In che modo KURZ ispira le persone con le sue scatole di tendenza

Quali tematiche animano le persone di tutto il mondo? E come si esprimono nel design degli imballaggi? Per rispondere a queste domande, KURZ ha creato una propria squadra dedicata alle tendenze costituito da quattro designer. L’obiettivo: essere sempre al passo coi tempi o essere addirittura un passo avanti, per ispirare i clienti e poter soddisfare ancora meglio i loro desideri.

Come nascono le scatole di tendenza?

Per realizzare delle scatole al passo coi tempi, la squadra osserva i cambiamenti sociali che hanno un impatto a livello globale. Se sono rilevanti e se durano nel tempo, non essendo semplici mode del momento, queste tendenze confluiscono negli studi delle tendenze.

La squadra deve sempre confrontarsi con moltissimi argomenti. Durante questo processo emergono chiaramente quali argomenti si assomigliano, quali sono complementari e quali si differenziano gli uni dagli altri. In questo modo, pezzo dopo pezzo, vengono definite quattro tendenze principali, sulla base delle quali vengono realizzati gli studi di design. Dato che il processo di ricerca delle tendenze è già stato svolto per undici volte e ha già preso forma in sette edizioni delle scatole di tendenza, oggi è possibile contare su un notevole bagaglio di esperienze, competenze e sensibilità.

Quali sono le tendenze al centro dell’attenzione?

Oggi più che mai, la sostenibilità è al centro dell’attenzione. Le persone vogliono vivere in un mondo che metta al centro dell’attenzione gli aspetti sociali, la protezione del clima e dell’ambiente. Tuttavia, poiché KURZ ha già identificato la sostenibilità come una tendenza rilevante per molti anni ed è ora ben consolidata come una questione chiave, è, ovviamente, incorporata nell'attuale studio di progettazione, ma non è specificamente menzionata come un argomento di tendenza autonomo.

Altre tendenze vengono costantemente sostituite da nuove. Tuttavia, a volte, riemergono in una forma diversa alcuni anni dopo. Ed è questo che rende le cose così interessanti per il team delle tendenze.

E qual era l’obiettivo dell’anno 2022?

Quest’anno KURZ ha creato degli imballaggi ancora più sostenibili. L’obiettivo era quello di ridurre il materiale e la colla e di realizzare le scatole pieghevoli in modo tale che potessero essere ripiegate nel modo più piatto possibile ed essere riciclate in modo efficiente.

La scatola esterna è stata quindi progettata in modo da poter essere utilizzata direttamente per la spedizione. L'indirizzo del cliente può essere inserito individualmente sull'etichetta applicata con pellicola a trasferimento termico. Per etichettare  ciascuna delle 1200 scatole della produzione limitata, KURZ le ha numerate utilizzando un processo del nastro a trasferimento termico (TTR) GOLD. Non c'è nemmeno un libretto di istruzioni aggiuntivo. Tutte le informazioni sui singoli temi e prodotti utilizzati sono incluse all'interno delle scatole.

Le quattro scatole di tendenza in breve

Oltre al design vero e proprio, KURZ ha sviluppato anche otto nuovi colori di tendenza LUXOR® e due nuovi design di tendenza LIGHT LINE®. Due dei colori sono combinati con i noti motivi LIGHT LINE®. Quale base per le scatole pieghevoli è stato utilizzato il cartone di cellulosa premium Algro Design di Sappi, che, con le sue caratteristiche, contribuisce a dare risalto  i diversi design di finitura.

#1 New Intimacy

Questo modello gioca con i livelli, con le sensazioni tattili, con l’opacità e con la trasparenza. LIGHT LINE® Zoning crea una linea di luce con dei cerchi concentrici, che simboleggiano allo stesso tempo la delimitazione e la permeabilità. COLORIT® 307027 Orange opaco garantisce invece un arancio caldo e trasparente, che sottolinea l’aspetto dello “spazio sicuro”, mentre LUXOR® 110297 White Shade trasmette una sensazione di protezione con il suo bianco caldo metallizzato e opaco. La parte interna non patinata di Algro Design Nature dona alla scatola una sensazione tattile morbida, molto adatta al tema.

#2 Beautiful Dilettante

Qui vengono usati degli elementi di rammendo, di nastro adesivo e di punto a croce goffrati e stampati a secco, per simboleggiare il carattere fai-da-te e trasformare la scatola di tendenza in un’esperienza tattile. Basic Blue LUXOR® 110181N è un blu scuro che convince con il suo effetto metallizzato, mentre Crafted Gray LUXOR® 110296N è ispirato dagli stampi di gesso e da fonderia e dal calcestruzzo. Grazie a LIGHT LINE® Tape è stato inoltre creato un design stratificato con diversi nastri adesivi. E dato che i colori dovrebbero risaltare al meglio, la squadra dedicata alle tendenze ha scelto Algro Design Card patinato su entrambi i lati.

#3 Planet of Youth

Questa scatola di tendenza mette in scena lo stile di vita contraddittorio dei nativi digitali. Defiant Pink 946032 su LIGHT LINE® Twinkle mostra un nuovo colore di tendenza su un design LIGHT LINE® preesistente, che rappresenta la parte giocosa e infantile. Gloom LUXOR® 110294 rappresenta il contrasto oscuro e riflessivo con il suo nero deciso e metallizzato. Dal punto di vista del materiale, questa scatola di tendenza si caratterizza per la parte esterna patinata, simbolo della gioiosità delle nuove generazioni, e per la parte interna opaca, che ne rappresenta la parte riflessiva.

#4 evolve!

Mentre i punti gialli e leggermente opachi coprono la superficie, le linee di contorno stampate a secco in diversi livelli rappresentano l’evoluzione. Purple Shift 946033 on LIGHT LINE® Velvet TS è stato qui applicato quale lilla scuro su un design olografico trasparente. Yellow Portal LUXOR® 110295N sottolinea il tema quale colore giallo e leggermente metallizzato e opaco. Dato che qui è il futuro a essere in primo piano, Algro Design Duo rappresenta la base ideale quale cartone chiaro, patinato e satinato.

Com’è stata la risposta alle scatole di tendenza?

La risposta è molto buona, come riferisce KURZ. Ogni anno, i clienti attendono trepidanti la presentazione delle nuove tendenze. Le versioni più recenti sono già state premiate più volte con lo speciale riconoscimento dei premi German Design o Red Dot.

La squadra dedicata alle tendenze di KURZ sta già pensando ai prossimi argomenti: la pandemia e la guerra in Ucraina hanno spinto le persone a riflettere. Molti cambiamenti sono ai blocchi di partenza e caratterizzeranno di sicuro i prossimi studi sulle tendenze.