Cómo consigue KURZ inspirar con sus cajas de tendencia

¿Qué temas motivan a las personas de todo el mundo? ¿Y cómo se expresan en el diseño de los envases? Para responder a estas cuestiones, KURZ ha creado su propio equipo de tendencias  compuesto por cuatro diseñadores. El objetivo es estar siempre a la última o incluso ir un paso por delante para inspirar a los clientes y responder mejor a sus necesidades.

¿Cómo se crean las cajas de tendencia?

Para crear las cajas en sintonía con las tendencias actuales, el equipo monitoriza los cambios sociales que influyen a nivel global. Si dichas tendencias son más relevantes y duraderas que una mera moda pasajera, entonces se integran en los estudios de tendencias.

El equipo debe enfrentarse continuamente a una enorme cantidad de temas que analizar. Entonces, en el proceso, se esclarece qué temas se asemejan, cuáles están vinculados y cuáles se diferencian claramente entre sí. De este modo, se van reuniendo poco a poco cuatro tendencias relevantes, que luego se ponen en práctica con los estudios de diseño. Y, puesto que el proceso de investigación de tendencias se ha realizado once veces y se ha traducido en siete ediciones de cajas de tendencia, se ha logrado acumular ya una importante experiencia, conocimientos e intuición.

¿Qué tendencias están en el punto de mira?

Hoy más que nunca, todo gira en torno a la sostenibilidad. La gente quiere vivir en un mundo que tenga muy presentes los aspectos sociales y la protección del clima y el medio ambiente. No obstante, puesto que KURZ definió esta tendencia como relevante hace muchos años y que la sostenibilidad ya es algo que se da por supuesto, ahora no se menciona específicamente como tema de tendencia propio, aunque sí se tiene en cuenta para el estudio actual del diseño.

Por su parte, otras tendencias son sustituidas continuamente por la irrupción de nuevas tendencias. Sin embargo, es posible que dentro de unos años vuelvan a salir a la luz en una forma modificada. Y eso es precisamente lo que hace tan apasionante la tarea del equipo de tendencias.

¿Cuál era el objetivo para 2022?

Este año, KURZ ha creado envases aún más sostenibles. El objetivo era reducir el material y el adhesivo y diseñar las cajas plegables para que puedan doblarse quedando lo más planas posible y reciclarse de forma eficiente.

Por eso se diseñó el cartón exterior con vistas a que se pueda usar directamente para el envío por correo. En la etiqueta aplicada con lámina de termotransferencia se puede consignar en persona la dirección del cliente. Para individualizar cada caja de la edición limitada a 1200 unidades, KURZ las ha numerado mediante cinta en color de termotransferencia TTR GOLD. Además, no hay ningún folleto adicional. Toda la información sobre los distintos temas y los productos utilizados figura en las caras interiores de las cajas.

Las cuatro cajas de tendencia de un vistazo

Además de los diseños actuales, KURZ ha desarrollado  ocho nuevos colores de tendencia LUXOR® y dos nuevos diseños de tendencia LIGHT LINE® para las cajas. Dos de los colores se combinan con los conocidos patrones LIGHT LINE®. Como base para las cajas plegables se emplea el cartón de celulosa prémium Algro Design de Sappi, que con sus propiedades refuerza aún más los diversos diseños de acabado.

#1 New Intimacy

Este diseño juega con diferentes niveles, aspectos táctiles, opacidad y transparencia. En este sentido, LIGHT LINE® Zoning crea una maravillosa línea de luz brillante con círculos concéntricos que simbolizan al mismo tiempo la limitación y la flexibilidad. Por su parte, COLORIT® 307027 Orange Matter aporta un naranja cálido y transparente que subraya el aspecto de «espacio seguro», mientras que LUXOR® 110297 White Shade transmite una sensación de protección con su blanco cálido metalizado y mate. En este contexto, el lado interior no estucado de Algro Design Nature le confiere a la caja un tacto suave que se adapta a la perfección al tema tratado.

#2 Beautiful Dilettante

Aquí se han utilizado elementos de punto de cruz, cinta adhesiva y parches en relieve y redondeados para simbolizar el carácter de bricolaje y convertir la caja de tendencia en toda una experiencia táctil. En este sentido, Basic Blue LUXOR® 110181N despierta entusiasmo como azul oscuro con un efecto metalizado, mientras que Crafted Gray LUXOR® 110296N se inspira en moldes de yeso y de fundición y en el hormigón. Además, con la LIGHT LINE ® Tape se ha creado un diseño aplicado en capas utilizando diversas cintas de cobertura. Además, puesto que sobre todo los colores se deben expresar óptimamente, el equipo de tendencias se ha decidido por Algro Design Card estucado por las dos caras.

#3 Planet of Youth

Esta caja de tendencia resume el estilo de vida opuesto de los «nativos digitales». Defiant Pink 946032 on LIGHT LINE® Twinkle refleja una nueva tendencia de color sobre un diseño LIGHT LINE® ya existente que representa la faceta más lúdica e infantil. Por su parte, Gloom LUXOR® 110294 marca el contraste oscuro y reflexivo a modo de negro potente y metalizado. En cuanto al material, esta caja de tendencia destaca por su lado exterior estucado que representa la alegría de la joven generación, mientras que en el interior presenta una cara más bien mate que simboliza su capacidad de reflexión.

#4 evolve!

Mientras que los puntos amarillos ligeramente mate cubren la superficie, las líneas de contorno en relieve van ascendiendo y simbolizan la evolución. Purple Shift 946033 en LIGHT LINE® Velvet TS se ha aplicado aquí en forma de lila oscuro  sobre un diseño holográfico transparente. Yellow Portal LUXOR® 110295N subraya el tema como color amarillo y metalizado ligeramente mate. Además, puesto que el futuro concentra el protagonismo, Algro Design Duo constituye la base perfectacomo cartulina gráfica estucada con un brillo sedoso.

¿En qué medida han tenido éxito las cajas de tendencia?

Tal como informa KURZ, su acogida ha sido excelente. Cada año, los clientes esperan con gran interés las nuevas presentaciones de tendencias. Las últimas versiones ya han obtenido múltiples galardones, por ejemplo con una mención especial en los premios del diseño alemán o Red Dot Awards.

Y para el equipo de tendencias de KURZ ya van tomando forma los próximos temas: la pandemia y la guerra en Ucrania han hecho reflexionar a las personas. Hay muchos cambios a punto de producirse y a buen seguro algunos de ellos marcarán los próximos estudios de tendencias.