Kenzo sigue perfeccionando su imagen de marca con el envase único de Sappi Algro Design
LVMH es un grupo empresarial que ha ido expandiéndose desde su fundación en 1987 gracias a algunas de las marcas de lujo más conocidas del mundo. LVMH está formado por setenta «casas» que crean productos de la máxima calidad. De hecho, es el único conglomerado empresarial presente en los cinco segmentos principales del sector del lujo: vino y bebidas alcohólicas, moda y artículos de piel, perfumería y cosmética, relojería y joyería, y cadenas de tiendas exclusivas. LVMH tiene 145 000 empleados en todo el mundo y en el año 2017 facturó 42 600 millones de euros.
Sappi lleva muchos años colaborando con LVMH. «La mayoría de marcas suelen tener más contacto con los impresores de los envases que con los fabricantes de los soportes», dice Didem Tekbas, gestora de marcas del área de Papeles especiales de Sappi. «LVMH, en cambio, trabaja estrechamente con fabricantes como Sappi y otros agentes de la cadena de suministro. La ventaja para la marca es que puede conocer mejor todo el potencial que tiene a su alcance en materia de embalaje gracias al proveedor, lo que se traduce en más posibilidades de diferenciación del producto y una mayor capacidad de llamar la atención del usuario en la tienda».
La marca Kenzo de LVMH, que ya disfruta de una gran aceptación en el mercado, ha colaborado codo con codo con Sappi para desarrollar una caja nueva para su perfume Flower. La empresa buscaba un soporte que ayudara a la marca a seguir consolidando su éxito. «Elegimos el cartoncillo sólido blanqueado Algro Design para las cajas de varias de nuestras marcas», cuenta Stéphane Arraitz, responsable de desarrollo de LVMH Kenzo. «Siempre nos ha gustado su brillo excepcional, su tacto único y el hecho de que admita casi cualquier técnica de impresión o acabado que uno pueda imaginarse. Para nosotros, también es importante trabajar con un proveedor de confianza como Sappi. Con ellos, sabemos que siempre tendremos suministros de Algro Design, ya que cuentan con varias papeleras para abastecernos, una estrategia que en el mercado del envasado solo ellos lo aplican». Existen tres variedades de cartoncillo sólido blanqueado Algro Design:
- Algro Design presenta un estucado doble en el anverso, mientras que el dorso va sin estucar.
- Algro Design Card tiene estucado doble en el anverso y estucado simple en el dorso.
- Algro Design Duo lleva estucado doble simétrico en ambas caras.
Para producir las cajas de Kenzo Flower, LVMH escogió el cartoncillo Algro Design y aplicó un método novedoso: el reverso sin estucar iría en la cara exterior del envase, impreso y acabado con papel dorado, gofrado y tintas especiales. «El resultado es que la caja de Kenzo Flower proyecta una imagen de lujo, se diferencia de otros productos en la estantería de los comercios y al mismo tiempo tiene un aspecto muy natural», afirma Tekbas. «LVMH prefirió que su departamento de diseño se encargara de concebir el envase. En este sentido, Algro Design aporta la flexibilidad necesaria para que los diseñadores puedan hacer realidad ideas muy imaginativas. Por otro lado, aunque la impresión y el acabado sobre superficies sin estucar pueden ser complicados, Algro Design tiene la consistencia suficiente para la impresión y el acabado, y un brillo extraordinario que potencia la paleta cromática que escoja el cliente. Además, el material da sensación de suavidad y tiene un tacto sedoso, lo que se traduce en un manera única de transmitir los valores de la marca». «Kenzo Flower alude a la belleza de la naturaleza, así que la capacidad de reciclaje y la sostenibilidad son elementos esenciales de la marca que deben reflejarse en el cartoncillo elegido. Por supuesto, Algro Design es totalmente reciclable y está compuesto de fibra virgen procedente de fuentes sostenibles y controladas. Las personas, el planeta y la prosperidad son valores fundamentales para Sappi, así que controlamos cuidadosamente los efectos medioambientales de todos nuestros centros de producción, desglosados incluso por productos».
