¡A los diseñadores les encantará!
Un nuevo proyecto, un nuevo reto. Para los diseñadores de envases, la creatividad y las posibilidades técnicas deben encajar a la perfección para sacar a la luz una marca en las mejores condiciones posibles.
Por consiguiente, la definición del concepto es decisiva. Después es preciso ajustar la idea, el motivo, el material y los acabados. Y todos deben transmitir un mismo mensaje. Así pues, ¿cómo aborda un diseñador un nuevo proyecto para implementarlo con éxito? Martin Appoldt, gerente de la agencia publicitaria g.a.s., explica cuál es su enfoque tomando como ejemplo la creación del nuevo Swatch Book del cartón de pasta de celulosa premium Algro Design de Sappi.
Las personas somos seres multisensoriales. Para los diseñadores de envases, esto supone tener que enfrentarse a la elección de un material de envasado adecuado que, en la medida de lo posible, despierte todos los sentidos. El material y los acabados deben acomodarse al motivo y transmitir un mensaje de marca uniforme. Martin Appoldt lo tiene claro: “Existe un campo de tensión entre el material, el motivo y los acabados. Todo debe estar en armonía y formar una unidad”.
El material debe ajustarse al motivo, y viceversa
Normalmente, Appoldt piensa primero en el motivo antes de buscar un material que encaje. Pero en el caso del Swatch Book del cartón de pasta de celulosa Algro Design de Sappi fue totalmente diferente, porque el material le venía dado. Mediante una combinación única de impecable acabado blanco intenso, tonalidad constante, un tacto increíblemente sedoso y una excepcional resistencia a los rayos UV, las cartulinas estucadas blancas de alta calidad de la familia de productos Algro Design proporcionan unos excelentes resultados ópticos, así como una máxima precisión tanto en la impresión como en el acabado. En este caso, lo más importante era encontrar motivos que pusieran de relieve la calidad premium y las múltiples opciones de acabado del cartón de pasta de celulosa.
Martin Appoldt y sus compañeros encontraron el concepto ideal en la naturaleza: los “radiolarios”, unos seres marinos microcósmicos que en la biónica se utilizan como modelos para la arquitectura, la ingeniería y el arte. “La forma de sus carcasas encarna la perfección en muchos aspectos: estabilidad máxima, peso reducido, alta flexibilidad y protección máxima del contenido. La metáfora perfecta para los cartones de pasta de celulosa de alta calidad de Sappi”, afirma Appoldt, que ha acompañado el diseño y la producción desde el principio. “Pero no solo eso: en realidad, ¿no son los envases precisamente una carcasa optimizada para un producto, igual que el endoesqueleto de los radiolarios? Esa fue nuestra inspiración y, por lo tanto, el primer paso para crear el Swatch Book de Algro Design”.
Evidenciar las diferencias en la impresión y el estampado
Una particularidad del nuevo Swatch Book es que los tres papeles diferentes de la familia de productos Algro Design se han colocado juntos en el Swatch Book para su comparación directa: cada motivo ocupa una tercera parte del espacio. Puesto que el anverso de las tres calidades es idéntico, se optó por mostrar las diferencias en la impresión y el acabado en el reverso. De este modo se pretenden evidenciar las propiedades diferentes de los tipos de cartón y las opciones que ofrecen para el diseño individual: Algro Design es un cartón de pasta de celulosa no estucado por el reverso. Algro Design Card, con un estucado simple, posee una superficie más lisa y uniforme. Algro Design Duo es la variante con la superficie más homogénea gracias al estucado doble. Los efectos son absolutamente distintos, pudiéndose transmitir mensajes de marca muy diversos.
“Imprimir los motivos ocupando una tercera parte de los diferentes papeles fue un gran desafío para la imprenta y la sección de acabado”, explica Appoldt. Los reversos diferentes de los papeles influyen también en los acabados de impresión. “Por ejemplo, con las láminas en frío, se puede constatar una diferencia considerable: en las variantes estucadas Algro Design Card y Algro Design Duo, los efectos metálicos resultan más luminosos”, explica Appoldt. Por el contrario, los lacados selectivos de alto brillo son bastante más visibles sobre la superficie más rugosa de Algro Design. El Swatch Book pretende evidenciar precisamente estas diferencias. Se trata de una herramienta única para diseñadores y usuarios que buscan el material adecuado para sus nuevos proyectos.
¿Siente curiosidad sobre el Swatch Book de Algro Design? En tal caso, reserve de inmediato su ejemplar.
