e agli alcali Parade Label WS, adatta per la creazione di etichette di alta qualità, ad esempio per contenitori a rendere per alimenti e bevande.
2. Difficoltà nel reclutare e trattenere personale qualificato
La sfida
La carenza di manodopera rimane un problema in diversi settori e la scarsità di lavoratori qualificati nel settore dell'etichettatura non sta scomparendo. Per le imprese colpite, il problema è duplice. In primo luogo, l'industria nel suo complesso ha un problema di immagine, essendo spesso vista come obsoleta e poco affascinante. In secondo luogo, la concorrenza per accaparrarsi i talenti disponibili è intensa, sia che si tratti di assumere nuove persone o di trattenere il prezioso personale esistente.
L'opportunità
Secondo Haim Levit, Senior Vice President e Division Head di HP Industrial Print, il settore dell'etichettatura ha bisogno di un rebranding per attrarre nuovi talenti. In effetti, è tempo di riformulare il settore come una parte centrale del boom digitale e dell'intelligenza artificiale.
Dal punto di vista della singola azienda, è il momento di valutare la cultura aziendale, le opportunità di formazione, i percorsi di carriera e i programmi di mentorship per garantire che siano attraenti e coinvolgenti per i lavoratori di oggi.
3. I problemi della catena di approvvigionamento sono ancora con noi
La sfida
Le catene di approvvigionamento globali non sono ancora tornate a un tipo di normalità, anche grazie alle ultime tensioni e sviluppi geopolitici. E non c'è motivo di sperare in un ritorno alla calma in tempi brevi.
L'opportunità
Uno dei risultati è che gran parte della produzione è tornata in Europa, il che, afferma Levit, sta consentendo "ai trasformatori di adottare un approccio più locale al business, riducendo al contempo i trasporti costosi e insostenibili".
Nel frattempo, Thomas Macina, direttore vendite per le etichette e gli imballaggi flessibili presso il gruppo italiano Durst, ritiene che la stampa digitale possa aiutare ad alleviare le difficoltà della catena di approvvigionamento.
"Consentendo tirature più brevi, la massima flessibilità di produzione e la stampa on-demand", afferma, "possiamo contribuire a ridurre gli sprechi e i costi di inventario, rendendo la catena di approvvigionamento più resiliente".
Uno dei motivi per cui Sappi sta espandendo la produzione delle sue carte per etichettatura a Gratkorn in Austria è quello di garantire la sicurezza dell'approvvigionamento per i suoi clienti: Gratkorn si unisce ad Alfeld (Germania) e Carmignano (Italia) come parte di una fonte multi-mulino per la fornitura di carta per etichette.
4. Sostenibilità e panorama normativo
La sfida
Mentre la proposta di regolamento sugli imballaggi e i rifiuti di imballaggio (PPWR) dell'Unione Europea è la principale direttiva che detterà i termini della sostenibilità degli imballaggi per gli anni a venire, ci sono anche una serie di altre norme e mandati da diversi paesi in tutta Europa. Le nuove normative sul riciclaggio influenzeranno i materiali di cui sono fatte le etichette, così come gli inchiostri, l'adesivo e le dimensioni delle etichette.
L'opportunità
Non solo i supporti e le tecnologie che consentono l'uso di materiali riciclabili diventeranno sempre più importanti, ma il nuovo panorama normativo offre l'opportunità di valutare la sostenibilità della tua attività e dei tuoi prodotti.
Secondo Filip Weymans, Vice President, Marketing presso il fornitore globale di servizi di stampa digitale Flint Group Digital, "Per comprendere la sostenibilità, è necessario guardare oltre la semplice macchina da stampa, ma anche valutare i materiali di consumo e il flusso di lavoro. Non tutte le innovazioni sostenibili hanno un costo più elevato".
