Purismus mit Sappi: rein, natürlich und strahlend
Edelmann unterstreicht mit dem hochweißen Algro Design von Sappi die nordischen Werte der Verpackungen für die neue Lumene Kosmetikserie "Wheel of Light". Skandinavisches Flair unter den Finalisten des diesjährigen ProCarton ECMA Awards: Erst Anfang dieses Jahres hat der finnische Hautpflege- und Kosmetikkonzern Lumene ein neues Logo für die Pflegeserie "Wheel of Light" entwickelt. Viele Monate zuvor haben sich der international führende Verpackungshersteller Edelmann und das britische Designteam von JDO zusammengesetzt, um mit der neuen Markenbotschaft die Reinheit der Natur und die Besonderheiten des nordischen Lichts visuell und haptisch ansprechend in Szene zu setzen. Von Anfang stand fest, dass nur ein besonders hochweißes Kartonmaterial wie Algro Design von Sappi für die Verpackungen in Frage kam. Das erforderliche Oberflächenpotential und die hervorragenden Verarbeitungseigenschaften von Algro Design schaffen es, die nordischen Werte von Reinheit, Minimalismus und Natürlichkeit optimal wiederzugeben. So ist ein rundum stimmiges Designkonzept um den markanten Strahlenkranz aller "Wheel of Light"- Verpackungen entstanden. "Eine aufmerksamkeitsstarke und zugleich minimalistische Verpackung zu realisieren, deren zusätzliche Feinheiten und technische Extras bei jedem weiteren Blick einen neuen Zauber erzeugen, ist die hohe Kunst in der Verpackungsentwicklung", sagt Marcel Heinze, Key Account Manager Sales Premium Packaging bei Edelmann. Im scheinbar schlichten Design steckt die technische Herausforderung. Eine raffinierte Mikroprägung auf jeder Lumene-Verpackung reflektiert ein strahlendes, natürliches Licht, je nachdem von welcher Richtung man auf die Verpackung blickt. Das wirkt natürlich, edel und hochwertig und spricht die Sinne des Betrachters an. Für Lumene ist die Idee hinter dem neuen Faltschachtelskonzept eine Hommage an die unberührte Natur, das reine arktische Wasser und das besondere nordische Licht, das in den Sommermonaten fast nie untergeht: „Licht ist für uns Skandinavier lebenswichtig. Hier tanken wir Kraft für die langen und dunklen Winter. Dieses lichtdurchflutete Gefühl soll die Kundin im Geschäft spüren, wenn sie Produkte von Lumene im Verkaufsregal entdeckt. Der extrem weiße Karton von Sappi unterstreicht unseren nordischen Lebensstil von Reinheit und Natürlichkeit“, sagt Kristina Enqvist, Packaging Development Director bei Lumene.
Vom Quellwasser bis zur arktischen Moltebeere
Das Team von Edelmann hat für Lumene insgesamt sieben Produktserien mit unterschiedlichen Größen und Ausführungen realisiert. Darunter befinden sich Faltschachteln mit Innenkammern, Trays, Geschenkverpackungen, Höhenausgleiche in Boden und Deckel uvm. Eingesetzt wurde Algro Design von Sappi in denGrammaturen von 350 und 380 g/m². Jede Schachtel ist beidseitig mit fünf bis acht Farben im Offsetdruck bedruckt.Die Außenseiten wurden zusätzlich mit Matt-Glanzeffekten, mehrfarbigen Prägefoliendrucken mit Micro-Embossing und Blindprägungen veredelt. Die Faltschachteln werden vorgeklebt flach geliefert und bei Bedarf aufgerichtet, um Transport- und Lagerraum zu sparen. Alle Faltschachteln können automatisch aufgerichtet und befüllt werden. Es gibt keine Folienkaschierung, nur das Monomaterial Karton. Der Druck auf der Innenseite spiegelt den Inhaltsstoff des Pflegeprodukts wider und ist dafür jeweils in einer unterschiedlichen Farbe gehalten. Die Hautpflege- und Kosmetikprodukte von Lumene werden überwiegend aus natürlichen und der Gesundheit zuträglichen Rohstoffen aus der arktischen Natur hergestellt. Eine Anforderung an die Verpackungsentwicklung war es, diese natürlichen Inhaltsstoffe durch eine besondere Farbgebung herauszuarbeiten. So steht die blaue Produktreihe Lähde (Source) für das arktische Quellwasser. Die Farbe Gold bringt den Sanddorn der Reihe Hehku (Incandescence) zur Geltung. In Rot präsentiert die Reihe Kuulas (Luminous) die nordische Preiselbeere. Die Farbe Orange weist in der Reihe Valo (Light) auf die arktische Moltebeere hin. Für die Rinde der nordischen Kiefer aus der Reihe Sisu (Urban Antidotes) steht ein kupferfarbener Ton.
Weiße und Oberfläche gab den Ausschlag
„Algro Design von Sappi ist bei Edelmann ein etabliertes Material. Es besticht vor allem durch seinen hohen Weißegrad, seine angenehme Oberflächenbeschaffenheit und die optimalen Laufeigenschaften auf Produktions- und Abpacklinien. Mit diesem Material lassen sich alle Bauarten wie Hohlwandverpackungen, Innenkammern, integrierte Höhenausgleiche, Ausstattungen und unterschiedliche Verschlussarten umsetzen,“ ergänzt Marcel Heinze. Bei der Wahl des Kartonmaterials zeigt sich, wie sich eine hochweiße, glatte Oberfläche, Biegesteifigkeit, Schutzfunktionen und Verformbarkeit auf das Endergebnis auswirken. Algro Design von Sappi zählt zu den beliebtesten gestrichenen Zellstoffkartonen. Die Produktfamilie besticht durch die extrem weiße, konstante Oberfläche, die sich vor allem auch für die Farbwiedergabe von dunklen Farbtönen eignet. Weitere Vorteile sind die sehr hohe Lichtbeständigkeit, eine seidig weiche Haptik und die ausgezeichneten Verarbeitungseigenschaften aller gängigen Veredelungstechniken.
