Le carton, un choix naturel (partie 2/2)

Les consommateurs sont de plus en plus attentifs à l’aspect durabilité des emballages de produits. À cet égard, le papier et le carton recueillent toutes leurs faveurs.

Qu’il tourne autour du changement climatique ou de la pollution des océans, le débat sur l’environnement est omniprésent dans les médias et exerce une influence sans cesse croissante sur le mode de pensée et le comportement des clients. Ainsi, dans une étude réalisée par Coleman Parkes Research pour l’association Pro Carton, plus des deux tiers (68 %) des consommateurs des principaux marchés européens (France, Allemagne, Italie, Pologne, Espagne, Grande-Bretagne et Turquie) déclarent que le critère environnemental est « important » voire « très important » dans leur décision d’achat. Dans le sillage de cette nouvelle prise de conscience, le curseur de l’attention s’est depuis longtemps déplacé non seulement sur le produit lui-même, mais aussi sur son emballage. Aujourd’hui, les consommateurs sont en quête d’informations ciblées concernant les caractéristiques propres à chaque emballage et citent souvent le papier et le carton comme leur matériau d’emballage privilégié. Des faits crédibles plaident en faveur de telles décisions.  

Réalité : le carton aide à agir contre le changement climatique

Chez un grand nombre de consommateurs, le message est passé : le papier et le carton comptent depuis longtemps parmi les matériaux les plus recyclées d’Europe. Des économies substantielles de CO2 sont ainsi réalisées et l’empreinte écologique s’en trouve allégée. Par ailleurs, l’industrie européenne du papier et du carton veille, non pas à maintenir le volume des peuplements forestiers destinés à la production de la matière première à base de fibres de bois, mais carrément à l’étoffer sensiblement – entre 2005 et 2015, par exemple, le volume des peuplements a crû de 44 000 m2. Ces surfaces forestières contribuent à leur tour de manière déterminante à la réduction naturelle des émissions de CO2 par le processus de photosynthèse. Au total, depuis 1990 l’industrie papetière européenne a réduit ses émissions de CO2 par tonne produite de 45 %.  

Réalité : les emballages en carton sont attrayants et font bonne impression

De nos jours, les emballages de produits doivent non seulement être durables, mais ils doivent aussi mettre les produits en avant de la meilleure façon possible sur leur lieu de vente. « Un emballage robuste et au design bien pensé fera une forte impression au premier regard et aiguisera les attentes du client vis-à-vis du produit qu’il renferme », explique Roger Dooley, journaliste marketing pour le magazine économique Forbes. « Ces attentes influent à leur tour sur la perception du produit lui-même par le consommateur. Si le produit répond lui aussi à ces attentes élevées, le résultat se traduit toujours par une expérience client améliorée. »

Les emballages en carton sont idéaux pour susciter de telles attentes sur le lieu de vente. La condition préalable est que l’emballage en carton soit d’une qualité à la hauteur des attentes. Un produit comme le carton pure cellulose premium Algro Design (non couché, couché, couché double) de Sappi offre à cet égard des conditions idéales : sa surface d’une régularité exceptionnelle se prête à des déclinaisons de finitions haut de gamme quasi illimitées. Parallèlement, ses excellentes propriétés d’impression sont le gage de rendus visuels hors pair. Enfin, les remarquables capacités de formage de ce support permettent des façonnages et des gaufrages sophistiqués.  

Réalité : les clients plébiscitent les emballages en carton

En 2018, l’initiative à but non lucratif Two Sides a interrogé les consommateurs sur leurs préférences en matière de matériaux d’emballage. Résultat : 73 % des sondés apprécient le papier et le carton pour leur bonne recyclabilité, 64 % pour leur composition à base de cellulose, une matière première renouvelable, et 78 % pour leur biodégradabilité rapide. Les emballages en carton offrent par ailleurs toute une panoplie d’avantages pratiques. Ainsi, nombreux sont les clients qui prennent littéralement en main les emballages en carton pour y dénicher les informations détaillées sur les caractéristiques des produits ainsi que sur leurs composants/ingrédients et sur leurs applications/modes de préparation possibles. Souvent, les emballages en carton restent attrayants longtemps après l’achat du produit : cela se vérifie en premier lieu avec les produits haut de gamme, où les acheteurs ont tendance à conserver l’emballage en carton pour y stocker les produits durablement.

Les faits présentés dans cet article sont tirés de la brochure « Paper Packaging: The natural choice » publiée par Two Sides. Two Sides est une initiative internationale à but non lucratif engagée dans la diffusion d’informations sur les caractéristiques environnementales des imprimés et des produits en papier et en carton. Sappi soutient les activités de Two Sides. Pour en savoir plus : www.twosides.info