Les dix tendances du secteur du carton d’emballage de demain

Chez Sappi, nous ne nous considérons pas seulement comme des fabricants de cartons haut de gamme, telle que la célèbre ligne de cartons pure cellulose Algro Design, mais aussi comme des fournisseurs de solutions au service des transformateurs, des fabricants d’articles de marque et des designers. Dans notre travail quotidien, nous sommes témoins de l’évolution permanente des défis et des besoins dans le domaine des cartons pour boîtes pliantes. Notre experte Didem Tekbas a identifié dix tendances vouées à jouer un rôle considérable dans le développement des emballages en carton.  

1. Aspect économique

En matière de développement du carton d’emballage, les considérations économiques vont devenir de plus en plus incontournables. Parmi les enjeux, citons par exemple, la minimisation des coûts par la diminution de la quantité de matériau et la réduction du poids. L’économie et l’écologie sont de moins en moins perçues comme des critères antagonistes, mais plutôt comme des facteurs de synergie. Tout mode de production permettant d’économiser les ressources se traduit à terme par une pérennité financière accrue dans le cadre d’une approche TCO (coût total de possession), c’est-à-dire qui intègre l’ensemble des prestations de production au lieu de modèles de décision isolés motivés par le critère prix.  

2. Une forte pression sur le front de l’innovation

Le secteur des emballages en carton va connaître un regain d’innovation au cours des prochaines années. Cette tendance est alimentée par trois moteurs d’innovation :

• Hur le segment haut de gamme, les fabricants s’évertuent à rendre leurs produits infalsifiables, notamment en authentifiant leurs propres emballages à l’aide d’éléments visibles, mais aussi invisibles.
• La tendance vers les produits personnalisés passe également par des solutions d’emballage personnalisées – c’est le cas notamment lorsque les consommateurs commandent des produits au design personnalisé pour une expérience de marque ciblée et individualisée.
• Les solutions intelligentes ont le vent en poupe, comme les emballages à usages multiples ou encore les fonctionnalités intégrées avec connexion à des applications Internet afin d’améliorer l’expérience de la marque avec, à la clé, des informations et des canaux d’accès supplémentaires pour les consommateurs.
• L’abandon des solutions d’emballage conventionnelles au profit d’innovations plus respectueuses de l’environnement, ou encore l’intégration de fonctions diverses avec un nombre d’étapes de transformation réduit, sont autant de tendances en pleine expansion.

3. Règlementations légales

Qu’il s’agisse de la sécurité alimentaire ou des aspects environnementaux, les législateurs seront amenés à exercer une influence encore plus grande sur les marchés à l’avenir. La transformation des denrées alimentaires dans le respect de la nature et la réduction des émissions de CO2 vont également avoir un impact tangible sur le secteur de l’emballage. La popularité du carton comme matériau d’emballage va aller croissant, l’utilisation du plastique et de l’aluminium étant de plus en plus mal perçue par le consommateur.  

4. L’évolution démographique

Tandis que les foyers comptent de moins en moins de membres et que la population vieillit, nous allons assister, grâce à de nouvelles fonctions, à l’émergence d’emballages en carton plus faciles à ouvrir et plus pratiques à manipuler. Dans le même temps, le pourcentage de ménages unipersonnels a déjà commencé à croître, en particulier dans les villes. Il ne fait aucun doute qu’à l’avenir, cela va se solder par des formats d’emballage plus petits, en phase avec les évolutions en cours.  

5. Qualités tactiles

Tandis que par le passé, l’unique finalité de l’emballage en carton était la protection et le transport de marchandises, aujourd’hui, de plus en plus d’entreprises découvrent sa valeur en tant que vecteur d’image de marque. Outre l’aspect visuel, les qualités tactiles de l’emballage occupent une place de plus en plus importante. La forme et les propriétés de la surface du carton sont utilisées à dessein comme autant de supports émotionnels pour véhiculer les qualités du produit et les valeurs de la marque, afin de renforcer les messages de la marque, l’attractivité pour les consommateurs et la fidélisation.  

