Les consommateurs préfèrent les emballages à base de papier
Lors du choix des produits, le type d’emballage revêt une importance toujours plus grande pour les consommateurs. Les résultats d’une nouvelle enquête européenne montrent que les emballages à base de papier sont préférés, tout simplement parce qu’ils sont plus respectueux de l’environnement.
L’objectif de l’enquête réalisée par l’organisation à but non lucratif Two Sides et l’organisme de recherche indépendant Toluna, était de comprendre les préférences, perceptions et comportements des consommateurs en ce qui concerne les emballages. Au total, 5 900 consommateurs ont été interrogés.
À l’aide de 15 attributs écologiques, pratiques et visuels, ils devaient choisir leur matériau d’emballage préféré parmi du papier/carton, verre, métal et plastique. L’emballage en papier/carton est arrivé en première position pour un total de 10 attributs : 63 % des consommateurs l’ont choisi parce qu’il est plus respectueux de l’environnement, parce qu’il est plus facile à recycler (57 %) et parce qu’il est compostable à la maison (72 %). Les emballages en verre se trouvent en deuxième position, devant le métal, avec 51 %, parce qu’ils protègent mieux le produit et également parce qu’ils sont réutilisables (55 %).
Le taux de recyclage du papier en Europe est toujours sous-estimé
Le comportement envers les emballages en plastique est très clair en Europe : 70 % des personnes interrogées ont affirmé qu’elles réduisaient activement l’utilisation d’emballages en plastique. De plus, les emballages en plastique sont considérés comme le matériau le moins recyclé : 63 % des consommateurs pensent que le taux de recyclage du plastique est inférieur à 40 %. Ce qui correspond à peu près au taux réel de 42 %. Le taux de recyclage européen des emballages en papier/carton s’élève quant à lui à 85 %. Ce taux élevé n’est malheureusement pas connu de tous les consommateurs. En effet, seulement 30 % des personnes interrogées ont affirmé que le taux de recyclage des emballages en papier/carton était supérieur à 60 %. Il y a donc encore beaucoup de travail informatif durable à réaliser.
Ce que confirme également Jonathan Tame, le directeur de Two Sides : « Notre enquête montre que les consommateurs européens sont conscients de la qualité environnementale des emballages à base de papier. Certains domaines sont cependant sous-estimés, en particulier le taux de recyclage élevé du papier ».
Le résultat de l’enquête montre que les consommateurs européens sont prêts à changer leur comportement et à faire leurs achats de manière plus écologique. Ce qui à l’inverse exerce également une certaine pression sur les entreprises et les marques en les poussant à agir plus durablement. « La culture de l’utilisation et du gaspillage change lentement », déclare Jonathan Tame : « Lors de la décision d’achat d’un certain produit, l’emballage joue toujours un rôle important. »
Retrouvez les résultats de l’enquête dans leur intégralité ici : https://www.twosides.info/packaging2020/
