Une solution brillante sans aucun « métal lourd »
Des étiquettes de haute qualité pour des bouteilles de bière avec un effet métallique révolutionnaire
ACTEGA Metal Print GmbH avait besoin d’un substrat spécial pour la production d’une nouvelle étiquette de bouteille de bière ayant un effet visuel particulier. Il devait non seulement être possible de le traiter efficacement, mais aussi de le mettre en valeur de la meilleure façon possible avec la nouvelle métallisation EcoLeaf. La solution proposée par Sappi, le partenaire de longue date d’ACTEGA, a été le papier à étiquettes satiné Labelcar MT qui est idéal pour les étiquettes de bouteilles et qui peut également être utilisé de manière optimale pour la métallisation – une coopération d’égal à égal axée sur l’innovation.
Un effet surpris pour une petite brasserie régionale
ACTEGA Metal Print GmbH (AMP) fait partie de la division ACTEGA du Groupe ALTANA, qui développe et produit non seulement des colles et mastics, mais aussi des vernis et encres d’impression. AMP a été fondée en 2017 dans le but de révolutionner l’industrie graphique grâce à une nouvelle technologie durable de métallisation : la métallisation dite « EcoLeaf ». Cette technologie devrait à l’avenir permettre de réduire la quantité des matériaux, les déchets, les coûts et le temps nécessaires pour obtenir des effets métalliques décoratifs comparé aux procédés encore courants, essentiellement à base de films.
Dans le cadre de la procédure de qualification en cours d’ACTEGA Metal Print pour les substrats adaptés à EcoLeaf, AMP a prévu d’utiliser cette nouvelle technologie pour la finition des étiquettes des bouteilles de bière. La brasserie locale « Unser Dorfbräu » de la ville bavaroise Seeshaupt, située sur les bords du lac de Starnberg, s’est avérée très intéressée par l’action. Étant elle-même depuis toujours intéressée par les nouveaux développements, la société a été heureuse de donner l’autorisation d’utiliser l’étiquette de bière existante pour la métallisation « EcoLeaf » et de l’adapter au nouveau procédé.
Klaus Musselmann, copropriétaire et responsable des ventes et du marketing chez Unser Dorfbräu, se souvient : « Nous avons été enthousiasmés par l’idée ! Nous avions déjà pensé à ajouter des effets métalliques sur les étiquettes de nos bouteilles de bière, mais nous avions dû rejeter l’idée en raison du coût élevé de la production des films à chaud nécessaires. » Le fait que la production d’étiquettes puisse désormais être intégrée de manière non seulement rentable mais aussi durable, a suscité un grand intérêt de la part de la brasserie. Et le fait que les bières artisanales, « brewed with love » (brassées avec amour) puissent désormais comme pour leur contenu de haute qualité, se démarquer encore plus du point de vue visuel, a convaincu. Le résultat : une étiquette à l’aspect noble, accrocheuse du point de vue visuel et haptique qui donne encore plus « soif » et qui reflète parfaitement la passion des brasseurs pour la bière.
Des résultats brillants grâce à une surface parfaite
Le défi particulier pour ACTEGA était de modifier le design de l’étiquette de la bouteille de bière existante juste assez pour permettre la métallisation, sans toutefois déformer l’image de base de l’étiquette et donc la valeur de reconnaissance des produits de la petite brasserie régionale. La solution consistait à sélectionner le matériau d’étiquetage parfait, se rapprochant au mieux de la fonction du substrat utilisé dans l’original, et qui offrait des résultats optimaux avec la technologie « EcoLeaf ». Lors de la recherche du matériau idéal, ACTEGA a été assistée par son partenaire de longue date, Sappi. Ensemble, ACTEGA et Sappi ont testé et qualifié différents papiers avec la métallisation afin de trouver un matériau porteur durable composé de matières premières recyclables et adapté à la technologie durable.
Grâce aux conseils de Sappi, le choix de l’étiquette de la bouteille de bière s’est finalement porté sur le papier couché d’un côté Labelcar MT avec grammage de 70g/m2. Grâce à son recto lisse et à son verso rugueux, il est le choix idéal pour les étiquettes de bouteilles.
Ses propriétés visuelles et haptiques de haute qualité garantissent un impact fort dans les rayons et la différenciation de la marque. Il dispose également d’une grande stabilité dimensionnelle et d’une résistance à l’humidité, un facteur décisif lors de l’application d’étiquettes par laminage à colle humide. L’aspect noble et métallique de l’étiquette conserve ainsi son éclat impeccable même après le traitement.
Kathrin Böhmüller, Sales Support Manager Consumer Goods and SelfAdhesives, connaissait le défi particulier que représentait ce projet pour Sappi : « Les surfaces des étiquettes doivent être parfaites, aucune rayure ne doit être visible lors de la métallisation ultérieure. C’est le Coating, le revêtement du papier qui est décisif pour l’impression et le traitement ultérieur ! » Avec ses nombreuses années d’expérience et d’expertise dans ce domaine, il ne faisait aucun doute que Sappi trouverait le papier adapté : « Nous avons été l’une des premières entreprises au monde à proposer des revêtements de ce type. En matière de surfaces, nous savons donc de quoi nous parlons !
