Cartón: una opción natural (parte 2 de 2)

Los consumidores se fijan cada vez más en la sostenibilidad de los materiales de empaque, el papel y el cartón están entre las opciones mejor valoradas.

En los medios de comunicación se habla continuamente sobre el medio ambiente, desde el cambio climático hasta la contaminación de los océanos, y esto influye cada vez más en el pensamiento y el comportamiento de los consumidores. En un estudio realizado por Coleman Parkes Research para Pro Carton, más de dos tercios (68 %) de los encuestados en los principales mercados europeos (Francia, Alemania, Italia, Polonia, España, Gran Bretaña y Turquía) afirmaron que el factor ecológico es “importante” o “muy importante” a la hora de tomar decisiones de compra. Desde hace ya mucho tiempo, los consumidores no solo se fijan en el producto en sí, sino también en las propiedades de los envases. El papel y el cartón suelen ser los materiales preferidos por los compradores; esto se debe a varias razones.  

Hecho: El cartón ayuda a luchar contra el cambio climático

Desde hace años, el papel y el cartón se cuentan entre los materiales más reciclados de Europa, lo cual se ha traducido en una reducción significativa de las emisiones de CO2 y de la huella ecológica. Además, la industria papelera europea trabaja para garantizar que la masa forestal destinada a la producción de fibra de madera crezca a un ritmo elevado; de hecho, entre 2005 y 2015 la superficie forestal europea aumentó en unos 44 000 m2. Al mismo tiempo, los bosques contribuyen de forma decisiva a la descomposición natural del CO2 a través de la fotosíntesis. Como resultado de todos estos factores, desde 1990 la industria papelera europea ha reducido en un 45 % sus emisiones de CO2 por tonelada producida.  

Hecho: Los envases de cartón son atractivos y generan una buena impresión

PHoy en día, los envases no solo deben ser sostenibles, sino que además deben presentar el producto de la mejor forma posible en el punto de venta. “Un envase estable y bien diseñado produce una primera impresión muy positiva y aumenta las expectativas del cliente con respecto al producto”, afirma Roger Dooley, periodista especializado en marketing de la revista Forbes. “A su vez, las expectativas generadas influyen en la percepción del producto por parte del consumidor: si se cumplen, el resultado es siempre una buena experiencia de compra”.

Las cajas de cartón son ideales para crear expectativas elevadas en el punto de venta, pero para eso es fundamental que el material sea de gran calidad. Algro Design, el cartón de celulosa de primer nivel de Sappi (sin revestimiento, con revestimiento a una cara o con doble revestimiento), es una opción fantástica en este sentido: su superficie excepcionalmente uniforme ofrece posibilidades casi infinitas para aplicar acabados de alta calidad. Al mismo tiempo, sus extraordinarias propiedades de impresión aportan sensaciones visuales de primera categoría, y la excelente maleabilidad del sustrato permite crear construcciones y gofrados sofisticados.  

Hecho: Los clientes prefieren los envases de cartón

En 2018, la iniciativa sin ánimo de lucro Two Sides llevó a cabo una encuesta sobre las preferencias de los consumidores en cuanto a los materiales de empaque. El 73 % de los encuestados valoró positivamente el papel y el cartón por su utilidad como material reciclable, el 64 % por el uso de una materia prima renovable (la celulosa) y el 78 % por su rápida biodegradabilidad. Los envases de cartón ofrecen muchas ventajas, como la posibilidad de incluir información detallada sobre los ingredientes, las propiedades y las posibilidades de uso y preparación del producto. Además, pueden conservar su atractivo hasta mucho tiempo después de la compra: los compradores suelen utilizar las cajas originales para guardar el producto, especialmente en el caso de artículos de primera calidad.

Los datos de este artículo proceden del folleto Paper Packaging – The Natural Choice, publicado por Two Sides. Two Sides es una iniciativa internacional sin ánimo de lucro que se dedica a difundir información sobre el impacto medioambiental de los productos de impresión, papel y cartón. Sappi apoya la labor de Two Sides. Para obtener más información, visite www.twosides.info