Wie KURZ mit seinen Trendboxen inspiriert

Welche Themen bewegen die Menschen weltweit? Und wie drücken sie sich im Verpackungsdesign aus? Um das zu beantworten, hat KURZ ein eigenes Trendteam aufgestellt, dessen Kern aus vier Designerinnen besteht. Das Ziel: Immer auf dem aktuellsten Stand bleiben oder sogar einen Schritt voraus sein, um Kunden zu inspirieren und noch besser auf Wünsche eingehen zu können.

Wie entstehen die Trendboxen?

Um die Boxen am Puls der Zeit umzusetzen, beobachtet das Team gesellschaftliche Veränderungen, die globalen Einfluss haben. Sind diese Trends relevanter und langlebiger als ein einfacher „Hype“, fließen sie in die Trendstudien mit ein.

Dabei ist es immer ein großer Themenberg, mit dem sich das Team auseinandersetzen muss. Im Prozess wird dann klar, welche Themen sich ähneln, welche zueinander gehören und welche sich voneinander abgrenzen. So kristallisieren sich Stück für Stück vier relevante Trends heraus, die mit den Designstudien umgesetzt werden. Und da der Prozess der Trendrecherche schon elf Mal stattgefunden und sich in mittlerweile sieben Trendboxen-Auflagen manifestiert hat, ist bis heute einiges an Erfahrung, Wissen und Gespür zusammengekommen.

Welche Trends stehen im Fokus?

Mehr denn je geht es heute um Nachhaltigkeit. Die Menschen wollen in einer Welt leben, die soziale Aspekte, den Schutz des Klimas und der Umwelt in den Fokus stellt. Da KURZ diesen Trend aber bereits seit vielen Jahren als relevant definiert hat und Nachhaltigkeit mittlerweile als selbstverständlich gilt, wird sie für die aktuelle Designstudie zwar beachtet, aber nicht extra als eigenes Trendthema erwähnt.

Andere Trends werden wiederum immer wieder von neuen abgelöst. Jedoch können sie auch in einigen Jahren in veränderter Form erneut zum Vorschein kommen. Und genau das macht die Aufgabe für das Trendteam so spannend.

Was war das Ziel in diesem Jahr 2022?

In diesem Jahr hat KURZ noch nachhaltigere Verpackungen kreiert. Das Ziel war es, das Material und den Klebstoff zu reduzieren und die Faltschachteln so zu gestalten, dass sie sich möglichst flach zusammenlegen und effizient recyceln lassen.

Daher wurde der äußere Karton so gestaltet, dass er direkt für den Postversand nutzbar ist. Auf dem mit Thermotransfer-Folie aufgebrachten Etikett lässt sich die Kundenadresse persönlich eintragen. Um jede Schachtel der mit 1.200 Stück limitierten Auflage individuell zu kennzeichnen, hat KURZ sie via TTR Thermotransfer Farbband GOLD nummeriert. Es gibt zudem kein extra Booklet. Alle Infos zu den einzelnen Themen und den verwendeten Produkten finden sich auf den Innenseiten der Boxen.

Die vier Trendboxen auf einen Blick

Neben den eigentlichen Designs hat KURZ für die Schachteln extra acht neue LUXOR® Trendfarben und zwei neue LIGHT LINE® Trenddesigns entwickelt. Zwei der Farben sind mit den bekannten LIGHT LINE® Mustern kombiniert. Als Basis für die Faltschachteln dient Sappi’s Premium Zellstoffkarton Algro Design, der die diversen Veredelungsdesigns mit seinen Eigenschaften noch unterstützt.

#1 New Intimacy

Dieser Entwurf spielt mit Ebenen, Taktilität, Opazität und Transparenz. LIGHT LINE® Zoning zaubert dabei eine schimmernde Lichtlinie mit konzentrischen Kreisen, die gleichzeitig Begrenzung und Durchlässigkeit symbolisieren. COLORIT® 307027 Orange Matter sorgt hingegen für ein warmes, transparentes Orange, das den Aspekt des „sicheren Raums“ unterstreicht, während LUXOR® 110297 White Shade als mattes, metallisierendes Warmweiß ein Gefühl von Schutz vermittelt. Dabei verleiht die ungestrichene Innenseite von Algro Design Nature der Box einen weichen, haptischen Touch, der sehr gut zum Thema passt.

#2 Beautiful Dilettante

Hier wurden blind- und rundgeprägte Kreuzstich-, Klebeband- und Flickenelemente verwendet, um den DIY-Charakter zu symbolisieren und die Trendbox zu einem haptischen Erlebnis zu machen. Basic Blue LUXOR® 110181N begeistert dabei als tiefes Blau mit einem metallisierenden Effekt, während Crafted Gray LUXOR® 110296N von Guss- und Gipsformen sowie Beton inspiriert ist. Durch LIGHT LINE ® Tape wurde dazu mit verschiedenen Abdeckbändern ein in Schichten aufgetragenen Design kreiert. Und weil dabei vor allem die Farben optimal zum Vorschein kommen sollen, hat sich das Trendteam für beidseitig gestrichenes Algro Design Card entschieden.

#3 Planet of Youth

Diese Trendbox bringt die gegensätzliche Lebensweise der Digital Natives auf den Punkt. Defiant Pink 946032 on LIGHT LINE® Twinkle zeigt dabei eine neue Trendfarbe auf einem bestehenden LIGHT LINE® Design, das den spielerischen und kindlichen Teil repräsentiert. Gloom LUXOR® 110294 bildet dazu als metallisiertes und kraftvolles Schwarz den dunklen und nachdenklichen Kontrast. Materialseitig besticht diese Trendbox mit seiner außen gestrichenen Seite, die für die Fröhlichkeit und innen mit der eher matten Seite, die für die Nachdenklichkeit der jungen Generation steht.

#4 evolve!

Während die gelben, leicht matten Punkte die Oberfläche bedecken, steigen die blind geprägten Konturlinien in Stufen auf und symbolisieren die Evolution. Purple Shift 946033 on LIGHT LINE® Velvet TS wurde hier als dunkles Lila auf ein transparentes holografisches Design aufgetragen. Yellow Portal LUXOR® 110295N unterstreicht das Thema als gelbe und leicht matte metallisierte Farbe. Und da hier die Zukunft im Vordergrund steht, ist Algro Design Duo als klares, gestrichenes, seidig glänzender Karton die ideale Basis.

Wie fällt die Resonanz auf die Trendboxen aus?

Wie KURZ zu berichten weiß, ist die Resonanz sehr gut. Jedes Jahr warten die Kunden gespannt auf die neuen Trendpräsentationen. Die letzten Versionen sind bereits mehrfach ausgezeichnet – etwa mit einer speziellen Erwähnung des German Design oder Red Dot Awards.

Und für das Trendteam von KURZ zeichnen sich bereits die nächsten Themen ab: Die Pandemie und der Krieg in der Ukraine haben die Menschen zum Nachdenken angeregt. Viele Veränderungen stehen in den Startlöchern und mit Sicherheit werden einige davon die kommenden Trendstudien prägen.