Les designers vont l’adorer !
Un nouveau projet, un nouveau défi. Pour les designers d’emballages, créativité et possibilités techniques doivent rimer afin de mettre la marque en lumière de la façon la plus efficace possible.
C’est pourquoi la définition du concept est décisive. Par la suite, il convient de coordonner l’idée, le motif, le matériau et les finitions. Et de véhiculer un seul et même message. Comment le designer aborde-t-il un nouveau projet pour le transformer en succès ? Martin Appoldt, directeur de l’agence de publicité g.a.s., nous explique l’approche qui l’a guidé dans la création du nouveau Swatch Book du carton pure cellulose Algro Design signé Sappi.
L’humain est un être multisensoriel. Pour les designers d’emballages, il est donc nécessaire de choisir un matériau d’emballage approprié qui interpelle de manière intense le plus grand nombre de sens possible. Le matériau et les finitions d’ennoblissement doivent faire écho au motif et transmettre un message clair et cohérent. Pour Martin Appoldt, cela ne fait aucun doute : « Un champ de tension s’installe entre le matériau, le motif et le raffinement. Tout doit s’harmoniser pour se fondre en une unité. »
Le matériau doit faire écho au motif – et vice-versa.
Normalement, Appoldt réfléchit au motif avant de se mettre en quête du matériau approprié. Pour le Swatch Book du carton cellulosé Algro Design de Sappi, le scénario fut tout autre : le matériau était imposé. Grâce à la combinaison unique d’une finition impeccable d’une blancheur éclatante, d’une teinte uniforme, d’un toucher soyeux remarquable et d’une résistance aux UV inégalée, les cartons homogènes blanchis (SBB) haute qualité de la gamme Algro Design offrent des résultats optiques exceptionnels ainsi que la plus haute précision d’impression, de traitement et de finition. Dans le cas présent, le principal objectif était de trouver des motifs qui soulignent la qualité haut de gamme et les nombreuses possibilités d’ennoblissement du carton pure cellulose.
Pour cela, Martin Appoldt et ses collègues se sont inspiré de la nature : plus précisément des « radiolaires », ces micro-organismes marins considérés par les biologistes comme des modèles pour les architectes, les ingénieurs et les artistes. « La géométrie de leur coque incarne la perfection à bien des égards : stabilité maximale, faible poids, grande souplesse et protection optimale du contenu. Cette métaphore est parfaite pour décrire les cartons pure cellulose de Sappi », déclare Appoldt, qui a accompagné tout le processus, depuis le design jusqu’à la production. « Mais ce n’est pas tout : l’emballage n’est-il pas lui aussi le plus souvent un contenant optimisé pour protéger le contenu, à l’instar des endosquelettes des raradiolaires ? Voici ce qui fut notre source d’inspiration et a guidé nos premiers pas dans la création du Swatch Book Algro Design. »
Mise en évidence des différences d’impression et de gaufrage
Une particularité du nouveau Swatch Book réside dans le fait que les trois différents papiers de la famille de produits Algro Design sont disposés les uns à côté des autres dans le livre d’échantillons, facilitant ainsi la comparaison directe, avec chacun des motifs couvrant un tiers des feuillets. Comme le recto des trois qualités est identique, on a décidé de montrer les différences d’impression et de finition sur les versos. Cela permet de démontrer les propriétés propres à chaque type de carton ainsi que les déclinaisons de conception individuelles qui en découlent : Algro Design est un carton en cellulose non couché au verso. Le carton monocouche Algro Design Card possède une surface plus lisse et plus régulière. La version Algro Design Duo, en carton couché recto-verso, offre la surface la plus homogène grâce. Les effets sont complètement différents et permettent aux marques de véhiculer une grande variété de messages.
« L’impression des motifs sur un tiers du feuillet pour les différents papiers s’est avérée un grand défi pour l’impression et la finition », explique Appoldt. Les différents dos de papier ont un impact sur les finitions d’impression. « Par exemple, on observe une différence considérable avec les films de marquage à froid : avec les cartons couchés Algro Design Card et Algro Design Duo, les effets métalliques sont plus brillants », explique Appoldt. En revanche, les vernis sélectifs ultra-brillants ressortent particulièrement bien sur la surface la plus rugueuse d’Algro Design. Le Swatch Book souhaite illustrer ces différences. Il s’agit d’un outil unique permettant aux designers et aux utilisateurs de trouver le bon matériau pour votre nouveau projet.
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