Perché il packaging di lusso di oggi deve essere funzionale, sostenibile e altro ancora
Ci sono numerose opportunità per gli imballaggi a base di fibre vergini in un settore premium in espansione
Il mercato globale degli imballaggi di lusso è in crescita. L'ultimo rapporto pubblicato a ottobre dalla società di ricerca Prophecy Market Insights prevede che il mercato raggiungerà un tasso di crescita annuale composto del 5% tra il 2022 e il 2032, con un aumento del valore del mercato da 15,2 miliardi di dollari a 24,8 miliardi di dollari. Tuttavia, per sfruttare al meglio questa opportunità, ci sono chiare tendenze che i marchi dovranno tenere in considerazione.
Sostenibilità
Il gigante mondiale della tecnologia Apple si è impegnato ad avere imballaggi privi di plastica entro il 2025 e ha già dato il via alla sua campagna di sostenibilità con una confezione al 100% in fibra per l'Apple Watch Series 9, una novità assoluta per un prodotto Apple. Inoltre, la scatola è più piccola, il che consente ad Apple di inviare il 25% in più di orologi per spedizione. Nel frattempo, l'imballaggio dell'ultimo iPhone di Apple, uscito a settembre, comprende già più del 99% di materiali a base di fibre.
L'approccio di Apple alla sostenibilità riflette le prospettive dell'industria del packaging in generale. "I consumatori sono sempre più attenti all'impatto ambientale. Vogliono sapere che stanno acquistando da marchi che condividono i loro valori", afferma Simon Dipple, vicepresidente senior per le attività internazionali di BellaGiada, fornitore europeo di imballaggi per prodotti di lusso per marchi come Dior e Godiva.
"Dobbiamo fornire materiali di imballaggio di lusso che ci entusiasmino come consumatori, ma che non danneggino il pianeta".
Mary Lewis, direttore creativo della premiata società di consulenza di design Lewis Moberly, è d'accordo. "Con la crescente consapevolezza dell'impatto dei rifiuti da imballaggio, i designer hanno a disposizione molte più informazioni sui materiali. Dai dati di base, come il contenuto riciclato e la riciclabilità, a informazioni più precise come l'ubicazione delle materie prime e la tracciabilità della catena di approvvigionamento. I dati possono poi essere comunicati ai consumatori, sia sulla confezione che fuori, contribuendo ai principi e ai processi dell'economia circolare".
Estetica, funzionalità e intelligenza artificiale
Ogni confezione deve essere funzionale, in grado di proteggere il prodotto. Ma deve anche avere un bell'aspetto: questo è particolarmente importante nel settore del lusso, dove la confezione deve spesso riflettere la natura premium del prodotto. All'interno di questo mix, il packaging deve anche soddisfare le esigenze individuali del cliente.
Per Dipple di BellaGiada, trovare un equilibrio tra tutti questi aspetti non è facile. "La funzionalità è ancora una delle principali preoccupazioni", he afferma.
"Molte aziende faticano a trovare design strutturali creativi che proteggano e presentino i prodotti in modo efficace".
All'inizio di quest'anno, BellaGiada ha creato un packaging innovativo per il marchio di lingerie Scarlett Gasque, che era pieghevole e poteva essere conservato in piano. Ma era anche bella da vedere quando veniva confezionata come confezione di presentazione del prodotto. Sono stati utilizzati inchiostri litografici a base vegetale, lamina e goffratura per garantire che la confezione desse una sensazione di qualità. Il senso di lusso non è stato compromesso, ma la soluzione era anche intrinsecamente pratica.
Tan Mahal, responsabile dei servizi creativi di Pusterla Pollards, azienda britannica specializzata in imballaggi, ritiene che il punto di partenza sia "la piena comprensione delle esigenze del cliente, in termini di elementi pratici relativi al formato della confezione, all'identità e al posizionamento del marchio e al rapporto esistente con i consumatori". Per Lewis è anche importante mantenere un equilibrio, in modo da "offrire sia l'aspetto che la praticità, tenendo conto anche dei requisiti di sostenibilità".
Nel frattempo, mentre il settore del packaging di lusso cresce, c'è uno strumento che si prevede cambierà in modo significativo il modo in cui il settore opera, dalla progettazione alla catena di fornitura: l'intelligenza artificiale. Per Mark Barduil, Market Insights Lead di Quadpack, produttore globale di imballaggi per cosmetici, "l'intelligenza artificiale cambierà le carte in tavola... Il potere predittivo dell'AI toccherà tutte le aree della catena del valore, dall'ideazione del prodotto alla pianificazione della produzione, fino alla finanza". Senza dimenticare, naturalmente, la personalizzazione.