Il ne faisait aucun doute que Sappi serait, grâce à ses papiers très brillants et très faciles à traiter, le partenaire idéal pour cette nouvelle technologie. L’objectif était de présenter une alternative à la métallisation encore courante par estampage à chaud et par transfert à froid.
La technologie « EcoLeaf » – pour une métallisation durable
Afin de créer une alternative plus durable aux effets métalliques décoratifs pour les étiquettes et les boîtes pliantes par exemple, ALTANA a acheté la technologie développée par le fabricant israélien de machines d’impression numérique Landa en 2017, qui a été présentée lors du salon Drupa 2016, et a commencé son industrialisation en Allemagne avec la société ACTEGA Metal Print GmbH fondée à cet effet. La technologie « EcoLeaf » consiste en une image porteuse (Trigger Image) et une unité de métallisation, qui transfère d’abord une fine couche de pigments métalliques sur un rouleau donneur et de là sur l’image porteuse. Seule la quantité exacte de pigments métalliques nécessaires au motif est utilisée. En outre, la technologie peut être intégrée dans des machines d’impression conventionnelles, des machines d’impression numériques ou des systèmes de finition. Différents effets métalliques sont créés grâce aux différents procédés d’impression de l’image porteuse, pour lesquels la flexographie, la sérigraphie et le jet d’encre sont possibles.
En combinaison avec le substrat parfait que Sappi peut fournir, la technologie ouvre de nouvelles possibilités dans la finition décorative des produits imprimés. Elle est particulièrement adaptée pour les étiquettes, les boîtes pliantes, les emballages souples, par exemple pour les boissons, les confiseries et les cosmétiques. Avec cet effet, les emballages semblent être de haute qualité, luxueux et désirables. Dario Urbinati, Chief Sales and Marketing Officer chez ACTEGA Metal Print GmbH, est convaincu du potentiel de cette technologie : « Avec « EcoLeaf », nous fournissons au marché une technologie de métallisation révolutionnaire et durable. Elle permet de réaliser des économies et offre également des possibilités totalement nouvelles pour la finition des produits imprimés. »
De grandes opportunités de marché – surtout pour les petites entreprises
Chez Unser Dorfbräu, nous sommes plus que satisfaits des labels de haute qualité pour le produit phare. Klaus Musselmann, responsable des ventes et du marketing chez Unser Dorfbräu, peut envisager une coopération à long terme : « Nous aimerions utiliser cette technologie en combinaison avec le matériau d’étiquetage pour nos étiquettes de bière dès qu’elle sera disponible chez les imprimeurs d’étiquettes. De manière générale, nous pensons qu’il existe une grande demande d’étiquettes métallisées pour les bières artisanales. Il est très important pour nous que ces produits puissent désormais être produits en petites quantités, à faible coût et surtout de manière durable. »
Cette opportunité sera certainement saisie par d’autres entreprises qui attachent de l’importance à une production économique avec des solutions innovantes, de haute qualité et durables. À partir de décembre 2020, les résultats seront envoyés sous forme de Showcase à des partenaires industriels et des imprimeurs sélectionnés, qui pourront alors constater par eux-mêmes la qualité et l’efficacité de cette interaction entre une technologie innovante et un support idéal.
À propos de Labelcar MT de Sappi
Le papier couché d’un côté Labelcar MT de Sappi a un recto lisse et un verso rugueux. C’est le choix idéal pour les étiquettes de bouteilles et les étiquettes résistantes à l’huile et aux graisses. Le papier pour étiquettes ne laisse rien à désirer non plus en termes de résistance à l’humidité et aux alcalis. Il dispose d’une grande stabilité dimensionnelle et conserve une forme parfaite même dans les diverses applications d’étiquettes exigeantes, en particulier dans l’industrie de la bière. Labelcar MT offre d’excellents résultats d’impression et de métallisation et est disponible en grammages de 55g/m², 60g/m², 65g/m², 68g/m² et 70g/m².
À propos d’ACTEGA Metal Print GmbH
ACTEGA Metal Print GmbH, qui fait partie du Groupe ALTANA, a été fondée en février 2017 dans le but de révolutionner l’industrie graphique grâce à une technologie de métallisation durable réduisant de manière significative la quantité des matériaux, les déchets, les coûts et le temps nécessaires pour obtenir des effets métalliques décoratifs comparé aux procédés courants, essentiellement à base de films. À cette fin, ACTEGA a acquis la technologie Nano-Metallography™, qui a été présentée pour la première fois lors du salon Drupa 2016 par Benny Landa, le fondateur du Groupe Landa. Cette technologie révolutionnaire, désormais appelée « EcoLeaf » chez ACTEGA, devrait être commercialisée à partir de l’été 2021.
À propos d’Unser Dorfbräu
La micro-brasserie Unser Dorfbräu, située à Seeshaupt en Bavière au bord du lac de Starnberg, produit des bières artisanales pour la région. Pour les quatre propriétaires et fondateurs de la brasserie, la bière brassée à la main n’est pas seulement une boisson faite d’eau et de houblon, mais incarne plutôt un style de vie. La petite entreprise est non seulement passionnée par la brasserie, mais aussi par l’emballage soigné du produit final.