6. Finitions

Cette tendance est étroitement liée à la demande croissante de surfaces tactiles de plus en plus sophistiquées : après tout, quoi de plus efficace que la diversité des options de finitions, comme les formes de gaufrage, de pelliculage, de vernissage et de poinçonnage, mais aussi des couleurs, pour offrir une expérience sensorielle unique ? Quelle que soit la technique de finition choisie, ce qui compte avant tout, c’est que le consommateur perçoive l’authenticité de la surface du carton. Les cartons haut de gamme tels que ceux de la gamme Algro Design signée Sappi offrent une expérience de premier choix en termes de finitions.  

7. Démultiplier les possibilités tout en restant cohérent dans l’approche marketing globale

Grâce à des substrats de qualité supérieure et à des designs audacieux, le choix des finitions ne cesse de s’étendre. Ces avancées permettent par ailleurs d’instiller une gamme d’émotions de plus en plus large dans les surfaces des emballages. Une autre option consiste en un choix délibéré de finitions parcimonieuses : par exemple, une surface non couchée peut parfois s’avérer idéale si la marque souhaite surtout mettre en avant la qualité naturelle de son produit. Cependant, qu’il s’agisse d’une surface simple, double ou non couchée, l’uniformité visuelle globale en termes de brillance et de teinte joue un rôle essentiel pour conserver la cohérence tout au long de la communication marketing, et permettre ainsi au consommateur d’associer plus facilement le produit à la marque principale, indépendamment des variantes créées, par exemple, pour des extensions de lignes de produits.  

8. Numérisation

La numérisation impose au secteur du carton d’emballage des exigences inédites. Dans les pays asiatiques en particulier, de nombreux emballages de produits communiquent déjà avec les smartphones des acheteurs potentiels. Lorsque le carton est utilisé comme emballage secondaire de produits numériques, il sert souvent à décrire le produit et ses accessoires de manière intuitive au cours du déballage par l’utilisateur final. Le défi pour le designer consiste à considérer le carton comme une composante essentielle de l’expérience utilisateur. Il devra dès lors intégrer des canaux multiples plutôt qu’un seul média, autrement dit : combiner le carton avec les médias numériques et l’électronique.  

9. Développement durable

À l’avenir, lorsque des solutions d’emballage seront créées, il sera impératif de mettre l’accent sur les critères tels que l’aptitude au recyclage, au compostage et à la réutilisation. Étant donné la sensibilité croissante des consommateurs à l’image environnementale des fabricants de produits de marque, les critères tels que l’empreinte écologique s’inscrivent désormais pleinement dans la philosophie de la marque. Dans ce contexte, le carton d’emballage s’impose comme un ambassadeur incontournable de la marque, en ce sens qu’il atteste de manière simple et transparente l’engagement du fabricant en faveur du développement durable.  

10. Des chaînes d’approvisionnement plus flexibles

Les consommateurs réclament une panoplie de produits toujours plus large et une disponibilité quasi instantanée aux quatre coins de la planète. C’est pourquoi non seulement les chaînes d’approvisionnement, mais aussi les unités d’emballage gagnent en flexibilité, ce afin de s’adapter au format des livraisons, tantôt réduit, tantôt volumineux. Dans le même temps, la fiabilité des emballages en carton tout au long de la chaîne logistique est à la fois une nécessité et un défi séduisant pour les concepteurs d’emballages.  

Didem Tekbas, responsable des propriétaires de marques multinationales et mondiales, travaille chez Sappi Europe depuis 15 ans. Elle conseille les propriétaires de marques œuvrant chez les fabricants de produits de marque sur la façon de se démarquer efficacement et de convaincre les consommateurs ciblés dans l’environnement commercial actuel. Ce faisant, elle aide les propriétaires de marques d’envergure nationale ou mondiale à sélectionner des supports d’impression efficaces et adéquats, à la fois pour les applications d’emballage et de graphisme.