Heutige Hindernisse für die Etikettenindustrie – und wie man sie überwindet
Schwierige Herausforderungen für die Etikettenbranche bergen auch vielversprechende Chancen
Wie so viele andere Branchen hat auch die Etikettenindustrie eine turbulente Zeit hinter sich. Neben den marktspezifischen Herausforderungen hat auch die Lage der Weltwirtschaft zu Spannungen innerhalb der Branche geführt. Wir werfen einen Blick auf vier wesentliche Hindernisse, mit denen die Branche konfrontiert ist – und wie sie am besten überwunden werden können.
1. Die allgemeinen wirtschaftlichen Aussichten
Die Herausforderung
Hohe Zinsen, hartnäckige Inflation und anhaltende Rezessionssorgen sind hier der Hintergrund. Dario Urbinati, CEO des Schweizer Druckerherstellers Gallus, glaubt , dass die Zinsen auch im Jahr 2024 eine Herausforderung für Unternehmen darstellen werden, die Kapitalanlagen suchen. Die Inflationsrate ist zwar unter ihrem Höchststand von 2022 gefallen, aber immer noch ein Faktor, der die Betriebskosten auf breiter Front steigen lässt, von Materialien und Transport bis hin zu Arbeitskräften und Büromaterial. Und selbst wenn es 2024 nicht zu einer Rezession kommen wird, so können die Ängste der Verbraucher vor einer solchen Rezession immer noch die Ausgabenentscheidungen beeinflussen. Das kann dazu führen, dass Markenartikler mit niedrigen Lagerbeständen planen und Bestellungen reduziert werden.
Die Chance
Urbinati empfiehlt, dass Unternehmen, die in der Lage sind, zu investieren, dies mit Blick auf die Steigerung der Effizienz tun sollten.
"Inmitten dieser wirtschaftlichen Unsicherheiten werden diejenigen, die in der Lage sind, zu investieren, wahrscheinlich Technologien priorisieren, die darauf abzielen, die Produktionseffizienz zu steigern, die Kosten zu senken und die Gesamtproduktivität zu verbessern".
Ein wichtiges Instrument zur Bekämpfung von Inflation und wirtschaftlicher Unsicherheit ist die Szenarioplanung, bei der Manager Veränderungen wie eine höhere Inflation oder einen Anstieg der Zinssätze modellieren. Wenn Sie die Auswirkungen verschiedener Situationen verstehen, können Sie erkennen, wo es für Ihr Unternehmen Risiken gibt. Außerdem erhalten sie eine besseren Einblick in zukünftige Entwicklungen.
Unternehmen sollten auch Ihre Kosten untersuchen und analysieren, ob es potenzielle Möglichkeiten gibt, den Gürtel enger zu schnallen (gibt es z. B. Dienstleistungen, die Sie in Anspruch nehmen, die nicht unbedingt erforderlich sind?). Untersuchen Sie Ihre Lieferanten (einschließlich langfristiger Lieferanten) sowie deren Leistungen und prüfen Sie, ob es bessere Alternativen gibt. Seien Sie jedoch vorsichtig mit kurzfristigem Handeln – denn was wie eine schnelle Lösung erscheinen mag, kann Sie auf lange Sicht mehr Geld kosten (z. B. den Verkauf von Geräten oder Ressourcen, die Sie später benötigen, nur um festzustellen, dass sie begrenzt oder teurer sind). Sie sollten auch weiterhin in Marketing investieren, um bestehende Kunden zu halten oder neue Kunden zu gewinnen.
Es kann ratsam sein, Ihren Kundenstamm neu zu bewerten, insbesondere wenn er sich auf Branchen konzentriert, die typischerweise von einer Rezession betroffen sind, wie z. B. Einzelhandel und Gastronomie. Prüfen Sie, ob es möglich ist, den Fokus auf widerstandsfähigere Branchen wie das Gesundheitswesen und den Pharmabereich zu lenken.
Sappi selbst hat sich weiterhin verpflichtet, in Etikettenpapiere zu investieren. Mit der aktuellen Investition in das Werk Gratkorn – ein Multi-Millionen-Euro-Projekt – wird eine hochmoderne technische Infrastruktur für die Etikettenpapierproduktion geschaffen. Seit kurzem produziert das Werk auch sein neues nassfestes, alkalibeständiges Etikettenpapier Parade Label WS, das sich für die Herstellung hochwertiger Etiketten eignet, z. B. für Mehrwegflaschen in der Getränkeindustrie.
