Un calendario de Adviento con un acabado sublime
Cómo crear un calendario de alta calidad mediante estampación en caliente y transferencia de láminas en frío
Cómo crear un calendario de alta calidad mediante estampación en caliente y transferencia de láminas en frío. La ilusión y la emoción que preceden a la Navidad crecen a medida que se aproximan estas fechas tan señaladas, especialmente a partir del primer domingo de Adviento. Y todavía resultará más entrañable si disponemos de un calendario de Adviento de alta calidad, que destaca tanto por su excelente contenido como por su preciosa estética y sus texturas. El calendario de Adviento del Grupo GRÄFE aúna a la perfección creatividad y experiencia profesional. Se ha aplicado transferencia de láminas en frío y estampación en caliente, y se ha usado como material base el cartón de pasta de celulosa Algro Design de Sappi. Frank Denninghoff, gerente de GRÄFE Druckveredelung, y Deborah Taranto, directora creativa de GRÄFE Atelier, explican el enfoque.
El acabado es siempre un proceso creativo
Para esta empresa en Bielefeld (Alemania), el acabado de la impresión es tanto un proceso creativo como el dominio de las técnicas que lo hacen posible. GRÄFE Atelier, que deriva de la agencia publicitaria in-house Idee & System, lo entiende así. Hace tiempo que desde esta unidad se impulsan procesos para la creación de marcas, diseño y preimpresión dentro del Grupo GRÄFE, así como para proyectos conjuntos con Sappi. Ambas empresas tienen un largo historial de colaboración y comparten su pasión por los productos impresos de alta calidad. Deborah Taranto explica: «En esencia, se trata de combinar branding y acabado. Hemos desarrollado el calendario de Adviento con mucho cariño, para potenciar el tema del acabado de tal modo que los profesionales del sector lo puedan reinterpretar una y otra vez. Mediante nuevos efectos se crean estímulos hápticos y ópticos, que trasladan un determinado mensaje de marca». Frank Denninghoff comenta como funciona: «Se trata de llamar la atención a primera vista mediante efectos específicos. De este modo, el observador se detiene y dedica más tiempo a estudiar la pieza. Cada vez, a medida que va observando, va descubriendo más y más, y reacciona de forma multisensorial».
La sobriedad de Algro Design
¿Pero cuál es el mejor modo de lograrlo? «Lo más importante es saber qué efecto tienen los acabados al interactuar, para aplicarlos de forma consciente», añade Frank Denninghoff. Sobriedad es la palabra clave: «Se trata de no exagerar, para que determinados mensajes se puedan trasladar de forma específica y sensible, y para que todo tenga un efecto armónico, como si se tratara de una sola pieza. Sappi ofrece el soporte perfecto para ello, para hacerlo realidad. Resulta adecuado para el contacto directo con alimentos, posee un elevado grado de blanco y tiene las propiedades de una cartulina estucada blanca, que es perfecta para complejos acabados de la superficie. La transferencia de láminas en frío siempre tiene unos resultados fantásticos sobre Algro, y crea un efecto increíble. Hace tiempo que somos usuarios convencidos de este material».
Detalles delicados y estructuras variadas
El resultado se puede ver y palpar: los múltiples detalles conforman el todo. Si las pequeñas cajas se abren una tras otra, se descubren las diferentes superficies estructuradas de forma continua. «Desde la perspectiva del diseño, para nosotros era especialmente importante la variedad. Cada pequeño regalo destaca por su carácter único e individual, y se completa con la caja que lo envuelve», Deborah Taranto explica así el concepto subyacente. Y así es. Al coger las pequeñas cajas de cartón, lo primero que vemos es que están estampadas. Y al tocarlas notamos las diferentes texturas y delicadas estructuras que las componen. Para conseguir este acabado, se ha realizado una estampación en caliente mediante una máquina tipográfica plana con estampación ligera y perceptible. En segundo lugar, las cajas no se han pegado, sino que se han inserido y, adicionalmente, presentan un laminado PET en dorado, con lo que el efecto en conjunto es de extremada calidad.
Efectos de láminas en frío con una rentabilidad óptima
Aunque el cuerpo y la banderola que lo cubre se han realizado con transferencia de láminas en frío, este proceso se sitúa discretamente en un segundo plano. Frank Denninghoff explica el motivo: «Nos hemos contenido y, en el cuerpo exterior, solo hemos usado un marmolado de láminas en frío como decoración. Se trataba de aplicar estos efectos sin perder de vista la rentabilidad, y sin que pareciera demasiado sobrecargado, puesto que entonces no sorprende». Para ello, en la transferencia de láminas en frío, la capa metálica transferida se sobreimprimió inline con precisión del registro, en GRÄFE es posible imprimir 4 colores más barniz en una sola pasada. El atractivo principal radica en que, mediante la superficie, las rayas y los puntos, así como la coloración triple en azul oscuro, beige y azul claro, se ha conseguido dar una sensación de ligera profundidad a la imagen de conjunto. Esto solo se refuerza temáticamente añadiendo la postal de Navidad y el calendario anual. Y, naturalmente, no hay que olvidar las chocolatinas que van dentro, ¡que están deliciosas!
