Kenzo intensifie une nouvelle fois son image de marque grâce à un packaging Algro Design unique de Sappi
Fondé en 1987, le groupe LVMH a contribué à la croissance dynamique de quelques-unes des marques de luxe les plus connues au monde. Comptant 70 maisons exceptionnelles qui confectionnent des produits de haute qualité, LVMH est le seul groupe présent dans les cinq secteurs majeurs du luxe, à savoir : les vins et spiritueux, la mode et la maroquinerie, les parfums et les cosmétiques, les montres et bijoux, et la distribution sélective. Actuellement, LVMH emploie 145 000 personnes dans le monde et a enregistré en 2017 des ventes se chiffrant à 42,6 milliards d’euros.
Depuis de nombreuses années, Sappi collabore avec LVMH à plusieurs niveaux. « Au sein de la chaîne de production, la plupart des marques ont tendance à être davantage en contact avec les transformateurs d’emballages qu’avec les producteurs de supports, » a expliqué Didem Tekbas, Brand Owner Manager pour la division Speciality Papers de Sappi. « Ce n’est pas le cas de LVMH, qui entretient des relations étroites avec plusieurs papetiers producteurs de cartons de comme Sappi et d’autres intervenants de la chaîne de production. Il en résulte une meilleure appréciation des possibilités que le fournisseur peut offrir à la marque pour l’aider à se distinguer et profiter d’un impact exceptionnel en rayon. »
Ainsi, la marque à succès Kenzo, qui appartient au groupe LVMH, a travaillé étroitement avec Sappi au développement d’un nouveau packaging pour son parfum Flower. Son souhait ? Trouver un carton capable d’assurer un avenir pérenne. « Pour le packaging de plusieurs de nos marques, nous avons porté notre choix sur le carton homogène blanchi (SBB) Algro Design, » a poursuivi Stéphane Arraitz, Development Manager chez LVMH Kenzo. « Nous aimons sa haute brillance, son toucher unique et sa capacité à se plier à quasiment n’importe quelle technique d’impression ou de finition. Sans parler de la fiabilité et du sérieux de Sappi, qui constituent des facteurs importants pour nous. De par la stratégie d’approvisionnement multi-papeterie de la société, unique sur le marché du packaging, nous savons que nous ne serons jamais à court de papier Algro Design. » Le papier Algro Design SBB de Sappi se décline en trois versions :
- Algro Design : recto double revêtement et verso non couché.
- Algro Design Card : recto double revêtement et verso simple revêtement.
- Algro Design Duo : double revêtement sur les deux faces.
Pour le projet Kenzo Flower, LVMH a choisi le modèle Algro Design, que le groupe a utilisé selon une approche unique, puisque c’est la face verso non couchée qui est exposée vers l’extérieur et qui reçoit les opérations d’impression et de finition, dont l’application d’une dorure à l’or, d’un gaufrage et d’encres spéciales. « Cette approche confère au packaging du parfum Kenzo Flower un aspect unique mêlant luxe extrême et attrait en rayon, tout en dégageant une apparence et un toucher naturels, » a déclaré Didem Tekbas. « LVMH a décidé de créer le design de l’emballage en interne. Algro Design offre aux designers une grande souplesse leur permettant de laisser libre cours à leur créativité. Par ailleurs, si l’impression et la finition sur une surface non couchée peuvent s’avérer problématiques, ce n’est pas le cas avec Algro Design, qui assure la régularité du rendu requise, tandis que son fini hautement brillant enrichit la palette chromatique choisie par la marque. Enfin, son excellente perception haptique au toucher soyeux constitue un fantastique support pour communiquer les valeurs de la marque. » « Pour Kenzo Flower, qui évoque la nature et sa beauté, il est évident que la recyclabilité et le développement durable représentent des facteurs clés pour la marque, des valeurs qui doivent se refléter dans le carton choisi. Il va sans dire qu’Algro Design est entièrement recyclable et confectionné à partir de fibres vierges en provenance de sources durables et contrôlées. En outre, dans le cadre des valeurs fondamentales de Sappi (les personnes, la planète et la prospérité), chaque site de fabrication fait l’objet d’une surveillance régulière concernant ses performances environnementales et son empreinte, qui peut être approfondie jusqu’au niveau du produit. »
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