2. Schwierigkeiten bei der Rekrutierung und Bindung von Fachkräften
Die Herausforderung
Der Arbeitskräftemangel ist nach wie vor ein Problem in vielen Bereichen, und der Mangel an qualifizierten Arbeitskräften in der Etikettierindustrie wird nicht verschwinden. Für die betroffenen Unternehmen bedeutet dies, dass sie mit Schwierigkeiten zu kämpfen haben. Problem. Erstens hat die Branche als Ganzes ein Imageproblem, da sie oft als veraltet und unglamourös angesehen wird. Zweitens ist der Wettbewerb um verfügbare Talente intensiv, sei es bei der Einstellung neuer Mitarbeiter oder bei der Bindung wertvoller bestehender Mitarbeiter.
Die Chance
Laut Haim Levit, Senior Vice President und Abteilungsleiter bei HP Industrial Print, muss sich die Etikettierungsbranche neu aufstellen, um junge Talente anzuziehen. Tatsächlich ist es an der Zeit, die Branche als zentralen Bestandteil des Digital- und KI-Booms neu zu definieren.
Aus der Perspektive des einzelnen Unternehmens ist es jetzt an der Zeit, Ihre Unternehmenskultur, Ihre Schulungsmöglichkeiten, Karrierewege und Mentoren-Programme zu bewerten, um sicherzustellen, dass sie für die Arbeitnehmer von heute attraktiv und ansprechend sind.
3. Lieferkettenprobleme begleiten uns immer noch
Die Herausforderung
Die globalen Lieferketten haben sich noch immer nicht normalisiert, nicht zuletzt aufgrund der jüngsten geopolitischen Spannungen und Entwicklungen. Und es gibt wenig Grund zur Hoffnung, dass in absehbarer Zeit wieder Ruhe einkehren wird.
Die Chance
Ein Ergebnis ist, dass ein Großteil der Produktion zurück nach Europa verlagert wurde, was, so Levit, es "den Verarbeitern ermöglicht, einen lokaleren Geschäftsansatz zu verfolgen und gleichzeitig teure und nicht nachhaltige Transporte zu reduzieren".
Thomas Macina, Vertriebsleiter für Etiketten und flexible Verpackungen bei der italienischen Durst Group, glaubt, dass der Digitaldruck dazu beitragen kann, Schwierigkeiten in der Lieferkette zu lindern.
"Indem wir kleinere Auflagen, höchste Produktionsflexibilität und On-Demand-Druck ermöglichen", sagt er, "können wir dazu beitragen, Abfall und Lagerkosten zu reduzieren und die Lieferkette widerstandsfähiger zu machen."
Ein Grund dafür, dass Sappi die Produktion seiner Etikettenpapiere im Werk Gratkorn in Österreich ausbaut, ist die Versorgungssicherheit für seine Kunden, Das Werk in Gratkorn ist neben den Werken in Alfeld (Deutschland) und Carmignano (Italien) Teil eines Multi-Mill-Konzeptes für die Lieferung von Etikettenpapieren.
4. Nachhaltigkeit und die Regulierungslandschaft
Die Herausforderung
Während der Vorschlag der Europäischen Union zur Verordnung über Verpackungen und Verpackungsabfälle (PPWR) die wichtigste Richtlinie ist, die die Bedingungen für die Nachhaltigkeit von Verpackungen in den kommenden Jahren diktieren wird, gibt es auch eine Vielzahl anderer Vorschriften und Vorgaben aus verschiedenen Ländern in ganz Europa. Neue Recyclingvorschriften wirken sich auf die Materialien, aus denen Etiketten hergestellt werden, sowie auf Tinten, Klebstoff und Etikettengröße aus.
Die Chance
Medien und Technologien, die recycelbare Materialien ermöglichen, werden immer wichtiger. Die neue regulatorische Landschaft bietet auch die Möglichkeit, die Nachhaltigkeit Ihres Unternehmens und Ihrer Produkte neu zu bewerten.
Filip Weymans, Vice President, Marketing beim globalen Digitaldruckdienstleister Flint Group Digital, erklärt: "Um Nachhaltigkeit zu verstehen, muss man nicht nur die Druckmaschine betrachten, sondern auch die Verbrauchsmaterialien und den Workflow selbst bewerten. Nicht alle nachhaltigen Innovationen sind dabei mit höheren Kosten verbunden."
