Diez tendencias que determinarán cómo serán los envases de cartón del futuro

05 Feb 2019

Sappi, fabricante de cartones de gran calidad como la conocida gama Algro Design SBB, también ofrece soluciones para convertidores, propietarios de marcas y diseñadores. Por medio de nuestro trabajo diario, hemos advertido que los envases se deben ajustar continuamente a nuevas necesidades. Nuestra experta Didem Tekbas ha identificado diez tendencias que influirán notablemente en la evolución de los envases de cartón.

1. Economía

Hay determinados aspectos de la economía que irán ganando importancia en el desarrollo de los envases de cartón. Por ejemplo, uno de los objetivos es minimizar costes al emplear menos material y reducir el peso del producto. La economía y la ecología, que solían considerarse enemigas, se perciben cada vez más como fuente de apoyo mutuo. El ahorro de recursos en la producción acabará favoreciendo la sostenibilidad financiera y el coste total de propiedad, será clave en el rendimiento de fabricación y se impondrá a la toma de decisiones puntuales en función de los precios.

2. Aumento de la presión para incorporar innovaciones

A lo largo de los próximos años, se multiplicarán las innovaciones en los envases de cartón. Hay cuatro factores que explican esta tendencia:

Los fabricantes de productos de gran calidad quieren evitar su falsificación a toda costa, de modo que incluyen elementos visibles e invisibles en los envases como prueba de su originalidad.
La tendencia hacia los productos personalizados requiere que los envases también lo sean; un ejemplo es cuando los consumidores adquieren productos con características de diseño individualizadas, lo que implica una experiencia de marca más adaptada a cada uno.
Las soluciones inteligentes que se usan de varias formas para los envases, o que incorporan funcionalidades de conexión con aplicaciones de internet con el objetivo de mejorar la experiencia de marca, ofrecen información adicional y crean un vínculo multicanal con los consumidores.
Las soluciones de envase convencionales irán incorporando innovaciones más respetuosas con el medio ambiente e integrarán distintas funciones en menos pasos de conversión.

3. Normativas legales

Los legisladores ejercerán aún más influencia en los mercados del futuro, tanto en el ámbito de la seguridad alimentaria como en los aspectos medioambientales. El procesado casi natural de los alimentos y la reducción de las emisiones de CO2 también tendrán efectos tangibles en la industria de los envases. El cartón ganará popularidad como material de envasado, ya que los consumidores desaprueban cada vez más el uso de plástico y aluminio.

4. Cambio demográfico

A medida que se reduce el tamaño de las viviendas y que la población envejece, los envases de cartón más fáciles de abrir y con nuevas funciones prácticas irán ganando terreno. De hecho, ya está creciendo el porcentaje de hogares en que habita una sola persona, sobre todo en las ciudades. Es evidente que los envases del futuro serán más pequeños debido a este cambio que ya está en marcha.

5. Tacto

Hasta hace poco, los envases de cartón solo se usaban para proteger y transportar bienes, pero las empresas están descubriendo su potencial para representar la imagen de marca. Aparte del aspecto visual del envase, cada vez se da más importancia a su tacto. La forma y las propiedades de la superficie se aprovechan deliberadamente para transmitir las cualidades del producto y los valores de la marca de una forma más emotiva, con el propósito de reforzar su mensaje y promover el interés y la fidelidad del consumidor.

6. Acabados

Esta tendencia guarda una estrecha relación con la de apostar por un aspecto exterior de lo más sofisticado. Al fin y al cabo, las opciones de acabado, como los varios tipos de estampado, laminación, barnizado y perforación, además de una selección de colores, son los recursos más prácticos para lograr una experiencia de uso única a través del tacto. Más allá de la técnica de acabado elegida, lo importante es que el consumidor perciba que la superficie del envase es auténtica. Los cartones de gran calidad, como los de la gama Algro Design de Sappi, constituyen la base de un acabado de primera.

7. Multiplicación de las posibilidades sin renunciar al enfoque de marketing total

Gracias a los sustratos de gran calidad y al atrevimiento en el diseño, hay más y más opciones disponibles para el aspecto exterior. Este hecho también abre la posibilidad de transmitir un abanico de emociones aún más amplio a través de la superficie del envase. También se puede optar por la reducción deliberada; en ocasiones, una superficie no recubierta puede resultar ideal si el objetivo básico de la marca es comunicar la calidad natural del producto. Sin embargo, e independientemente de si el exterior del envase es único, doble o no recubierto, la uniformidad visual en su brillo y tonalidad es vital para mantener la coherencia con la estrategia de marketing general. De este modo, aunque haya varias opciones distintas para las extensiones de línea, los consumidores se identifican más fácilmente con la “marca principal”.

8. Digitalización

La digitalización implica un cambio radical en los requisitos para los envases de cartón. Ya hay muchos envases de productos que se comunican con el teléfono inteligente del comprador potencial, especialmente en los países asiáticos. Cuando el cartón se usa como envase secundario de productos digitales, su función suele ser explicar de forma intuitiva las características del producto y de sus accesorios durante el proceso de desempaquetado. El desafío para el diseñador es contemplar el cartón como una parte esencial de la experiencia de usuario. A partir de ahora, la tendencia será integrar varios canales en lugar de uno solo y combinar así el cartón con los medios digitales y electrónicos.

9. Sostenibilidad

En el futuro, al crear soluciones de envasado, será estrictamente obligatorio centrarse en aspectos como el reciclaje, la transformación en compost y el reaprovechamiento. Dado que un creciente número de consumidores valoran que los fabricantes sean respetuosos con el medio ambiente, factores como la huella ecológica se están convirtiendo en un aspecto fundamental de la filosofía de marca. En este contexto, los envases de cartón son un embajador de marca indispensable, ya que pueden utilizarse como prueba sencilla y transparente del compromiso del fabricante con la sostenibilidad.

10. Más flexibilidad en las cadenas de suministro

Los consumidores esperan una oferta de productos sea cada vez más amplia y, al mismo tiempo, una disponibilidad casi inmediata en cualquier parte del globo. Por consiguiente, es necesario aumentar la flexibilidad tanto en las cadenas de suministro como en las unidades de envasado, pues algunos envíos contienen cantidades grandes y otros, pequeñas. Además, es crucial que los envases de cartón sean fiables en todas las fases de la cadena logística, lo que supone un reto interesante para los diseñadores.

Didem Tekbas, Brand Owner Manager for Paperboard Packaging & Speciality Papers para fabricantes globales y marcas multinacionales, lleva 15 años trabajando en Sappi Europe. Su labor consiste en asesorar a los fabricantes para que consigan destacar entre la competencia en el entorno comercial actual y crear soluciones especiales para los destinatarios de sus productos. También aconseja a las marcas a la hora de elegir materiales a base de fibra eficientes y adecuados para sus envases y aplicaciones gráficas.