Toute la noblesse de la pureté avec Sappi : pur, naturel et rayonnant

Avec le très blanc Algro Design de Sappi, Edelmann met en lumière toutes les valeurs nordiques de l'emballage pour la nouvelle gamme de cosmétiques « Wheel of Light » de Lumene. Tout le charme scandinave parmi les finalistes des ProCarton ECMA Awards de l'année : c'est seulement au début de l'année que le groupe finnois de soins de la peau et cosmétiques Lumene a élaboré un nouveau logo pour la gamme de soins « Wheel of Light ». Plusieurs mois auparavant, le leader international de l'emballage Edelmann et l'équipe britannique de concepteurs de JDO s'étaient réunis pour mettre en scène, via le nouveau message de la marque, la pureté de la nature et les particularités de la lumière du nord, séduisantes tant sur le plan visuel que tactile. Il s'est imposé dès le début que seul un carton particulièrement blanc, tel que l'Algro Design de Sappi, conviendrait pour réaliser ces emballages. Le potentiel de surface indispensable et les exceptionnelles propriétés de transformation d'Algro Design véhiculent parfaitement les valeurs nordiques de pureté, de minimalisme et de naturel. C'est ainsi qu'est né un concept de design parfaitement adapté autour de la remarquable auréole de tous les emballages « Wheel of Light ». « Réaliser un emballage qui retienne l'attention tout en étant minimaliste, dont les subtilités et extras techniques supplémentaires suscitent à chaque regard un nouveau ravissement, c'est là tout l'art de la création d'emballages », explique Marcel Heinze, responsable des grands comptes Ventes d'emballages haut de gamme chez Edelmann. Car tout le défi se cache sous une conception apparemment sobre. Un microgaufrage raffiné sur chaque emballage Lumene reflète une lumière naturelle qui irradie, quel que soit l'angle selon lequel on regarde l'emballage. L'effet agit en qualité, naturellement et noblement, pour interpeler les sens de l'observateur. Pour Lumene, l'idée sous-tendant le nouveau concept de boîte pliante est un hommage à la nature vierge, à la pureté de l'eau arctique et à cette lumière particulière du Nord, qui ne décline quasiment jamais durant les mois d'été. « Pour nous les scandinaves, la lumière est un élément vital. C'est là que nous puisons la force qui nous soutiendra pendant le long et sombre hiver. La cliente en magasin doit percevoir cette sensation d'être inondée de lumière lorsqu'elle découvre en rayon les produits de Lumene. L'extrême blancheur du carton Sappi souligne notre style de vie nordique, empreint de pureté et de naturel », précise Kristina Enqvist, Packaging Development Director chez Lumene.  

De l'eau de source aux mûres sauvages arctiques

L'équipe d'Edelmann a réalisé pour Lumen un total de sept gammes de produits de tailles et d'exécutions différentes. On y trouve des boîtes pliantes avec chambres internes, des plateaux, des emballages-cadeaux, et des éléments de compensation de hauteur pour fonds et couvercles entre autres. C'est le produit Algro Design de Sappi qui a été chaque fois utilisé, dans des grammages de 350 et 380 g/m2. Chaque boîte est imprimée recto-verso en offset en utilisant cinq à huit couleurs. Les faces externes ont de plus été rehaussées d'un estampage à chaud polychrome avec effets mats-brillants, avec microgaufrage et impression en creux. Les boîtes pliantes ont été livrées à plat, précollées, et dressées au besoin pour gagner de la place lors du transport et du stockage. Toutes les boîtes pliantes peuvent être montées et remplies automatiquement. Il n'y a aucun contrecollage de film, uniquement le matériau carton. L'impression sur la face interne reflète le contenu du produit de soin : chaque ingrédient est pour cela signalé par une couleur différente. Les produits cosmétiques et de soins de la peau de Lumene sont essentiellement fabriqués à partir de matières premières naturelles et bonnes pour la santé provenant de la nature arctique. Une exigence lors du développement des emballages : il était impératif de faire ressortir les ingrédients naturels par une coloration particulière. On trouve ainsi la gamme de produits bleus Läde (Source) pour l'eau de source arctique. La couleur Or permet de rehausser l'argousier de la gamme Hehku (incandescence). Le rouge de la gamme Kuulas (lumineux) symbolise les airelles rouges du nord. La couleur Orange est utilisée pour signifier les mûres sauvages arctiques de la gamme Valo (lumière). Et pour l'écorce des pins du Nord de la gamme Sisu (antidotes urbaines), c'est un ton cuivré qui a été retenu.  

Le blanc et la surface comme critères décisifs

« Chez Edelmann, l'Algro Design de Sappi est un matériau bien implanté. Il éblouit surtout par son excellent niveau de blanc, ses agréables qualités de surface et ses propriétés de fonctionnement optimales sur les lignes de production et de conditionnement. Ce matériau autorise tous les types de conception, tels qu'emballages à paroi creuse, chambres intérieures, éléments intégrés de compensation de hauteur, ainsi que les garnitures et différents types de fermeture », ajoute Marcel Heinze. Quand il s'agit de choisir un carton, la surface lisse et très blanche, la résistance à la flexion, les fonctions de protection et l'aptitude à la déformation sont essentiels car ils se répercutent sur le produit final. L'Algro Design de Sappi compte parmi les cartons pure pâte blanchie enduits préférés. Cette famille de produits séduit par sa surface homogène extrêmement blanche, qui convient parfaitement pour restituer la couleur des tons foncés. On peut encore citer parmi ses atouts sa très grande stabilité à la lumière, son toucher doux et soyeux, ou encore ses exceptionnelles qualités de traitement, quel que soit le type d'ennoblissement retenu.