Warum Luxusverpackungen von heute sowohl funktional als auch nachhaltig – und mehr - sein müssen
Es gibt tolle Chancen für faserbasierte Verpackungen in einem expandierenden Premiumsektor
Der globale Markt für Luxusverpackungen ist im Aufwind. Der jüngste Bericht des Marktforschungsunternehmens Prophecy Market Insights, der im Oktober veröffentlicht wurde, prognostiziert, dass der Markt zwischen 2022 und 2032 eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 5% erreichen wird, wobei der Marktwert von 15,2 Mrd. US-Dollar auf 24,8 Mrd. US-Dollar steigen soll. Um diese Chance optimal nutzen zu können, müssen die Marken jedoch einige klare Trends berücksichtigen.
Nachhaltigkeit
Der globale Tech-Gigant Apple hat sich verpflichtet, bis 2025 nur mehr Verpackungen ohne Plastik zu verwenden. Seine Nachhaltigkeitskampagne hat er mit einer 100% faserbasierten Verpackung für die Apple Watch Series 9 gestartet - eine Premiere für ein Apple-Produkt. Außerdem ist die Packung kleiner, sodass Apple 25% mehr Uhren pro Lieferung versenden kann. Das neueste iPhone von Apple, das im September auf den Markt kam, ist bereits zu über 99% mit Fasermaterialien verpackt.
Der Ansatz von Apple in Sachen Nachhaltigkeit spiegelt die Aussichten der Verpackungsindustrie im Allgemeinen wider. "Die Verbraucher sind sich der Auswirkungen auf die Umwelt zunehmend bewusst. Sie wollen wissen, dass sie von Marken kaufen, die ihre Werte teilen", sagt Simon Dipple, Senior Vice President of International Business bei BellaGiada, einem europäischen Lieferanten von Luxusverpackungen für Unternehmen wie Dior und Godiva.
"Wir müssen Verpackungsmaterialien anbieten, die uns als Verbraucher begeistern, aber auch dem Planeten nicht schaden.“
Mary Lewis, Kreativdirektorin beim preisgekrönten Designbüro Lewis Moberly, stimmt dem zu. "Nachhaltigkeit ist bei der Materialauswahl von grundlegender Bedeutung", sagt sie. "Mit dem wachsenden Bewusstsein für die Auswirkungen von Verpackungsabfällen stehen den Designern viel mehr Informationen über Materialien zur Verfügung. Das reicht von grundlegenden Daten wie dem Recyclinganteil und der Wiederverwertbarkeit bis hin zu genaueren Informationen wie der Herkunft der Rohstoffe und der Rückverfolgbarkeit der Lieferkette. Diese Daten können dann an die Verbraucher weitergegeben werden, sowohl auf der Verpackung als auch anderweitig, und tragen so zu den Prinzipien und Prozessen der Kreislaufwirtschaft bei."
Ästhetik, Funktionalität – und KI
Jede Verpackung muss funktional sein und dem Schutz des Produkts dienen. Aber sie muss auch ansprechend aussehen! Dies spielt besonders im Luxussektor eine Rolle, wo die Verpackung den Premiumcharakter des Produkts widerspiegeln soll. In diesem Mix muss die Verpackung letztendlich auch die individuellen Bedürfnisse des Kunden erfüllen.
Für Dipple von BellaGiada ist es nicht einfach, all dies unter einen Hut zu bringen. "Funktionalität ist immer noch ein wichtiges Thema", sagt er.
"Viele Unternehmen tun sich schwer mit kreativen strukturellen Designs, die Produkte effektiv schützen und präsentieren."
Anfang dieses Jahres entwarf BellaGiada eine innovative Verpackung für die Unterwäschemarke Scarlett Gasque, die zusammenklappbar war und flach gelagert werden konnte, aber auch in aufgerichteter Form als Produktpräsentation gut aussah. Litho-Farben auf pflanzlicher Basis, Heißfolienprägung und Prägung haben der Packung einen hochwertigen Eindruck verliehen. Es wurden also keine Kompromisse hinsichtlich der luxuriösen Erscheinung eingegangen, und gleichzeitig war die Lösung immanent praktisch.
Tan Mahal, Leiter der Kreativabteilung des britischen Verpackungsexperten Pusterla Pollards, ist der Meinung, dass man mit "einem vollständigen Verständnis der Anforderungen des Kunden beginnen sollte, was die praktischen Elemente rund um das Verpackungsformat und die Identität und Positionierung der Marke sowie die bestehende Beziehung zu den Verbrauchern angeht". Für Lewis ist es auch wichtig, ein Gleichgewicht zu halten, um "sowohl das Aussehen als auch die praktischen Aspekte zu erfüllen und gleichzeitig die Anforderungen an die Nachhaltigkeit zu berücksichtigen".
Während der Sektor der Luxusverpackungen wächst, gibt es ein Werkzeug, das die Art und Weise, wie die Branche seine Geschäfte betreibt, vom Design bis zur Lieferkette, erheblich verändern wird: künstliche Intelligenz. Für Mark Barduil, Market Insights Lead beim globalen Kosmetikverpackungshersteller Quadpack, "wird künstliche Intelligenz das Spiel verändern... Die Vorhersagekraft der KI wird alle Bereiche der Wertschöpfungskette berühren, von der Produktidee über die Produktionsplanung bis hin zur Finanzierung." Nicht zu vergessen ist natürlich auch die Personalisierung.
