Haptique pour les doigts, le cerveau et le cœur
Fischer Papier ennoblit l’Algro Design Card avec cinq gaufrages sources d’émotions.
Ceux qui veulent réussir sur le marché suisse du papier doivent prendre leur mal en patience selonles experts suisses du secteur. Le négociant en papier Fischer Papier AG de Saint-Gall s’affirme avec beaucoup de succès dans un marché sensible aux prix et en déclin partiel en raison de la numérisation. Cela ne repose pas seulement sur des décennies de persévérance et d’expérience, mais surtout sur la qualité élevée, la créativité et l’innovation. L’exemple le plus récent en ce sens est celui des cinq superbes finitions de gaufrage du carton pure cellulose haut de gamme Algro Design Card, qui permettent à l’entreprise familiale, partenaire commerciale de Sappi, d’élargir sa gamme.
Réponses haptiques aux surfaces numériques
Le phénomène de la numérisation inquiète de nombreux dirigeants de l’industrie papetière. Pour Andreas Bernhard, directeur de Fischer Papier, c’est avant tout un défi passionnant. « Nous vivons à l’ère du numérique », analyse-t-il. « Les surfaces totalement lisses et fonctionnelles des appareils numériques déterminent notre quotidien et notre façon de communiquer. Mais chaque extrême crée forcément une contre-tendance à un moment ou un autre : dans le papier comme dans d’autres domaines, nous constatons que les gens sont à nouveau à la recherche de surfaces qui déclenchent une émotion visuelle et haptique. » L’entrepreneur confiant n’a pas seulement un flair pour les tendances, il est aussi fortement orienté sur la pratique : « Les gaufrages ne sont pas une nouveauté ni une révolution. Ils étaient même totalement “out” pendant un temps où tout le monde se concentrait sur l’élégance du papier lisse. Mais les gaufrages déclenchent quelque chose, entre les doigts, mais aussi dans le cerveau et dans le cœur, exactement là où les messages publicitaires doivent faire mouche. Nous nous sommes donc dit : Prenons l’Algro Design Card de Sappi et appliquons un gaufrage, tout simplement ! »
Inspiré par le design d’intérieur
Bernhard a eu beaucoup plus de mal à décider dès qu’il s’agissait de choisir et de valider les gaufrages. Il a donc étudié intensivement les tendances des surfaces qui émergent actuellement dans le design d’intérieur et dans les habitacles des automobiles de luxe.
Pour le gaufrage Cuir d’Algro Design Card, Fischer Papier s’est par exemple inspiré d’un élégant cuir aniline italien à la structure marquante. Le même souci du détail a été apporté au développement des autres structures gaufrées pour le carton de cellulose : le gaufrage Bois est inspiré du chêne allemand, le gaufrage Lin est inspiré du lin belge et le gaufrage Pierre est inspiré du granit tessinois.
Le carton gaufré comme élément de négociation
Fischer Papier a acquis cinq cylindres de gaufrage de haute qualité de 70 centimètres de large. Pour Andreas Bernhard, il ne s’agit pas seulement d’un investissement dans l’équipement de production, mais aussi dans les futures négociations avec les clients. « En tant que négociant en papier, nous disposons d’un assortiment de base complet. Nous n’en parlons pas directement, c’est un fait établi. Les négociations peuvent toutefois s’orienter vers de tels produits de niche qui représentent une tendance forte ; n’importe quel graphiste sera de mon avis. » Bernhard voit les applications de ces cartons pure cellulose haut de gamme au gaufrage particulièrement raffiné, partout où l’emballage et la communication visent un niveau émotionnel élevé : de l’emballage de chocolats exclusifs aux cartes de vœux élégantes.
L’ère de l’haptique
« Nous entrons dans une époque où l’expérience du toucher regagne en importance, parole d’homo papyricus hapticus », affirme Bernhard avec conviction. Les gaufrages Cuir, Bois, Pierre, Lin et Micro d’Algro Design Card ne sont que le début pour lui. Dans un deuxième temps, des surfaces métallisées vintage couleur bronze et vieil or sont prévues pour les cartons pure cellulose haut de gamme de Sappi. Bernhard a aussi déjà pensé à des surfaces inspirées du textile. « Et si nous le pouvions, nous ennoblirions aussi ces cartons avec les odeurs et les bruits correspondants », dit-il en riant. Fischer Papier ne traite pas que du papier, elle crée aussi des émotions.
Fischer Papier AG
Le père d’Andreas Bernhard, Rolf, a repris Fischer Papier en 1983 avec 3 collaborateurs et un CA de 800 000 francs. L’entreprise qui compte aujourd’hui 280 collaborateurs, réalise un chiffre d’affaires de 150 millions de francs et fait partie des 3 premiers fournisseurs suisses du secteur avec plus de 10 000 articles en papier dans sa gamme. En plus du siège à Saint-Gall, l’entreprise dispose d’un autre centre logistique à Fulenbach (Soleure) afin que les clients de toute la Suisse puissent être approvisionnés deux fois par jour avec les produits souhaités. L’écologie est une priorité pour l’entreprise : Fischer Papier a par exemple été le premier négociant en papier d’Europe à installer un système de chauffage à copeaux de bois. Les deux sites sont aujourd’hui chauffés avec des déchets de bois provenant des imprimeries.
