Kenzo setzt auf Sappi Algro Design: Unverwechselbare Verpackungen stärken Markenimage
Die im Jahr 1987 gegründete LVMH-Gruppe hat einige der weltweit bekanntesten Luxusmarken so richtig zu neuer Blüte gebracht. Die 70 zur Gruppe gehörenden Häuser stellen hochwertige Produkte her und repräsentieren alle fünf Hauptsegmente im Luxusgütermarkt: Wein & Spirituosen, Mode & Leder, Parfum & Kosmetik, Uhren & Schmuck, sowie ausgewählter Einzelhandel. Derzeit beschäftigt die LVMH-Gruppe rund 14.500 Mitarbeiter weltweit und verzeichnete im Jahr 2017 einen Umsatz von 42,6 Milliarden Euro.
Mit Sappi arbeitet das Unternehmen schon seit vielen Jahren in verschiedenen Bereichen zusammen. "Die meisten Markenartikel-Hersteller haben innerhalb der Lieferkette eher Kontakt zu Verpackungsverarbeitern als zu den Papierherstellern", erläutert Didem Tekbas, Brand Owner Manager für Spezialpapiere bei Sappi. "LVMH unterhält hingegen engen Kontakt zu Spezialpapierherstellern wie Sappi und anderen Beteiligten in der Lieferkette. Für das Unternehmen bietet dies den Vorteil, im Zuge seines Bestrebens, sich als Marke zu differenzieren und eine stets außergewöhnliche Regalwirkung zu erzielen, die Möglichkeiten mit Hilfe des Anbieters besser zu verstehen und ausschöpfen zu können".
Die bereits sehr erfolgreiche Marke Kenzo hat Sappi bei der Entwicklung einer neuen Verpackung für das Parfum "Flower" eng mit einbezogen. Dabei wurde nach einem Karton gesucht, der auch weiterhin den Erfolg sichern würde. "Wir haben uns für den GZ-Karton Algro Design für die Verpackungen bei einer Reihe unserer Marken entschieden", so Stéphane Arraitz, Development Manager bei LVMH Kenzo. "Seine hohe Weiße, einzigartige Haptik und jene Eigenschaften, die praktisch alle verfügbaren Druck- und Weiterverarbeitungsverfahren unterstützten, haben uns seit jeher überzeugt. Für uns sind außerdem die Zuverlässigkeit und Vertrauenswürdigkeit von Sappi als Partner von hoher Wichtigkeit. Wir sind sicher, dass die Logistik rund um Algro Design kein Problem darstellt, dank der Versorgungsstrategie von Sappi durch mehrere Papierfabriken, die in der Verpackungsbranche einzigartig ist". Der GZ-Karton Algro Design von Sappi ist in drei Ausführungen erhältlich:
- Algro Design ist auf der Vorderseite doppelt gestrichen und auf der Rückseite ungestrichen.
- Algro Design Card ist auf der Vorderseite doppelt und auf der Rückseite einseitig gestrichen.
- Algro Design Duo ist beidseitig symmetrisch doppelt gestrichen.
Für Kenzo Flower wählte LVMH die Version Algro Design mit der ungestrichenen Rückseite für die Außenseite der Verpackung. Diese ungestrichene Seite wurde dann, was sehr ungewöhnlich ist, bedruckt und mit Goldfolie, Prägungen und Spezialfarben veredelt. "Somit entsteht für die Verpackung von Kenzo Flower ein unverwechselbares Luxus-Flair und eine deutliche Differenzierung im Regal, wobei dennoch eine natürliche Optik und Haptik beibehalten wurde", so Tekbas. "Die Verpackung wurde betriebsintern bei LVMH gestaltet. Wir haben festgestellt, dass Algro Design den Designern einen hohen Grad an Flexibilität für die Umsetzung ihrer einzigartigen Ideen bietet. Darüber hinaus sind das Drucken und das Veredeln von ungestrichenen Oberflächen mit Schwierigkeiten verbunden, die Algro Design jedoch mit der notwendigen Konsistenz beim Druck und bei der Veredelung der Oberfläche überwindet und mit seiner hohen Weiße die ausgewählte Farbpalette ausgezeichnet zur Geltung bringt. Außerdem zeichnet es sich durch einen ausgezeichneten haptischen Griff mit einer weichen Anmutung auf, die eine einzigartige Form der Kommunikation von Markenwerten bietet". "Kenzo Flower spielt stark auf die Schönheit der Natur an. Daher liegt es nahe, dass Recycelfähigkeit und Nachhaltigkeit zu den Schlüsselelementen der Marke zählen. Das ist eine Anforderung, die sich folglich auch im ausgewählten Karton widerspiegeln muss. Es versteht sich von selbst, dass Algro Design vollständig recycelbar ist, es besteht aus Frischfasern, die aus nachhaltigen und kontrollierten Quellen stammen. Im Rahmen von Sappis Kernwerten – People, Planet, Prosperity – wird jede Fertigungseinheit regelmäßig auf ihre Umweltleistung und -belastung hin untersucht, was sich bis auf das Produkt selbst aufschlüsseln lässt".
